原标题：爱奇艺Q1净增会员1200万，精品内容+创新模式实现强势增长

受假期和新冠疫情影响，用户居家娱乐消费需求在一季度激增，在此背景下，爱奇艺、Netflix等国内外头部流媒体平台，实现了会员规模与营收的进一步增长。

北京时间2020年5月19日，爱奇艺（NASDAQ: IQ）公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，2020年一季度，爱奇艺总营收达到76亿元人民币(约合11亿美元)，同比增长9% ，总营收和同比增速均超此前预期。其中，会员收入达到46亿元人民币（约合6亿美元），同比增长35%，首次占比总营收达61%。截至3月底，爱奇艺会员规模达到1.19亿，季度净增1200万。

正如爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇所说，“强劲的增长得益于强大的内容供给，以及新冠肺炎疫情期间，用户居家隔离时对于数字娱乐内容需求的激增”。爱奇艺一季度会员规模和营收的增长，不仅得益于短时流量红利这一偶然因素，更得益于其精品不断档这一强大内容供给能力的必然因素影响。

仅在一季度，爱奇艺就推出了《爱情公寓5》、《唐人街探案》、《北灵少年志之大主宰》、《鬓边不是海棠红》、《青春有你2》等多部热门剧集和综艺。除爆款剧综精品外，爱奇艺积极推动优质院线影片转向网络发行，在丰富平台精品内容矩阵的同时，通过超前点映模式助推《肥龙过江》等院线电影实现转网创收。

据了解，仅《爱情公寓5》这一部热播剧，就在第一季度为爱奇艺带来了超过7400万的用户观看。此前，爱奇艺基于现象级自制网综《青春有你2》的爆款引流，通过生态联动为爱奇艺随刻APP带来了4000 万的播放量和8000位创作者的参与，并为斩颜APP带来新下载用户 15000 人，助推斩颜用户增长500%。这一系列数据表明，爱奇艺通过多元生态共振实现用户规模扩张的优势已逐渐凸显。

在精品内容之外，技术创新成为了爱奇艺会员规模大幅增长的重要推手。龚宇在财报后的电话会中提到，《爱情公寓5》推出了带有16个分支剧情的互动剧，超过2800万观众观看了互动内容，共计产生超1.4亿次互动。互动视频的上线，革新了用户与内容的关系，赋予了观众“选择权”，不仅提升了用户观看体验，也有效的增强了用户粘性。据爱奇艺数据显示，进入到《爱情公寓5》互动剧情的观众中，97.4%主动参与了互动，近75%观看完一个剧情结局，超过85%在观看完一个结局后选择再次观看。

新内容、新形式的持续输出，带动爱奇艺用户数量和消费时长，实现不断增涨。在强大的内容供给能力加持之下，爱奇艺已经实现三次单季度净增会员规模突破千万级的大幅增长。会员规模的不断突破，也带动会员服务收入成为爱奇艺总营收增长的强大引擎。自2018年三季度以来，会员服务收入一直是爱奇艺最大的收入来源。在2019年三季度，其订阅会员收入占比首次过半。此后这一比例不断上升，至本季度成功突破六成。

精品内容和短时流量红利，为爱奇艺带来了会员数和会员营收的不断攀升，但疫情之下的宏观经济下行，也让爱奇艺的广告收入受到了一定影响。据爱奇艺财报数据显示，2020年一季度，爱奇艺在线广告营收为15亿元人民币（约合2.170亿美元），同比下滑27%。不过，尽管广告收入承压，爱奇艺凭借庞大的用户规模，及在创新营销模式和“一鱼多吃”生态方面的布局，也足以抵消广告收入下行带来的不利影响。

根据财报中披露的季度数据进行测算，爱奇艺通过结合《爱情公寓5》、《肥龙过江》等多部优质内容与“超前点映”这一创新营销模式，在一季度就实现了会员ARPU值38.69元的突破。而这一数字，已经高于2019年最高值。得益于超前点映模式的强效运维，伴随ARPU值的提升，爱奇艺基于庞大的付费用户规模，已经实现了整体收入的大幅增长。

除了“超前点映”等创新模式的探索外，爱奇艺凭借精品化的自制能力和“一鱼多吃”的生态布局，通过精品内容的多渠道发行，在一季度实现内容发行收入6.028亿元人民币（约合8510万美元），同比增长29％。此外，在苹果园生态的产业联动作用下，爱奇艺在一季度的其他营收也达到人民币8.759亿元人民币（约合1.237亿美元）。

基于精品内容与多元生态的布局，爱奇艺已经成为国内付费用户规模最大的流媒体平台，其丰富多元的营收方式，也为爱奇艺奠定了健康可持续的发展格局。在爱奇艺十周年庆典上，龚宇就曾公开表示，未来十年内，爱奇艺将进一步构建全面的内容库和生态系统，释放原创IP的深层次价值，丰富平台的货币化方式 。

目前，爱奇艺已经在第二季度上线了《我是余欢水》、《猎狐》、《秋蝉》、《古董局中局之鉴墨寻瓷》、《天醒之路》等多部口碑佳作。伴随精品内容价值的不断释放和多元营收的持续探索，相信爱奇艺能实现总收入介于72.5亿元人民币（约合10.2 亿美元）和76.7 亿元人民币 （约合10.8 亿 美元）之间的第二季度业绩预期。

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