原标题：新氧有何资格定义美？双眼皮节什么鬼？一季度亏损月活增速放缓

6月6日，是什么节日？双眼皮节？

谁能定义美？

低劣营销使美变得尴尬

近日，新氧（NASDAQ: SY）的广告再次刷屏，遍布城市电梯媒体、开屏广告、韩剧TV等App广告，以及各种大V的自媒体。

就像618、双十一等购物节，新氧从2019年推出了66双眼皮节，但今年才引起了《全球财说》的注意，或许是因为总在电梯里看到那一声“爸”。

“爸，你准备好了吗？”、“新氧专业，爸支持你！”，这一声声的“爸”瞬间成为了众多网友的槽点。

豆瓣鹅组中有一条评论，十分搞笑。“66更像两个大眼袋，我竟然脑洞了苏明玉带苏大强去整眼袋”。

图片来源：豆瓣截图

除了梯媒及开屏等平面广告，新氧还特意策划了影片广告，甚至邀请了台湾老戏骨张晨光助阵出演爸爸形象。

父女长久对视后，爸爸表情发生微妙变化，说了一句“行”。也许是想打温情牌，也许是想产生共鸣，然而绝大多数人看完都觉得一头雾水。

图片来源：新氧视频广告截图

先不说双眼皮整容术与爸爸之间的关系，66双眼皮节的定位就足够尴尬。谁有资格定义美？谁说双眼皮就能更加自信？又是谁可以公然引导价值导向？

变更美，没有错。但定义什么是美，新氧就错了。哪怕噱头换为66美丽节，也会更为妥帖。

当然，这样“低劣”的广告宣传，新氧已不是第一次。2019年下半年，全国各地的电梯、微博、视频平台都充斥着吵闹的“整整整”、“女人美了，才完整”、“做女人整好”。

什么是美？长得不漂亮就不算完整的人？在社会上对于女人的定义，何时只局限于外表美丑？新氧所倡导的三观真是碎一地捡都捡不起来。

可以说，新氧的宣传为了提高知名度，提升公司业绩，有种吃“人血馒头”的感觉，让爱美这样美好的事情变得格外尴尬。

虽然在一片骂声之中，新氧的知名度也一次次提高。但窃以为，该种营销方式不应提倡，作为医美平台固有自身的社会责任，虽然也有诸多打击黑医美是宣传出现，但对于“变美”这件事的正向引导，才是更为重要的。

股价腰斩 月活增速放缓

2020年Q1亏损 巨头环伺

营销之下，作为美股上市公司的新氧，业绩又如何呢？

2019年财报显示，新氧全年实现营业收入11.52亿元，同比增长86.58%；实现净利润1.77亿元，同比增长220.83%。

财报乍看上去十分亮眼，但市场反应平平，发布后新氧股价仅上涨0.35%。

毕竟，新氧的业绩增速放缓已成为了事实，近三年中营收增速由428.22%将至86.58%，趋于平缓。

目前，新氧的主要收入还是来自于信息服务，即广告收入，实现营业收入8.33亿元，同比上涨100.8%，占总营业收入比重为72.31%。

预约服务即撮合交易抽佣，实现营业收入3.18亿元，同比上涨57.4%。

由此可见，新氧目前仍然处于一个流量广告的导流角色，但是其市场销售及营销费用持续处在高位，均超过总支出的一半，流量成本持续居高不下。

2016年-2018年，新氧的销售及营销开支分别为6220.6万元、1.27亿元、3.06亿元，至2019年该项支出升至4.70亿元，同比增长53.4%，占总营收的40.81%。

同时，2019年全年，新氧的MAU（月活跃用户）增速逐步下滑，至Q4新氧的MAU为367万，环比增速仅为7.3%。

还有一组数据值得关注，2019年Q1-Q4，新氧预订服务用户总数分别为12.73万、20.15万、17.25万和18.83万，结合MAU计算得出，新氧付费转化率为2.20%、2.72%、1.68%、1.71%，付费率呈下滑趋势。

众所周知，新氧一直将自身定义为医美平台的领军者，但经过多年经营换来的367万月活去对应千亿医美市场，可以说微乎其微。从A面来看新氧还有更大的市场可以开阔，但是B面就是新氧并没有能力快速全面独享医美市场这一块大蛋糕。

蛋糕够大，必然食客环伺。美团点评（03690. HK）公布的数据显示，2019年平均美团点评每月通过平台了解医美医疗的用户超过2400万人次，医美线上交易额年同比增长388%。

并且，自6月1日起，美团同样开启了618医美钜惠，补贴一亿全场五折起三期免息，预计覆盖近20万医美商品、近1200万用户。

5月27日晚间，阿里健康（00241. HK）发布了2020财年业绩公告，2019年包过医美、体检、疫苗、口腔等在内的消费医疗业务收入达2.14亿元，同比增长67.1%。

面对阿里和美团的巨大流量入口，支付着高额流量费用的新氧则显得格外无力，社区+评价+电商的模式正是阿里美团所擅长的。

2020年受疫情影响，新氧业绩已出现下滑，2020年Q1实现营业收入1.83亿元，同比下降11.1%；实现净亏损2160万元，上年同期为净利润5190万元。

业绩的下滑主要源于疫情影响，医疗服务提供商削减开支需求降低。信息服务即广告收入同比下滑12%，预订服务同比下滑11%。

对于新氧2020年Q1的MAU数量，多数媒体称乐观态度，新氧Q1平均移动端月活跃用户为417万，同比增长117%，但是环比增长仅为13.62%，要知道2019年Q3该数据环比增速高达38%。

疫情之后，美团发力医美，医美行业恐会重新洗牌。

新氧也明白危机一直都在，企查查信息显示，2020年3月24日成都新氧互联网医院有限公司成立，注册资本为1亿人民币，由新氧的运营主体北京新氧科技有限公司全资控股。

该公司经营范围包含外科、妇产科、眼科、口腔科、医院管理运营等，目的或为拓展更多消费医疗类目。

值得注意的是，网络上对于新氧的负面报道颇多，其中包括审核漏洞、医美事故、就医体验代写等诸多方面。

自上市来股价已经腰斩的中概股新氧，所需要面临的问题着实不少。截至发稿，新氧股价为9.88美元，总市值为10.5亿美元。

有一个建议，请新氧聘请一家靠谱的广告公司吧。

作者：林洛栩

出品：全球财说

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