移动客户端

H5

原生APP

基于APP的二级生态

微信公众号

小程序

运行环境

浏览器

Android、IOS等

微信

微信

体验优点

（1）不需要下载安装

（2）几乎不占用手机存储空间

（3）方便快捷，点开即用

（4）传播成本低

（1）流畅度高，用户体验好

（2）和系统功能完美契合，功能强大

（1）无需安装任何文件

（2）支持微信自带的交互功能

（3）支持H5网页嵌入

（1）使用体验、功能介于H5和原生APP之间。使用门槛低，可以缓存，操作足够流畅

（2）内存占用极小

（3）易营销传播

体验缺点

（1）使用体验差。不能缓存，页面跳转需要重新请求服务器，网速较慢时，有明显的卡顿。

（2）和系统功能契合度低，功能较弱

（1）使用门槛高。需要下载安装

（2）长期占据内存空间

（3）开发成本极高。安卓/IOS版本均需要开发

（1）不适合大型功能

（2）体验较差

适合场景

（1）信息统计：投票、报名、用户反馈、表单收集等

（2）场景宣传：活动宣传、小游戏、婚礼邀请

（1）体验要求高：音视频缓存，响应速度快

（2）功能丰富

（1）消息推送

（2）文章发布

（3）简单交互，如留言

举例

https://m.study.163.com

淘宝App

对比

（1）开发门槛最低

（2）开发成本低。跨平台，有浏览器的地方都可以用，只需一组开发人员

（3）无监管

（4）推广成本低

（1）开发门槛最高。安卓、ios技术栈

（2）开发成本高

（3）有严格的审核机制：质量相对较高、更新迭代慢

（4）推广成本高

（1）开发门槛低

（2）开发成本低：跨平台、一次开发

（3）开发生态好：云开发

（4）有管控：经微信审核：相对保证质量、减少迭代周期

（5）推广成本低

（6）市场需求大