原标题：你们什么时候忘了抖音，就可以火了。

奥创会议记要（公开版）

1. 反思和总结 这里基本都是废话，可以直接跳到2看“关于内容”

说在会前：火，有时候可能就是一句话。一首曲，10秒的片段，或一张海报。但这背后还有你意想不到的残酷。在座的各位大师，都是垃圾。我甚至可以说皮毛都还没有接触到

有一段时间没有坐在电脑面前敲敲打打了。小洲子这个人很奇怪，有时候想让自己闭嘴可闭一段时间总是忍不住想说点什么。有时候有人找上门来向他求稿，却死活不肯动笔。闹不明白也搞不清楚。

从事内容输出至今也有些年头了。不知道哪里来的想法，2个月前我突然有一股冲动。我也想做一家内容机构。走访了很多好友的MCN机构，在耳边回荡的最多的字眼就是“抖音该如何运营”现在点赞率怎么样？怎么保证完播率？几乎所有的话题都围绕着平台去展开讨论。我感觉不对劲。搭建好一个强大的内容运营团队，不应该是以平台为导向。也不应该是以转化变现为导向。它的出发导向应该是内容。而内容的核心是人。

每一个人的色彩，她身上的味道，和她的经历编织起来的故事。于是我搭建好了自己的团队。我问了一个问题，他们整整用了一个月的时间也没有回答出来。“你的兴趣是什么”？

我反复的思考，是我的方向错了吗？连续10个晚上，我反复的思考团队中每一个人跟我的对话和当时的表情，以及每一天的行为。他们工作的时候是什么坐姿？他们到水的时候是什么表情？嘴巴是抿着的还是微张的。在开会的时候他们都喜欢坐在哪里？眼神都是怎样的。今晚我有了答案，我觉得自己没有错。

在我启动的第一天。第一个准备培养和孵化的IP是一个朋友的助理。身材微胖，长相略显成熟。我还是同样问他“你自己最热爱的事情是什么”她回答：跳舞，健身，蹦迪。我说如果你的爱好只能留下一样的时候，你留什么。她支支吾吾的答不上来。

在后来的创作中，几乎所有的表演和镜头都没有一帧是及格的。我又问了她另外一个问题“你的目标是一个月能赚多少钱”她回答：20万。那么现在一个月的收入是1万生活还欠你19万该如何去补?到这里我就明白了。其实人回答不上来自己究竟喜欢什么，是因为自己真的什么都想要。而唯一可以达到这个目标的就是钞票。所以当金钱的权重高于内心一切的时候，就是一个人迷茫的开始。她只知道钱能满足一切，却去思考我优先要满足哪一样？需要多少钱去满足？我该如何做到。

在现在的面试中，我只问这么几个问题。

你最感兴趣的东西是什么？

你的理想和目标是什么？

你最佩服的人或者偶像是谁？

你最想成为怎么样的自己？

你从小到大最渴望做的事情是什么？

如果以上有任何一条的回答和其他的呼应不上的话，他会直接面临淘汰。

为什么我一直揪着兴趣不放。因为我们和其他的企业不同。我们没有生产线，我们也没有原料和设备。不是产销比就能算出收益的企业。一切就全凭脖子上挂着的这颗脑袋。如果你对一件事情没有足够的热爱，那么你根本没有动力去支撑你在这一领域里头深入的思考和不断的优化。一旦内容失去的持续产出的能力那么对于项目组而言就是灾难。

2.关于内容创作

很多的朋友找到我，能不能帮忙运营一个抖音号？能不能把我这次宣传的物料（包含视频，海报，文案）做了？而当我说到我们的价格要高于行业内大型机构3倍的时候，脸色都难看了起来。为什么？因为所有人都觉得无非写几个拍几个画面拼凑起来而已。又没什么成本的。对，这就是当下人对内容的理解。无论是机构还是个人都是这样。所以有了你们感觉到的现象，为什么突然有些视频爆了。为什么我策划的不火。这就是认知差距带来的后果。一 切 都 不 可 预 计。

所有的作家都憎恶写作：当我接到一个需要亲自操刀的项目的时候，我便会变得躁动不安。每天挣扎地拖着自己的身体坐在电脑前，偷懒磨蹭，为了不把手放在键盘上。为了不拿起那该死的笔而选择去把地上的猫毛捡干净。

我热爱我自己的每一个作品，但是我憎恨创作的过程。这么说你们似乎听着显得有点讽刺和可笑，但它阐述的就是一个事实。我一小时一小时的坐在空空荡荡的屋子里头，拿着这一个烟头去点燃下一根香烟，尝试编造出能够和你的素材相关并且成功感染到相应的人群，还要让观众和读者看完后愿意花时间去思考，去和朋友讨论的故事，情节，乃至于人物。这是一个孤独到极点的生活。而且创作的过程就和磕响头一样，只有在停下来的那一刻才感觉的到痛。

创作就是精神分裂的过程：每一个作品其实都是这个作家本人经历的衍生，想象还有裂变。无论是电影编剧，还是诗人等等，无一例外。需要在最短的时间内把自己打碎，再揉搓成不同的人物，每一个人物都拥有独特的个性和特征。与此同时，这些角色（或素材）还要在同一个故事情节里，无止境的产生矛盾，碰撞。即使在作品中没有，也要在观众脑子里产生更多的碰撞。每一个故事都是你人生已经经历过的事情和想去经历的想象结合起的谎言。艺术就是谎言，讲述更大的真理。

3.想象的支点

而对于想象的支点，就是你的眼睛。无论任何人，任何事。你喜欢的，你讨厌的，你熟悉的，你陌生的，你抗拒的，你痛苦的。都必须全部接受。去观察它，去思考它。知识面和经历线，就是你创作最大的支点。

我曾经接了一个我最具挑战的事情。一位互联网圈里的大佬，想做社交。而社交除了微信以外就只有其他。他需要一组准确的心理画像，基于心理画像去想一句文案。就一句话我想了一个月。我准备了2台手机，分别下载了陌陌，探探，积目........等等基本上所有不温不火的社交软件。我创建了一个男性的账号和一个女性的账号。我需要知道，也必须知道。在这些平台上的到底都是哪些人，他们平常都聊些什么，他们的行为驱动力在哪里？他们每一句话背后的动机是什么？

而要想获得答案，只有一个方法。就是把你自己变成那样的人。想了解凶手，你自己必须成为凶手。一个以SM（性虐待）为核心的APP是这个项目中最难的一次探索。在调查的过程中这和我内心的价值观以及人类观已经造成了巨大的冲突。

S,M,SBU,CD,K8,K9等等，这些身份名词每一项都要深入去洞察。我要了解为什么有人喜欢被鞭子抽打？为什么有人喜欢舔皮鞋，喜欢喝尿，为什么有人喜欢被关在笼子里面，为什么有人会花5万美元。去雇佣人贩子买一个手脚被砍断一半。只能靠四肢去爬的“猪奴”来做宠物和性玩具。这些都是人，到底是因为什么让他们变成了这样。

我想知道，我也想改变他们。我给自己戴上了手铐，我把自己关进了笼子。我卧底进了他们的聚会亲眼目睹了那些在自己大腿内侧打上100颗钉子的人。在自己屁股上缝上尾巴的人。

如果这些人用一句疯了概括，那似乎什么都不是问题。但他们白天是公务员，是医生，是人民教师，是企业董事长。而到了晚上，到了特定的场景就是野兽。把这些理解为兽性吗？当然不是。他们最大的共性是“自卑”。无论是受虐者还是施虐者，在生活中都是自卑的存在体。他们积压了太多的怨气无处发泄，太多的委屈不知如何是好。所以报复在自己身上，渐渐的对这种感觉上瘾。因为只有他们到了这种状态。才算是正常的他们。“疯子”和“不正常”都是相对的。

结：这就是内容工作，这就是创作。你以为你需要的是运营技巧？不，你需要的是脑子和面子。需要对每一个领域彻彻底底的探索和研究才能够彻彻底底的找到这群人最大的共性和画准每一个心理画像，你才有被他们接纳，关注和崇拜的资格。这个时候你才有资格去考虑什么是IP。

我们的团队不是视频工厂的技工班

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