原标题：从《下一站是幸福》到《完美关系》，“老字号”华策能否在2020年“逆势”增长？

文 | Annie Liu

编辑 | Innocent Roland

细数开年来几部热播的电视剧，无论是在央视拿下的开年第一部破2收视率成绩的《绝代双骄》，还是《爱情公寓5》中给人以印象深刻的“定制化”广告，亦或是《下一站是幸福》和《完美关系》的超高讨论度，它们背后都有一个共同的出品公司——华策影视。

作为影视行业内一家资历较老的上市公司， 2019年的华策可谓经历了“至暗时刻”：全年首次出现业绩负增长。根据华策影视披露的2019年度业绩报告，2019年公司实现营业收入25.77亿元，同比下降55.55%；归母公司净利润为-12.95亿元，直接比去年同期下降712.87%。

与之相反， 华策在2020年开年的业绩却十分亮眼。在前3个月热播剧不停播出的状态下，华策股价相较于2019年的最低点直接翻倍。华策方也表示，为了应对新的市场环境和需求，调整了新一年的市场策略。

华策这种老字号影视公司在2019年行业整体大环境的不景气，到2020年突发疫情打乱整个行业的发展脚步的背景下，是如何做到“逆势”增长的？

市场渐趋稳定

影视公司拼库存

2019年可以被看作是影视剧市场监管最严格的一年，“限古令”、“限薪令”、“限剧集总数”等政策约束纷至沓来。但同时， 政策的约束也倒逼行业进入“提质减量”的新阶段，无形中清理了一批质量和规范都存在问题的尾部企业，为提升行业的整体集中度奠定了良好的市场环境。

2020年随着政策监管的基本落地，市场大环境渐趋稳定。再加上疫情期间大部分人需要“宅家”的特殊性，用户对电视剧的需求量更胜从前。这种短期内对视听内容观看习惯的改变，自然催生出市场与影视剧供需关系的微调， 直接造就了影视公司“去库存”的最佳时机。

华策影业在近期的机构交流电话会议上表示，2019年公司电视剧开机12部，目前拍摄完毕待播剧18部，其中体量相对较大的9部，2020年的剧集储备十分丰富。娱大还了解到，今年下半年华策的待播剧中，《平凡的荣耀》、《有翡》、《你是我的城池营垒》等项目皆已被电视台预定了首轮或多轮播出。

因此， 各影视公司的剧集储备是否丰富，成了今年能否迎来增长的关键。作为国内体量最大的电视剧公司，华策每年出品、开拍、播出的剧集数目一直趋于稳定，且现金流稳健，这是很多中小型影视公司在行业寒冬背景下不能比拟的优势。

子公司各显所长

优质内容助推广告需求提升

除此之外，2005年成立、2010年上市的华策影视，已是影视行业内的元老级玩家。 上市后的华策影视频繁地进行资本运作，先后收购了多家影视制作公司，包括上海克顿、上海辛迪加、上海剧酷、浙江金溪、华策影业在内的近20家控股子公司一齐发力优质内容，业务范围涵盖各行行业、各类题材。这也让华策近几年在运作模式上显现出巨大优势。

以上海克顿为例，2013年华策宣布以16.52亿元全资收购克顿传媒，成为当时国内影视并购中交易额最大的项目。但同时，被收购后的上海克顿也以实际产出的优质剧集证明了华策这一决策的正确性。

行走的电视剧“爆款制造机”，这是克顿近几年收获的最佳别称：每年市场上最火爆的几部剧，总有一部来自克顿制作。例如《三生三世十里桃花》、《翻译官》、《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《微微一笑很倾城》、《亲爱的，热爱的》、《宸汐缘》等，均出自子公司克顿之手。

另一家上海辛迪加影视也一直深耕“爱情美剧”领域，代表作不论是《楚乔传》、《爱情公寓》系列，还是《天盛长歌》、《夏至未至》等剧，在收获超高剧集热度的同时，也同电视台、视频网站建立了良好的采买关系。

春节期间，由华策影业出品制作的《绝代双骄》、《爱情公寓5》、《下一站是幸福》、《完美关系》、《忍冬艳蔷薇》等剧均在各卫视和视频网站热播。 目前热播剧都是按照一次性授权金的模式进行销售，爆款剧本身盈利弹性不大，但是会对项目团队下一部剧的需求和销售价格有帮助。

例如在《下一站是幸福》播出时，芒果TV和优酸乳的合作就十分愉快。高强度曝光的“优酸乳”广告能快速让剧集与品牌产生强关联，伴随剧集的热播以带动优酸乳的销量大。 优质的内容、王牌的制作公司，往往能吸引眼光独到的品牌方来投放广告，这往往也能带动平台的购剧需求，为影视公司议价加码。

结语

伴随近两年各项监管条例愈发严格，泡沫期后的影视行业也正回归理性的“保质”创作中。但像华策影视这样老牌的上市公司，在收购了大量创作能力优秀的子公司后，优化库存的同时创新业务模式、不断提升自己的竞争力，反而迎来了新一轮增长机遇。

大浪淘沙见真章，2020年的影视行业孰亏孰盈，我们拭目以待。

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