原标题：华谊兄弟电影世界|揭秘全球首个华语电影IP主题乐园

今年十一长假，华谊兄弟实景娱乐集体亮相黄金周，华谊兄弟电影世界（苏州）、海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社、华谊兄弟（长沙）电影小镇三地七天游客总数达到30万人次。

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电影小镇产品线

华谊兄弟自 2011 年开始布局实景娱乐，所对应的产品形态主要以电影小镇和电影世界为主。目前电影小镇主要落地产品是 2014 年开业的海口观澜湖华谊冯小刚电影公社，这也是华谊兄弟第一个投入运营的实景项目，是华谊兄弟实景娱乐 1.0 版本的产品。由华谊兄弟输出内容及品牌，交由合作方来运营。

自2014年正式开街以来，观澜湖·华谊·冯小刚电影公社游客量便逐年增加，据数据统计，其在2016年和2017年连续两年游客量均超过200万人次，2018年春节期间接待游客数近20万人次，早已成为海口市第一旅游目的地。

十一黄金周，全国各地的游客纷纷前往观澜湖·华谊·冯小刚电影公社打卡

今年国庆期间，观澜湖·华谊·冯小刚电影公社仍旧是海口市热门旅游景点，并迎来游客接待高峰。假期期间，每天早上9点半开始，1942街、南洋街轮番上演街景魔术、川剧变脸等各种街头表演，还有大帅巡街等巡游活动，游客可以和表演演员互动合影，也可以在“芳华小院”为祖国书写祝福。

游客在观澜湖·华谊·冯小刚电影公社围观街头艺人表演、在“芳华小院”入戏体验

电影小镇是内容嵌入型项目，主要以塑造和还原经典电影场景为主，依托自身电影 IP 资源，结合当地文化，发展影视文旅产业。华谊兄弟称其为「电影 IP+ 城市 ID」模式。

观澜湖华谊冯小刚电影公社的成功，使华谊兄弟看到了影视文旅产业的前景。之后，马不停蹄又在长沙、南京和郑州三城落子电影小镇。

华谊兄弟（长沙）电影小镇位于长沙市中心以南、湘江以西，湘江新区大王山旅游度假中心内，项目整体引进“电影”这一关键词，选取“意大利风情”与“老长沙文化”两个主题，综合打造集建筑旅游、电影旅游、科技旅游、非遗文化旅游、民俗风情体验于一体的电影场景休闲度假体验地。

华谊兄弟（长沙）电影小镇还原意大利风情，游客仿佛置身意大利真实街道

华谊兄弟（长沙）电影小镇汇聚了众多国内外优秀音乐人，歌迷、游客共同狂欢

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电影世界产品线

华谊兄弟电影世界（苏州）是华谊兄弟首个电影世界产品，也是国内首个以自持华语电影IP为主题的电影文化大型体验项目，位于阳澄湖半岛国家级旅游度假区。该项目占地面积 46 万平方米，投资总额 35 亿元。

华谊兄弟电影世界（苏州）取材于七部华谊兄弟电影，打造了五个主题区域，分别为「星光大道区」、 「非诚勿扰区」、「集结号区」、 「通天帝国区」、「太极区」。园区内共有 34 个游乐项目，11 个精彩纷呈的演艺秀，24 个各具特色的餐厅和 48 家个性格调的主题商店。场景围绕华谊兄弟电影 IP，最大程度还原电影经典场景和桥段。

星光大道区

星光大道作为入园主大道，以世界著名时尚街区和电影朝圣地为蓝本，融入复古华丽的 Art Deco 风格、电影工业相关业态的软装布置以及明星出没的景观氛围等细节，使游客第一时间就有很强的代入感，犹如步入八九十年代老纽约的风格，走在星光熠熠的红毯上，欣赏着街头梦想家的街头表演，辅以炫目的灯光，打造的是让游客瞬间入戏的效果。

区域内有两大场所，华谊兄弟电影学院和华谊兄弟电影工坊。电影学院将电影的台前幕后拆解成 30 几个行业，开设 30 几堂课让游客亲身体验电影制作过程。电影工坊则为游客揭秘电影行业的门道和细节。

非诚勿扰区

星光大道走完后，分为两路。北区毗邻阳澄湖的区域留给了冯小刚导演的爱情喜剧电影《非诚勿扰》系列，打造的是浪漫爱情的氛围。这块区域的中心是浪漫灯塔能取岬，五十米制高点上，设置蹦极项目。整个区域模仿北海道小樽风格，游客可以乘坐热气球环游。

集结号区

两路的另一条通往集结号区，以当年票房冠军——经典电影《集结号》为原型打造的一座上世纪四五十年代北方城市。战场区、都市街区、郊区三大场景在此呈现，更有全球首创的亮点项目「集结号」坐落此区，通过全新的 VR RIDE，再现电影中震撼人心的铁血军魂、革命情怀。

太极区

太极区位于整个园区中部，以冯德伦电影《太极》系列电影为原型，从建筑、景观、游乐设备、演艺等方面全面呈现武学怪咖杨露禅从白痴成为一代宗师的故事。整个区域的重点——怪咖闯天关，是一台大型户外实景秀，可以容纳两千人以上同时观看表演，实景再现电影拍摄现场，融合太极功夫，大型机械道具，高空特技，洪水爆发等特效技术，展现不一样的晚清风貌。另外还有从过山车之王 B&M 引进的过山车——天威翼。

通天帝国

过了桥是通天帝国区，这块区域相比其他，占地面积最大。以徐克导演的「狄仁杰系列魔幻电影」为 IP 内容，从建筑、景观、业态等各方面最大程度还原了电影中的神都洛阳。通过娱乐演出、设备互动、场景故事化包装等手段诉说神探狄仁杰奉旨查案的故事，展现一个气势磅礴、金碧辉煌、风云变幻的大唐。

亲子主题游乐区

除了五大电影主题区域外，华谊兄弟电影世界（苏州）在非诚勿扰区还打造了一个亲子主题游乐区，叫阳澄宝贝地盘。主要针对亲子家庭设置小型升降型跳楼机，旋转秋千，母子观览车，升降型跳舞机，家庭过山车等设备。

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华谊兄弟实景娱乐造梦策略

华谊兄弟电影世界（苏州）是华谊实景娱乐的2.0 版本。电影世界仿效的是迪士尼的「电影+乐园」模式，在华语电影界，华谊兄弟是首创。总体来看，华谊兄弟做出了如下几点策略：

1、「入戏式」游园体验

华谊兄弟电影世界（苏州）依托游客对于电影的情感联结，为游客还原一个真正意义上的「电影空间」，第一步就是区别于其他乐园游客作为旁观者的视角，首度提出「第一人称」的游览概念。让游客化身为电影中的「演员」，体验角色的乐趣。通过互动娱乐、演艺演出、电影主题餐饮、电影体验、电影所转化的文创产品等全方位包装，让游客真正进入到故事内容中去，感受浸入式的全新娱乐体验。

2、借助高科技手段，让游客成为电影主角

为了让游客身临其境感受电影的真实与魅力，华谊兄弟电影世界（苏州）引进国际顶尖技术，结合电影推出全球前所未有的 VR 轨道骑乘、华东第一双悬挂旋风过山车、全国首例电影实景秀等特色项目，让游客在任何一个区域都可以看电影，玩电影，走进电影。

3、将 IP 用到极致，打造逼真的场景感

华谊兄弟电影世界（苏州）的策划是有方法论的，如何将 IP 用到极致，是整体策划的逻辑。首先，成立庞大的素材库。除了电影本身的素材，还有衍生的素材，拍摄前、拍摄中、放映时的素材，包括定妆照、概念图、服化道等等；电影背景的衍生，比如电影的年代，地域文化特征等等。

华谊兄弟电影世界（苏州）的场景不仅是对电影的还原，更是对事实的重现。策划组不仅从古书中寻找电影发生年代的场景搭建、业态布置，甚至场景中的部分实物都是富有年代感的「老货」，并要求主题区的员工着装戏剧化、手势礼仪角色化、服务用语台词化。力图从感官世界的视、听、嗅、 味、触以及情感世界的温度感、仪式感、归属感、认同感等方面全方位多角度地营造「入戏感」。

4、打造分工精细、专业度高的电影世界团队

为了支持实景娱乐的落地，华谊兄弟内部成立了专业化程度极高的工作团队。华谊兄弟电影世界（苏州）的造梦者由专业的策划团队和规划设计师组成。策划团队的主要工作就是把华谊的电影内容植入整个乐园，使之成为一条逻辑清晰的游园体验，他们把控着每个主题区域的整体调性。规划设计师则是负责把梦想落地。华谊兄弟聘请曾服务过环球乐园的国外团队 ThinkWell 挑起乐园建设中最难的部分：动线设计。从最开始设备挑选开始，负责电影世界整个空间的动线、建筑的布局和骑乘设备的分布。

除了上述两个主要团队外，还有主导软装风格的置景师、负责软装细节的美陈师、负责建筑统筹的设计师等等，旨在为游客提供六感体验。

为了保证项目高质量的落地，从整体的管理体系构建上，华谊兄弟还专门建立了创意设计公司、酒店管理公司、餐饮管理公司、运营管理公司等专业管理公司群，以及发展合作部、电影文化内容创意部、活动演艺部、品牌销售部、品牌市场部、智能景区部等多部门的管理团队。

目前全世界最有名的电影大多来自好莱坞，根据好莱坞的电影创造出了 2 个游乐产品，一个是环球影城，一个是迪士尼影城。在华谊兄弟之前，属于中国电影文化的娱乐产品是一片空白。

华谊兄弟实景娱乐代表的不仅是中国实景娱乐的崛起，也是本土厂牌和世界厂牌的交锋，是中国文化和美国文化的碰撞。

部分内容整理自：网络

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