李光斗《故事营销》:故事的力量有多大?
故事的力量有多大?
很多时候,人们对于事实的记忆是模糊的,可是对故事的记忆却是深刻的。
想想自己旅游时为什么会选择一个著名胜地?很大原因是此地背后有一个动人的故事吸引着你前往。
维也纳风靡全球得因于莎士比亚的著作《罗密欧与朱丽叶》;罗密欧与朱丽叶凄美的爱情故事感动着许多人,而维也纳正是两人的故乡,于是维也纳便成为全世界年轻人膜拜的爱情圣地。
故事的力量就在于可以将一个无名小村变成一个人尽皆知的著名胜地;将一种矿石(钻石)成为忠贞不渝的爱情象征;让一个旅行箱(LV)成为名牌的代表......
人们对故事的运用不仅使用在文学中,其实在生活中人们也总是喜欢讲故事,这是一种交流方式,让听者易懂易记。例如:我们在描述一个事件或者回忆一件事情时,我们都是在用讲故事的方式进行传达。
仔细想想,我们会发现,大多数品牌都有自己的品牌故事;故事关乎着一个品牌的成功,一个有故事的品牌才更有说服力,更易得到消费者的认同和信任;而如何利用故事的力量赋予品牌生命力是十分重要的。
品牌该怎样讲故事?对于这个问题,李光斗老师在最新力作《故事营销(全新修订版)》一书中给出了解答。
《故事营销(全新修订版》(李光斗著)
本书以故事讲故事的方式,通过一个个品牌故事案例,在书中不仅向读者展示了一个好的品牌故事是如何讲述的,同时在讲故事的过程中从很多方面解析这些故事,从中我们能学习到,如何讲好故事,怎样进行故事传播,如何通过故事实现品牌溢价,创造更多财富等内容。
书中讲到“故事的力量来源于对人情绪的控制。”我们知道品牌讲故事的最终目的是卖掉产品;其中购买对象就是消费者;所以,对品牌来说,首先要明白自己所讲的故事对象是消费者;然后重点是如何引导消费者购买,就是引导消费者的情绪,情绪是推动人们购买的主要因素,而最简单、最有效的方法就是讲一个动听的故事。
故事是打动人心的利器,品牌的成长离不开故事,可是这些故事从哪里来的?
这本书中,告诉我们“故事创世纪”:有故事就要讲出来;没故事,创造故事;从产品说故事;从企业成长说故事;讲人物故事。
而随着移动互联网的发展,和5G时代的到来,视频传输变得高清不卡顿,直播兴起;短视频依靠短小精悍特点突出重围;“快”成为这个时代一大特点,这就要求品牌不仅要讲好故事,更要会传播故事,在用户时间碎片化以及消费者需求变得多样且日益个性化的挑战下,对品牌故事如何吸引消费者眼球,如何存续与创新都提出了更高要求。这些问题,书中都通过一个个生动详实的故事案例给出了答案。
书中还提到:“我们生活在一个不断变化的世界,人们的知识结构在完善,消费水平在上升,生活指数在提高,那个故事也要因时而变。”的确,时代变迁,产品要更新,品牌故事也要不断注入新鲜血液,故事就是赋予品牌生命活力,让品牌更具有人性化,与目标消费者之间产生一种情感联结,在消费者听故事的过程中实现潜移默化的植入,最终带来购买力。当我们购买Dove(德芙)巧克力时,会不自觉念出那句“Do you love me?”这就是品牌故事的力量,潜移默化的深入人心,在选择送给爱人礼物时,Dove(德芙)或许是你的第一首选,这就是故事的力量。
《故事营销(全新修订版)》一书是由中国机械工业出版社在全国出版发行,其作者李光斗是中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家;常年走在市场营销第一线,自1990年从事市场营销和品牌策划工作以来,始终致力于推动中国品牌快速成长,孵化新产品,借助资本力量推动企业上市。其中,李光斗老师的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中,后来者居上,超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖。
李光斗在人民大会堂发表关于国家品牌竞争力的主题演讲
李光老师基于多年丰富的市场营销经验和亲身实践讲述了故事营销的步骤和方法,也深知当今受众的注意力愈来愈稀缺化;这本书总体看下来并不是那种满是专业术语的营销书籍,让人看着枯燥无聊,而是使用了大量生动的故事案例,更灵活有趣,并且通过案例细致地向我们剖析了其中所蕴含的故事营销方法,将晦涩难懂的专业术语变得通俗易懂,看后有种醍醐灌顶的感觉。让我们能明白:故事的力量就是藏于生活中“润物细无声”潜入人的记忆中,完成品牌的塑造,而故事需要在营销中实现品牌资产收益的最大化。
《故事营销》
诺贝尔文学奖得主莫言亲笔推荐
作者:李光斗
从品牌战到故事战
你给我故事,我给你财富
故事创世纪,创业就是卖故事
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今天和大家分享一下win7系统重装了Win7旗舰版系统后,每次关机的时候桌面上都会显示一个“配置Windows Update的界面,提示请勿关闭计算机”,每次停留好几分钟才能正常关机,导致什么情况引起的呢?出现配置Windows Update…...
2022/11/19 21:17:10 - 电脑桌面一直是清理请关闭计算机,windows7一直卡在清理 请勿关闭计算机-win7清理请勿关机,win7配置更新35%不动...
只能是等着,别无他法。说是卡着如果你看硬盘灯应该在读写。如果从 Win 10 无法正常回滚,只能是考虑备份数据后重装系统了。解决来方案一:管理员运行cmd:net stop WuAuServcd %windir%ren SoftwareDistribution SDoldnet start WuA…...
2022/11/19 21:17:09 - 计算机配置更新不起,电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?
原标题:电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?win7系统中在开机与关闭的时候总是显示“配置windows update请勿关闭计算机”相信有不少朋友都曾遇到过一次两次还能忍但经常遇到就叫人感到心烦了遇到这种问题怎么办呢?一般的方…...
2022/11/19 21:17:08 - 计算机正在配置无法关机,关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机...
关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!关机提示 windows7 正在配…...
2022/11/19 21:17:05 - 钉钉提示请勿通过开发者调试模式_钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用...
钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用 更新时间:2020-04-20 22:24:19 浏览次数:729次 区域: 南阳 > 卧龙 列举网提醒您:为保障您的权益,请不要提前支付任何费用! 虚拟位置外设器!!轨迹模拟&虚拟位置外设神器 专业用于:钉钉,外勤365,红圈通,企业微信和…...
2022/11/19 21:17:05 - 配置失败还原请勿关闭计算机怎么办,win7系统出现“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”,长时间没反应,无法进入系统的解决方案...
前几天班里有位学生电脑(windows 7系统)出问题了,具体表现是开机时一直停留在“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”这个界面,长时间没反应,无法进入系统。这个问题原来帮其他同学也解决过,网上搜了不少资料&#x…...
2022/11/19 21:17:04 - 一个电脑无法关闭计算机你应该怎么办,电脑显示“清理请勿关闭计算机”怎么办?...
本文为你提供了3个有效解决电脑显示“清理请勿关闭计算机”问题的方法,并在最后教给你1种保护系统安全的好方法,一起来看看!电脑出现“清理请勿关闭计算机”在Windows 7(SP1)和Windows Server 2008 R2 SP1中,添加了1个新功能在“磁…...
2022/11/19 21:17:03 - 请勿关闭计算机还原更改要多久,电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机怎么办...
许多用户在长期不使用电脑的时候,开启电脑发现电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机。。.这要怎么办呢?下面小编就带着大家一起看看吧!如果能够正常进入系统,建议您暂时移…...
2022/11/19 21:17:02 - 还原更改请勿关闭计算机 要多久,配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以...
配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#x…...
2022/11/19 21:17:01 - 电脑配置中请勿关闭计算机怎么办,准备配置windows请勿关闭计算机一直显示怎么办【图解】...
不知道大家有没有遇到过这样的一个问题,就是我们的win7系统在关机的时候,总是喜欢显示“准备配置windows,请勿关机”这样的一个页面,没有什么大碍,但是如果一直等着的话就要两个小时甚至更久都关不了机,非常…...
2022/11/19 21:17:00 - 正在准备配置请勿关闭计算机,正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了解决教程...
当电脑出现正在准备配置windows请勿关闭计算机时,一般是您正对windows进行升级,但是这个要是长时间没有反应,我们不能再傻等下去了。可能是电脑出了别的问题了,来看看教程的说法。正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了方法一…...
2022/11/19 21:16:59 - 配置失败还原请勿关闭计算机,配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机...
我们使用电脑的过程中有时会遇到这种情况,当我们打开电脑之后,发现一直停留在一个界面:“配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机”,等了许久还是无法进入系统。如果我们遇到此类问题应该如何解决呢࿰…...
2022/11/19 21:16:58 - 如何在iPhone上关闭“请勿打扰”
Apple’s “Do Not Disturb While Driving” is a potentially lifesaving iPhone feature, but it doesn’t always turn on automatically at the appropriate time. For example, you might be a passenger in a moving car, but your iPhone may think you’re the one dri…...
2022/11/19 21:16:57