原标题：近年来三只松鼠这么火，没想到是靠它

在消费者与品牌的交互作用过程中，一直是弱关系的交互。导致品牌传播出来的品牌理念和品牌形象难以让品牌深入人心。因此如何将关系转化为强关系，让消费者更容易接受品牌是品牌建设中的一大难题。

随着消费人群年龄层越来越年轻。追求个性化、独特性的年轻消费者更倾向于品牌采用以“朋友”的形象和消费者更贴近地交流。

将品牌以活泼生动的吉祥物去展现，让消费者感受到品牌带给他们的趣味，从而对品牌产生更好的好感。对比于明星代言人，品牌吉祥物更接地气，有个性的互动和内容输出，可以让消费者留下深刻的印象，变得更鲜活。

说了那么多品牌吉祥物为品牌带来的好处后，我们举两个栗子来向大家展示一下吉祥物对品牌的真实效果。

一

三只松鼠

随着互联网电商市场的蓬勃发展，“淘品牌”无疑就是品牌圈的热点。通过互联网快速传播的特点，在短短两年间“三只松鼠”迅速蹿红。成为可圈可点的佳作。

无论是产品研发、包装、广告及客服都围绕目标年轻人的购物习惯和偏好展开成为了公司品牌营销的制胜点。

由于三只松鼠的目标客户定位在80后以及90后，根据主力军的审美标准。三只松鼠包装以卖萌为主。同时对三只松鼠做了人设，有各自专属的个性、特征和拟人化的故事。萌萌哒的形象与可爱、好记、好理解的名字，更加贴近年轻的消费群体。

松鼠小贱，特点就是说话“贱贱的”；

（小贱系列表情包）

松鼠小美，特点就是打扮“美美哒”；

（小美系列头像图示）

松鼠小酷，特点就是呆萌搞笑；

通过动漫化战略将单纯的品牌LOGO发展成为一个有生命力的人格化品牌影响力。通过三只拟人化的松鼠让品牌理念快速传播，成为消费者喜闻乐见的品牌。

三只松鼠2016年度销售额已突破50亿元，其中在线商超渠道销售年度占比13%，完成年初既定的45亿目标，在11月22日-12月12日的20天内，三只松鼠销售额即达到了5亿元。

一

M&M´s巧克力

M&M´s巧克力是世界第一大巧克力品牌，相信大家在电视上看广告就经常能看见2个可爱的豆人形象。M&M´s巧克力通过社交媒体积极与粉丝的互动，结合了各自独特的性格表达看法或者调侃，抓住粉丝心里，大大的增加了粉丝的活跃度。性格各异的豆人，深受消费者喜爱。

红豆：机灵、鬼马、足智多谋、小恶作剧、话多、爱出风头爱表现、自大、有优越感等；

黄豆：单纯、萌、无忧无虑、略带傻气、慢半拍、憨厚、大度、胆小、对红豆言听计从，有小见解。

根据设定的鲜明性格特征编辑内容，在与消费者进行互动的时候凸显他们各自的性格，成功拉动粉丝们的互动。成功塑造出两个简单快乐，又有各自特点的卡通形象人物。

自从成功在微博平台上塑造了两个活灵活现的卡通人物形象；在新浪微博分别运营@M豆-红豆 和@M豆-黄豆 两个账号。在微博上被提及近7万次，粉丝的粉丝量（2级粉丝）保守估计在1370万以上。首次在国内微博平台上成功塑造出两个活灵活现又深入人心的卡通形象，并被新浪@企业微博助理 推荐为经典案例。

企业能够量身定制打造出品牌拟人化的吉祥物，根据自身的企业文化和精神赋予吉祥物生命的特征，对企业强度的忠诚度。能够迅速缩短消费者与企业或者产品之间的陌生感，有利于企业品牌形象在人们心目中的快速形成。通过吉祥物的让品牌柔性化，更能凸显品牌需要宣传的点和理念。在市场竞争变得愈发激烈的商业年代，一个好的品牌形象有利于推动品牌的发展，为品牌带来病毒式传播。

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