去年以来尤其是新冠肺炎疫情期间，直播带货成为现象级电商模式。在淘宝、京东、拼多多等电商平台和抖音、快手等短视频平台的积极参与下，直播带货席卷各大平台和各个领域，疫情期间全国多地还掀起了公益直播带货助农的风潮。直播带货是电商迭代创新的新形势。通信基础设施方面，互联网接入方式不断升级，移动通信技术实现了从1G到5G的跃迁；媒介形态方面，新兴平台上经历了门户网站、社交网站再到智能互联网的转变，形态经历了从图文到音视频，到短视频，再到当下直播的转变；新兴市场方面，经历了从一线市场到二三线市场再到挖掘四五线下沉市场的转变；营销创新方面，经历了从流量营销到内容营销，再向用户生命周期营销转变。直播带货既得益于移动通信技术从4G到5G带来的高带宽和高网速，也是用户数量红利锐减的自我革命，直播的“现场＋在场＋同场”的本质特点能够触达更广泛、更多的用户，更能带来高度的参与感和极致的用户体验感，自然成为营销创新的最佳选择，也成为电商领域的新风口和新趋势。直播带货能助力企业实现转型升级。直播带货由于以用户为中心使得用户体验更好，还省去中间商赚差价使得成本更低，企业用好直播带货的渠道，有利于向最新的营销模式转型。而直播带货能够更好地吸引用户，进而把用户转化为企业自身的私域流量，极大地助力企业数据智能化升级转型。直播带货也是助力脱贫的重要抓手。一方面，电商是我国流通行业的重要渠道。2019年，我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的20．7％。直播带货作为电商最新形式，能够更好地服务于全面脱贫。疫情期间，直播带货优势尤其突出，四川“抱团助农战疫”公益活动中，很多第一书记开启直播，解决了农产品滞销难题。由此可见，直播带货对我们的生活、工作等产生重要影响。企业和机构在顺应该趋势的同时，也要更好把握机遇。