原标题：直播与短视频，霸占你的生活！

如果说2016年是直播App的风口，那么2017年则可以称得上是短视频的风口。

2016年对于视频行业是一个产生极大变化和动荡的时期。最初涌现的美拍、秒拍等公司预示着一波短视频浪潮，同时微信、QQ等产品也纷纷展开对短视频的尝试。而依托这些平台孕育出了Papi酱等新一代网红。

然而短视频这把火还未烧到最旺时，却被直播截胡，映客、花椒、斗鱼等直播平台百家争鸣。峰回路转，跨越2017年，短视频重回媒体聚焦的中心，以快手为代表的一波短视频风潮再度兴起...而直播领域开始出现化鲸现象，映客的体量越来越大，俨然有走向垄断的趋势。

除了短视频——直播——短视频这样有趣的风口曲线，我们其实还可以发现一个非常有趣的现象：短视频和直播两种产品形态正在互相融合，各家平台正在争相向对方的领域拓展自己的疆土。

2017年，短视频发生了三件大事：

一是腾讯领投快手的新一轮融资，融资额为3.5亿美元；

二是成立12年之久的视频网站老大哥土豆网全面转型为短视频平台，并史无前例的拿出20亿现金开启“大鱼计划”；

三是百度宣布2017年要完成百家号（包含短视频形式）分成100亿的“小目标”。

注意：本文仅为脑洞集合数据所做的分析预测，切勿当成严谨细致的专业报告，若依据此文引发的投资行为造成的经济损失，请自行负责。

直播

现在的网络直播就相当于网络电视台,区别就在于电视节目往往都是录播好剪辑好的或者是电视剧等，主持人电视明星都是事先安排好先录好视频的，而网络直播每个人都可以上网络电视，每个人都可以做主持人自己做节目，主要有特色有吸引力人人都可以做明星都是直播没有录播，我觉得这个就决定了网络直播为何那么火的重要因素。

直播为什么火：

信息的传播升级为：文字-- 声音---图片---视频---VR，直播被认为是在视频和VR之间的一次信息升级，有可能产生1-2家互联网新贵。

智能手机的大面积覆盖，手机的性能大幅度提高，这就意味着每个人手里都有了一台摄像机

随着4G 和 Wifi的普及，直播需要的带宽条件已经具备。

直播是个烧钱的项目，每月带宽费用千万级别，但是收入颇丰，资本市场愿意高风险投入，直播行业的投资金额2015年为120亿，预计2020年能达到1060亿

目前直播的门槛低，人人都可以成为主持人，人们自我展示的欲望被激发。

由于人群各异，产生各种直播细分种类，能够满足长尾的用户娱乐需求。

直播的卖点是什么：

1.各种特色的主播和直播内容。

2.随时想看随时换，不像看电视能看的就那几个卫视，而直播每天就有上千上万个！

3.可以即时和在线一同观看的其他观众一起交流，也可以和主播交流，主播可以看见每一个观众发表的言论。

4.不会有插播广告。

5.有钱就可以出名，在大主播里，只要你肯花钱送礼物，那几十万的网友就会知道你的网名，或者当你送了N多礼物给主播后主播念出你的名字，你会有种荣誉感，虽然是虚荣，但满足了很多有闲钱的观众的心理需求。这也是直播赚钱的手段之一。

短视频

短视频最大的特点是短，短概念一般为30s-15min，其中1-5min居多，更符合用户碎片化的消费习惯，更容易被分享和传播。

与直播相比，短视频特有的媒介展示形式更容易圈住非重度直播用户，长尾效应高，通过口播、贴片、广告植入等多样玩法变现。

与以往的文字、图片相比，短视频更形象，是内容+视频+听觉的结合。

当直播遇上短视频：

继直播大战之后，花椒、映客、陌陌、9158等直播平台纷纷上线短视频业务。

短视频可以触发更广泛的用户场景，用户为短视频贡献丰富内容的同时，短视频反过来又为直播业务带来流量，二者相辅相成，相互成就。

我们先来看看短视频领域的一个鲜明的例子：快手，一个走"农村包围城市"路线的巨头正在崛起，上市已提上日程。

快手产品是一个纯UGC的形态，核心依靠用户自由创建丰富多彩的短视频内容，运营的成分极少，主要依靠算法来推荐用户认可的内容。平台达到一定成熟度，也开始武装起直播的能力：用户关注的人，开启直播，会出现在用户的信息流中。

快手的直播做的相当内敛，首页不会像映客一样运营网红直播，而且完全基于用户的喜好：

用户首先通过各种短视频内容了解作者，一旦对作者感兴趣，会进行订阅。而订阅的人直播时，用户由于对这个人比较熟悉、感兴趣，进而更愿意去围观他的直播，近距离的与之互动，甚至心甘情愿的付费打赏。

这条逻辑线目前来看是合理的。

短视频和直播都是内容曝光的形式，但是因其交互特点不同，所承载背后的用户行为和内容特征也不同：

作为内容触达的载体，短视频是比直播的消费价值更高的形态。

而快手正是从这个维度，对两种形态做了有机的结合：

首先内容创造者在平台上发布能够展现自己个性、特长的短视频，观众在这里浏览和分享短视频，对内容进行消费和扩散，并关注创造者。

进而创造者积累一定量的粉丝后，可以水到渠成的通过开直播，进一步与粉丝进行更深入、直接的互动，获得打赏收益。

有了粉丝群的基础，进而定期进行直播，用户会在自己的关注信息流中看到偶像的直播间卡片。这样可以确保进入直播间的用户都是已经关注了主播的粉丝，互动和打赏更加活跃，参与度也更高。

短视频和直播越来越趋向融合，二者也是可以共存的，因为在内容的创造者、消费者部分，都有非常大的重合，但触达用户产生的作用又是不同的。

直播与短视频，将在互相融合，互相促进中，迎来更加美好的未来！

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