原标题：没有土地，哪来的婚庆小镇

婚庆产业作为一个民生行业，似乎从来都是自发生长却朝气蓬勃。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如房地产、文化旅游、休闲农业、养生度假、互联网、金融、教育培训、特色商业等70多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链。在特色小镇建设热潮下，婚庆自然也要搭上便车，但是土地问题却是一大难关。婚庆产业如果能够巧妙借力国家热门政策，最棘手的问题一定会迎刃而解。

基于此，喜庆宝推出“婚庆跨界融合系列研究”，本期将结合案例重点介绍婚庆行业与文化旅游、休闲农业如何互相借势形成独有的模式，共同助力当下最火热的特色小镇建设。

模式一：世博大型场馆再利用，植入婚庆+文旅业态

对世博园等大型场馆进行再利用，引入婚庆+文化旅游业态。当地政府的大力推动、世博园良好的生态环境能够为婚庆业态引流并提供助力。而婚庆业态又能够增强游客黏性，提升消费额度，带动周边消费。

▲产业融合点：婚庆+文旅

▲区位特点：距离市区10——20公里范围内

▲创新点：后世博经济盘活

▲代表性案例：

西安世博园——世园罗曼小镇

青岛世博园——世园·婚伴八大婚礼主题场馆

云南世博园——国际婚庆博览会

案例链接——世园罗曼小镇

世园罗曼小镇位于西安世博园得宝门广场南侧，占地近50亩，建筑面积5万余平方米，建筑风格以欧洲小镇为主，共有11栋纯正欧式风格建筑组成，涵盖了婚宴、婚纱摄影、婚庆特色产业、商业配套等。该项目是西安世博园在创新经营中的重点尝试与突破，标志着世博园产业向着集群化和融合化开始迈进。

作为西部地区规模最大、产业链最完善、资源聚合化程度最高的婚庆产业基地，世园罗曼小镇自建设伊始就备受业界关注，吸引了国内众多品牌前来洽谈合作。截止到目前，世园罗曼小镇整体招租面积为22245平方米，出租率已达85%，30余家商户签约入驻。

世园婚庆文旅小镇以世园罗曼小镇为首发核心区域，将延伸覆盖周边，将实现招商引资规模30亿元，增加就业岗位万余个，形成千万人次的年客流量接待能力，最终实现“婚庆+文化休闲旅游+生态”的创新文化产业发展模式，形成全产业链条聚集效应。

婚庆产业是一个朝阳产业，世园罗曼小镇的发展前景不可限量。从社会发展的角度看，世园罗曼小镇响应了“大众创业”政策，为商户提供产业平台，也为市民提供了更多的就业机会。世园罗曼小镇将会成为具有影响力的产业化特色小镇。

模式要点

1.盘活大型场馆资源，后世博经济再开发

举办大型活动后，如何盘活城市闲置的场馆资源？这是世界性的一大难题。婚庆业态的植入充分利用大型场馆的环境优势与场地优势，是盘活大型场馆的一大法宝，世博园纷纷引入婚庆业态，与旅游充分融合，盘活后世博经济。

2.政府大力推动，统一规划，定位高，易于获得政策支持

世园罗曼小镇借力西安市以及浐灞生态区对文化创意旅游的发展导向和政策支持、借势世博园已经形成的婚纱摄影行业及相关行业实体聚集、借助世博园丰富的生态园艺及人文景观，定位建设“中国婚恋全产业链特色的文化旅游小镇”，积极探索转型之路，整合园区资源，成立“世园婚庆文旅小镇发展中心”，着力打造世园婚庆文旅小镇。

3. 依托世博园的知名度与影响力，易于获取客流量

西安世博园每年的客流量超过100万人次，提托西安世博园的知名度与影响力为婚庆业态引流，具备强大的客流基础。

4. 由大型专业运营公司统一运营，创新招商思路

西安世博园运营公司围绕世园罗曼小镇商业定位，树立开放的招商思维、创新招商思路、拓展招商渠道，始终践行“五星级”招商承诺，用“店小二”的态度全心全意做好入驻企业的服务工作，在项目考察、手续办理、后期保障等方面全程跟进，为企业开启“方便之门”；在企业生产经营中，为企业提供五星级服务，切实为企业生产经营活动保驾护航。

模式二：利用国家大力支持休闲农业发展契机，打造婚庆+休闲农业业态，助力新型城镇化建设

依托花卉休闲农业特色花海景观，打造婚纱摄影、婚庆旅游、婚庆休闲度假等婚庆业态。该模式一般选取位于距离城区边缘的乡镇地区，具备农业产业优势，通过环境的整治与提升打造旅游休闲氛围，助力新型城镇化建设。

▲产业融合点：婚庆+花卉休闲农业

▲区位特点：距离市区20——30公里左右的乡镇

▲国家政策契合点：特色小镇建设、美丽乡村建设、农业一二三产业融合发展

▲代表性案例：

武汉花博汇

南京大塘金.香草小镇

江西万安“花花世界”生态观光园

案例链接——武汉花博汇

武汉花博汇，法式花海慢生活文旅小镇，全国首家花主题旅居目的地，毗邻国家级湿地公园——后官湖。景区一期占地约2000亩，由武汉阅景汇投资发展有限公司投资建设，利用原有的村湾、花田、河流、湖泊、湿地，打造了一个面向现代人休闲娱乐的旅居综合体。

景区规划有12大主题功能区，花神广场迎宾服务区、主题花海景区、弗洛伊鲜花小镇、樱花村、满汉全喜美食街、浪漫水岸婚庆区、儿童亲子游乐综合区、高端养生民宿区、五星级主题露营地、户外拓展训练基地、桑茶文化园、沙滩生活狂欢区。打造国内外三十余种主题花海，配合高低起伏的地势，犹如一个五彩缤纷的花海世界。集合逾三百家国际时尚、民宿、餐饮、娱乐、文创品牌，打造成全国首家花主题旅居目的地。

婚庆板块引进武汉御鉴婚礼堂，以婚庆消费与服务为主题、以向结婚新人提供极致体验服务为核心，为新人提供一站式筹婚及婚礼服务。可以实现白色纱幔的教堂婚礼、飞上蓝天的直升机婚礼、普罗旺斯的浓情花海婚礼、阳光明媚的户外草地婚礼、马尔代夫式的水上婚礼、复古情调的火车婚礼、落英缤纷的樱花婚礼、英式皇家的马车婚礼、绚丽夺目的烟火婚礼等近20种主题特色婚礼。

花博汇景区于2017年五一前夕试运营，五一期间游客已超10万人次。景区充分利用当地农业优势资源，营造花海景观，引入花海主题旅游休闲、婚庆、花卉主题度假等特色项目，实现农业与二三产业的深度融合，不仅为当地农民创造了上千个就业岗位，还为当地的新农村建设做出突出贡献。

模式要点

1.充分利用国家大力休闲农业发展的政策，促进项目落地

充分利用国家大力支持休闲农业发展的政策支持，规划建设以休闲农业为主题的田园休闲综合体，以花卉休闲农业为主题，植入与婚庆相关的二三产业，产业定位符合国家政策，易于获得国家政策支持与资金补贴，有助于项目的落地。

2.发挥当地休闲农业与优良的环境优势

当地山、水、林、田等生态优势突出，或者是特色文化底蕴浓厚，有利于塑造婚庆及文旅项目的核心竞争力与市场吸引力，更有利于农业特色产业的培育与文化产业的加持，对于地域特色文化也是一种保护与传承。对于丰富婚庆业态，打造独具地域特色的婚庆形态极为重要。

3.将与婚庆相关联的城市休闲消费导入小镇

通过活动运营将城市休闲消费导入小镇，让小镇内容变得更加丰富。结合田园亲子、花海婚庆、花卉养生与主题度假等旅游消费需求，在小镇配套“吃、住、行、游、购、娱、学、养、思”等城市休闲消费项目，升级小镇现有的产业结构，并帮助当地能人孵化创新创业项目，带动属地百姓就业致富。

如果你那里既没有大型景区，也没有发展休闲农业的条件，是不是就没有机会建设特色婚庆小镇了呢？NONONO~接下来几期将分别介绍婚庆与文化创意、互联网、教育培训、养生度假等产业是如何深度融合的，相信总有一款适合你！

喜庆文化小镇

喜庆文化产业的转型升级，通过O2O线上和线下的结合模式进行产业运作，不单单要实现B2C，更要实现B2B。喜庆文化小镇，不仅是是喜庆文化产业对接资本、对接地产的集中体现，也是泛文化娱乐产业对接资本、对接地产的实现方式。

喜庆文化小镇以“文化+产业+旅游”的全新模式，涵盖婚礼堂、摄影基地、宴会设计、喜庆商业街、娱乐设施等业态，牢牢依托专业团队+资本运营，通过产业链对接，一站式服务等优势，努力促进喜庆文化产业转型升级。

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