原标题：想来学7组图教你：政府怎样快准狠造黄金旅游品牌

随着国人旅游热情越来越高涨，周末、小长假、黄金周都是大家出行游乐的好时机。相信很多人会和我一样，前前后后刷了n个攻略、n个民宿，这才安心上路。不过再怎么细心，还是避免不了：

• 某些热门店铺已经关门或易主，相当无奈

• 某些点评机构上大热的店，居然是手工刷好评的黑店，后悔莫及

• 某些特色的当地活动，出行前不了解，凑巧就在到访前一天结束。本来稍微调整一下行程就可以参与、偏偏完美错过，非常可惜…

▲ 鼓浪屿龙山洞门前有家很棒的店，但我这次去就找不到了

有没有一个更加权威的、全面的、便利的、及时的旅游信息平台呢？相信每个游客都渴望使用。

而能够整合以上这些信息的，我想就只有政府旅游局可以胜任了。作为一个同时面向大众和机构，肩负政务和商务功能的职能部门，旅游局有能力也有责任去承担这个新时代的任务。

正如国家旅游局新闻发言人张吉林表示：“随着信息网络技术的成熟以及智能手机的普及，利用移动互联网和即时通讯工具获取信息正逐渐被越来越多的民众所接受。……利用新媒体传播途径向社会公众和旅游从业者及时推送国家旅游局发布的相关信息，可以进一步提高旅游局政务公开效率和新闻宣传工作行政效能，提升中国旅游整体形象。”

我个人认为，在旅游消费需求激增的今天，要打造优质旅游品牌、提升旅游产业收入，最见效又节省资源的做法，就是运营旅游局公众号。

今天我就为大家介绍一个运作得相当不错的旅游局公众号，天津市旅游公众号，看看它是如何有效营销天津旅游品牌。

1、官方开号，权威背书

天津市旅游局公众号具备官方认证，公众号名片的功能介绍、核心内容、以及天津旅游口号介绍清晰到位，权威可信。

▲ 天津市旅游局公众号名片

2、菜单功能，划分清晰

该公众号菜单设置三个栏目，功能划分清晰，便于游客使用、查询。

▲ 天津市旅游局公众号3个菜单设置

3、设置旅游主题，调动出行欲望

景点介绍是公众号的核心，但天津市旅游局将众多景点归纳成有趣的主题，让游客按照自己的兴趣去选择。

▲ 天津市场合主题旅游推荐

4、引入虚拟体验，展现景点魅力

多媒体手段的普及，让游客即便远在天边，也可以亲临其境。天津市旅游局积极采用虚拟实景VR手段，把著名景点制作成动景，配合声音介绍，让游客不用到场，都可以感受景点魅力。

▲ 天津市虚拟导游页面

▲ 米立方虚拟导游页面，可立体转动的实体室内展示画面

5、公布最新活动，鼓励马上出发

公众号会披露最近的一些景点活动和信息，促发旅客在近期动身，到津游玩。

▲ 天津市近期旅游活动推荐

6、连接官方商城，直接预定

有了前面生动的、丰富的旅游景点介绍，旅客便想要查询票务或酒店，甚至直接预定。该公众号思虑周全，接入了第三方平台提供便捷的消费连接。

▲ 天津市旅游局公众号乐道商城页面

7、连接第三方服务，体贴周全

旅客出行中，免不了查阅自己的地点、了解出行提示、甚至在线咨询和投诉，这些服务，都可以在天津市旅游局的公众号上找到。

▲ 天津市旅游出行提示

▲ 天津市出行定位服务

▲ 天津市政民零距离咨询页面

总结一下，利用微信公众号打造一个区域旅游品牌，秘诀如下：

1. 官方开号，权威背书

2. 菜单功能，划分清晰

3. 设置旅游主题，调动出行欲望

4. 引入虚拟体验，展现景点魅力

5. 公布最新活动，鼓励马上出发

6. 连接官方商城，直接预定

7. 连接第三方服务，体贴周全

本文由想来学（SlashEdu）团队原创，作者梁敏菲，原国际4A广告公司策划，一位假正经的资深女广告人，想来学品牌联合创始人。专注于分析营销领域案例，做事强调策略先行，执行跟进，只写干货，只做原创。

我们团队建了一个微信公众号（id：xianglaixue），专门分享各种小微创业项目的微信运营案例，妥妥的干货，欢迎进来坐坐～

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