原标题：锦鲤之路

转发锦鲤，迎来好运

2018年的互联网热门词汇中，无疑有“锦鲤”的存在。

锦鲤，从观赏鱼的品类，摇身一变成了朋友圈里富贵和好运的象征。而那些莫名走运的人，被奉上了锦鲤的桂冠。

当舆论热炒锦鲤一词，商家们也纷纷做锦鲤营销时，这一代年轻人正在被灌输这个可怕的价值观：不需要努力的躺赢才是人生赢家。

这个价值观真的成立吗？

天降的幸运，有时候是不讲道理的；但努力之下的成功，则往往有迹可循。

01

98年出生的农村姑娘杨超越，唱跳基础都很差，但一进“创造101”真人选秀节目，就因呆萌直爽的性格圈了大量粉丝。

节目结束，杨超越依靠粉丝点赞机制，打败众多才华横溢的少女，以第三名的成绩进入火箭少女队出道。自此，“转发这个杨超越，期末考试啥都不会也能拿第三”的神文案占领了微博热搜。

值得一提的是，排名前两位的队员因陷入了经纪纷争，一度要求退团，让杨超越顺延C位，锦鲤体质爆发，再次躺赢。

很多人说杨超越“才不配位”，但果真如此吗？

因家境贫寒，杨超越很小就孤身到城市打拼，一路做过工厂女工，也做过餐厅服务员，受过白眼、鄙夷乃至性骚扰。这些经历，给20岁的她带来了同龄女生没有的成熟。看似呆萌的她，实则对很多事物有着异常超脱的看法。

在《送一百位女孩回家》节目中，主持人问杨超越：“你成名之后有这么多非议，你累吗？”她的回答是：“人活着哪有不累的，你不成名你也累。你工地干活你不也累吗？只要是想要自己过得更好的人，没有人不累，没有人没付出汗水。”

也许上天总是会青睐某些人，杨超越就是其中之一。作为当初最不被看好的那位，她现在的资源反而是同期女团里最好的，越来越有观众缘。最让人惊讶的是，在作为主咖参加吐槽大会，面对脱口秀男团和偶像李克勤时，她丝毫没有怯场，还能落落大方hold住全场。节目末尾，她说了这几句话：“大家都说我幸运，我确实挺幸运的，除了运气好，其实我也挺努力的。”

当你羡慕锦鲤女神的好运气时，有没有想过在得到好运之前，她曾付出过多少的努力，才能拥有这个迎接好运的机会呢？能吃苦、情商高、头脑清晰的杨超越，其实配的上她现在拥有的一切。

02

许多人都想一夜暴富，然后周游世界。

今年十一假期，一条寻找“集全球独宠于一身的中国锦鲤”的支付宝微博，达到超300万的转发量。支付宝公司在10月7日抽出了幸运儿-中国新锦鲤@信小呆。她所获得的全球商家免单的礼物清单，据说需花三分钟时间才能读完（以下为部分截图）。

信小呆的微博粉丝量立即从几千涨到108万，从素人变网红。大家都在关心到底是怎样的一个人能有这么好的运气。

10月9日，信小呆本人现身。她是一名92年的天津女生，毕业于南京航空航天大学，在北京一家国企做IT工程师。

“信小呆”本人也许不可复制，但“中国锦鲤”的营销方案，则是“专业的成功”，绝非偶然。

“这是一场多赢的营销活动。”一位互联网公司品牌总监表示。“在这个策划中，支付宝获得了人气，鼓励用户在更多场景下使用支付宝进行支付；品牌商家获得了品牌展示的机会，加强了和用户的互动；微博加强了用户的活跃度；获奖者获得了实实在在的好处。”

借此，支付宝重新定义了社交营销，一条微博创下了 4 项纪录：

• 企业营销史上最快达到百万级转发量

• 企业传播案例中迄今为止总转发量最高

• 企业营销话题霸占微博热搜榜单最多

• 企业营销24小时内给个人涨粉量最多

获得这样的成果，当然不会是无心插柳柳成荫的躺赢，而是多少个团队共同努力的结果。无论最后抽中的中国锦鲤是谁，支付宝都是最大的赢家。

所有看上去云淡风轻的好运背后，都有人在你看不到的地方默默的努力着。幸运的是“信小呆”，成功的却是营销事件背后默默努力的支付宝团队。

03

在营销界，最近还有一个叫一地金的女孩火了。她在自己建立两个月的公众号上发布了一篇文章，叙述了她从小到大的幸运事，就一夜之间涨粉30万，文章打赏已到微信的上限，还触发了微信的流量限制机制。

神奇的是不仅文章火了，评论区也火了，一晃变成了许愿池。网友们在文章评论区许愿，更有甚者会在愿望实现后还愿。

作为初出茅庐的新媒体新人，就能造成这样的轰动效果，引来众人的好奇。但紧接着就有人开始扒她的过往，并怀疑文章的真实性了。

我倒觉得，从某个角度来说，文里那些幸运事迹真实与否不重要，一地金这个小姑娘之所以能靠一篇文章一夜爆红，和她一直以来的努力坚持不无关系。虽然写稿写到晕倒不值得推崇，但是努力成这样，真的不能说归功于躺赢了。

我们身边很多成功的人都是把努力作为常态，所以运气来临时他们会虔诚的感谢上天，并轻描淡写的说：真的是多亏了运气好啊。运气好，只是成功者的客套话。

躺赢，不存在的！

04

这些年有一句话很火：站在风口上，猪都能飞。

这句话表述简单，却形象生动。人人都想借着风口起飞，但前提是得先找到风口。

怎么找到风口呢？

也许是无数次失败后的毅然坚持，也许是读书破万卷后的精准判断。

• 杨超越找到的风口，是全民选秀练习生最火的时候，年轻人都梦想着有朝一日通过选秀飞上枝头变凤凰的大环境。

• 信小呆找到的风口，是企业们都借着国人对锦鲤的膜拜做锦鲤营销的市场态势。

• 一地金找到的风口，是利用社会的焦虑和老百姓拜锦鲤的风潮。

而是否跟着风口走，就是他们的选择。

• 假如杨超越没有选择参加某综艺节目做练习生，她可能还是一个普通的打工妹，拼命工作以求解决温饱问题。

• 假如信小呆没有转发支付宝的锦鲤活动，她会还是做着她的IT，对着屏幕敲代码，偶尔转发一下XX公司的锦鲤活动。

• 假如一地金没有选择做新媒体而是在京城做公务员，现在应该还是过着朝九晚五默默无闻的日子。

罗振宇曾经在知识就是力量这个节目里说过这样一句话：

人生是有一个定义的，你现在的人生，其实，就是你此前所有选择的总和。

有了努力的前提才能拥有选择的权利，以及对局势做出正判的直觉力，这样好运来临的时候，才能把握得住。

再以信小呆为例，很多商家联系她，希望借用她的超高热度来给自己做推广，更有甚者想要直接买她这带有108万粉丝的号。面对各种各样的诱惑，信小呆本人想得很透彻：

“趁着热度去接一堆广告代言，我感觉影响特别不好。这个幸运是一个偶然发生的事件，我如果没有得奖的话，其实也是一个认真生活的人。我会觉得大家还是务实一点比较好。人还是得努力的，不能全靠运气。“

11月11日，信小呆宣布即将开始她的全球之旅。但出乎大家意料的是，她并没有消费自己的热度，或者单纯接受支付宝商家的馈赠，而是以旅游博主的身份，边旅游边挣钱完成这趟环球旅行。

古人曾说德不配位必有余殃，这就是为什么那些一夜暴富的人多半没有完美的结局。真正的自由，不是想做什么就做什么，而是不想做什么就不做什么。

一时的幸运是上天的眷顾，而一生的幸运就需要自己努力去维护了。能飞在风口上，还自己控制方向的，才是真正清楚自己要什么的人。

这个世界上，有的人是选择大于努力，有的人是努力大于选择。但前提都是先努力才能有选择的权利。

与其做条池塘里的锦鲤任人羡慕，不如做个努力的人掌控人生吧。

图片来自网络

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