原标题：从子弹短信上线下架到又上线，这50天来罗永浩经历了什么？

原创： 张亦弛 B2B新势力 10月30日

有人说罗永浩是科技界的“段子手”，从新东方带出来的舌灿莲花的属性。和那些技术出身的创业者相比，更像是说相声的。他的工作似乎除了每年一度的“科技相声大会”之外，就是四处筹钱，悠哉游哉，每天过的像段子一样。然而，随着前一阵子子弹信息下架的新闻传开，罗永浩被推上了风口浪尖。而他所经历的心路历程，也随着事态的不断发展逐渐展现在大众面前……

子弹下架？公司解散？

2018年10月9日是个普通的星期二，谁也不会想到这一天会成为锤子科技公司发展中的一关考验。

上午10点，有人在罗永浩的微博上留言，说子弹短信在iOS平台上被下架了。这对于上线了仅50天，且一直高居免费App下载榜首的的子弹短信来说无疑是个重磅炸弹。它对子弹短信、锤子科技、甚至对那个拥有超过1500万微博粉丝的罗永浩本人，都将带来舆论上的负面影响。

图注：持续高居免费App排行榜首的子弹短信

“子弹短信客服”给出回复称子弹短信 App 正在上架审核，建议对方稍晚再次尝试，试图将小事化了，把损失降到最低。然而事情并没有向罗永浩所期待的那样平息下来，反而一石激起千层浪。

中午13点左右，子弹短信下架的消息在网络上迅速扩散发酵。

面对越发汹涌的质疑之声，子弹短信选择直接面对。14：40分，子弹短信在官方微博发声：

图注：罗永浩转发了这一条微博，没有附带任何转发语。

10月10日早上7点，在下架20多个小时后，子弹短信在苹果App Store中重新上线，恢复下载。那些等着看笑话的，最终却失望了。也许老天想要故意多给罗永浩一些考验，抑或是挫折想要玉成一个更好的罗永浩，在刚刚平息子弹短信下架的风波后没几天，罗永浩又面临着成都分公司解散的传闻。

那是18年10月15日傍晚，微博用户“想去酒店躺着的pinksteam”发布消息称，锤子科技成都分公司解散。

如果不了解锤子科技成都分公司的来历，就无法理解这条传闻对于老罗来说的重大意义。2017年，在连续被360、小米、百度、阿里巴巴等公司拒绝的一年之后，老罗终于拿到了10亿战略投资，让濒临渴死的锤子缓一口气。拿着刚到手的资金，老罗接连在成都注册3家公司，并将总部搬了过来。老罗甚至在2018年北京举办的发布会上直接宣示：“我们是来自成都的企业。”

就是这样具有重要地位的成都公司，竟然解散了，锤子公司这一次可能真的要“凉了”。不少业内人士这样预测。然而锤子科技公司给出了完全相反的答案。10月16日中午，锤子科技官方辟谣，否认了“成都总部解散”的传闻，实际情况是公司“为加强技术团队研发实力，对北京、深圳和成都三地的技术人员进行整合”，成都总部职能保持不变。

‘人员整合’是一个中性的表达，可以有很多种解读。为什么要整合，以及怎样整合。在更进一步的消息公布之前，姑且可以认为这就是一次普通的人事结构调整，不去过多猜想。

无风不起浪。无论是子弹短信下架风波还是这次的解散传闻，都带给人老罗的处境很艰难的感觉。因为这个，锤子的财务状况一度成为各大媒体关注的焦点。每年一轮融资，今年将如何着落？锤子能不能平安度过这个严冬？所有人都在替老罗担心。

“卖身”陌陌

这样的考验对于罗永浩来说已经不是第一次。实际上在2016年，锤子科技公司就已经经历过一次几乎致命的危机。那一年可以说是锤子最艰难的一年，当时公司营业收入为8.09亿元，净亏损仍然达到了4.27亿元之高，公司净资产为负2.4亿元。财务的亏损直接导致运营的危机，公司内部两度发不出工资。公司里人心惶惶，各种留言蜚语渐渐滋生。当时有人甚至预言锤子科技这一次要宣告破产了，有人劝老罗急流勇退。但老罗选择了坚持。就像他所说过的那样： “有的鸟来到世间，是为了做它该做的事，而不是专门躲枪子儿的。”他的勇敢就是来源于这种与生俱来的使命感。只要是他坚信的冒着枪林弹雨也会走到最后。老罗大概把能找来钱的方式都试了一遍，他亲自跑到 360、腾讯、小米、百度、阿里巴巴等地商谈融资事宜然而没有一家公司伸出援手，他们都不看好锤子的未来。没有办法，走投无路的罗永浩只好“卖身”到陌陌做直播。

没有人知道罗永浩经历了怎样的心路历程，但是可以看到的是锤子科技挺了过来。

2017年锤子科技“起死回生”。这一年的8月，锤子获得战略投资约10亿元。这是锤子获得了迄今为止最大一笔投资。这10亿元的投资，有6个亿来自成都国企东方广益投资有限公司。获得国资青睐，锤子公司上下总算长舒了一口气。然而难关并没有过去：国资虽然阔绰，拿着却容易扎手。由于国资的特殊性，天然更注重投资效益，这要求锤子必须在一定时间内交出像样的成绩单。这让锤子在度过眼前的危机同时又多了一层压力。

绝不坐以待毙，罗永浩很快有了对策。产品销售是获得现金流的重要途径。11月7日，锤子科技顶着压力在成都发布了手机坚果Pro 2。这款手机的销量没有辜负老罗的付出，在短短几个月的时间里销量达到了百万之多。

手机的成功销售如春风掠地，不仅化解了资本的寒冬，更催生出新销售的萌芽。除了外手机之外锤子也开始尝试依靠其他产品获得现金流。小到服装，潮鞋，达到蓝牙音箱、空气净化器。罗永浩将摊面铺得很广，预备迎接全方位得收获。

从TNT到子弹短信，入侵2B

手机行业需要重金投入，10亿并不经用。因为做手机，是一件非常非常烧钱的事。从研发到生产到销售渠道拓展，都需要重金投入。与华为的100亿欧元，小米的30多亿人民币研发投入相比，锤子手里的粮草不免显得捉襟见肘。

2018年5月，锤子科技账上的可用现金仅剩5000万人民币，新一轮的融资问题又降临到罗永浩面前。雷厉风行的罗永浩在当月15号采取了行动，于鸟巢举办了一场规模盛大的发布会，发布了全新旗舰手机——坚果R1和一款搭载AI功能的笔记本电脑“坚果TNT工作站”。

虽然被罗永浩称之为“定义下一个十年”的产品，但TNT还是引发了巨大非议。如果与普通的平板电脑相比，坚果TNT27英寸的显示屏太大无法握持，不具备平板电脑的便携性。如果将坚果TNT定义为“个人电脑”，这款产品的性价比未免不占优势。仅单独的显示器就售价9999元，如果搭配可以作为主机的智能手机组成All in One套装则售价14999元。这样的价位让个人买家望而却步，更不要说此次坚果TNT是奔着2B市场去的。总而言之，产品的定位不够清晰是坚果TNT工作站失败的主要原因。

图注：坚果TNT工作站和坚果RI手机

老罗的步子迈得太大，超越了市场的理解力。但有关人士推测，或许老罗并不在意TNT能卖出多少，他而是将这款新品视为打开硅谷大门的钥匙，希望能够借此吸引来自硅谷的投资。

硅谷那边如石沉大海，没有了回音，罗永浩来不及患得患失，按照准备好的第二方案开始了新一轮行动。就如同当年他在新东方任课时将给学生们的那样：“当我们人生道路上面临挫折打击失败摧残的时候，不要愤怒不要控诉不要沮丧不要抱怨也不要难过不要流泪，埋头默默擦亮你的武器，准备下一次的战斗。”

今年8月20日锤子科技新品发布会上子弹短信闪亮登场。

这款针对2B市场的产品上线后仅两天后已攀升App Store的免费总榜第一名；3天之内融资1.5亿元；上线10天总计用户数突破400万。子弹短信的势如破竹，开始有声音预言子弹短信会撼动微信的地位。对此罗永浩回应得很艺术：无意挑战微信，只是服务注重沟通效率人群的细分领域。

和之前锤子科技发布得所有新品一样，子弹短信的发展之路也绝不会一帆风顺。8月27日午间，“子弹短信”官方微博声明表示：“应腾讯公司要求，我们本周发出的新版本会取消子弹短信资讯流里的腾讯新闻源。”面对内容上的制裁，罗永浩的表态举重若轻，风轻云淡地释解了压力，给自己的团队打了一剂强心针。

图注：罗永浩回应腾讯取消新闻源事件，力挺子弹短信。

据艾媒咨询报告显示，子弹短信上线10天后，新增用户人数开始下降，截至9月11日，日新增用户数下降至4.7万人。七麦数据的统计则显示，在除小米市场以外的八大国内安卓应用市场中，子弹短信发布以来30天内日均下载量为35万，而到9月28日下载量已不到5万。

据QuestMobile数据分析师分析：人的社会关系是以网状的形式彼此联系的，而子弹短信并没有在这个熟人社交网络上有进一步的举措，也就是说没有有效地采取措施引入拉新机制，再加上经济环境的整体萧索，子弹短信的进一步发展收到了限制。

面对着外界的一致看跌，罗永浩再次挺身而出，力挺子弹短信。他在微博中写道：“下载量确实下来了。子弹短信的基本功能尚未打磨好，在经历爆炸式增长后，进入一个平稳期，这符合正常的产品规律。”

热度过后的子弹短信要走向何方？目前来说子弹短信急需解决以下几个问题：第一是To C还是To B?

因为To C 和To B产品的逻辑不太一样，To C是消耗用户时间，尽管微信张小龙提出的理念是用户用完就走，但不可否认微信的朋友圈、公众号、看一看功能都是在留住用户。

而To B产品是节约用户时间。如何提升效率是To B产品首要考虑的事情，增加文档、日历、邮箱、网盘这些工具性产品，可能就需要提升日程。

第二是中国的Slack都失败了，子弹短信会不会步后尘？

很多人想到国内版Slack是钉钉或者企业微信，实际上钉钉、企业微信和Slack从产品理念设计上还是有很多区别，真正地国内版Slack是Worktile团队出品Worktile Pro、Teambition 团队出品的简聊等等。但是这些产品在市场上并没有广泛的用户，也侧面验证了Slack的理念在国内行不通。

不过目前来看，子弹短信对企业办公产品有一定的理解，比如借鉴Slack这款沟通工具良好的办公属性，但不会做企业微信那种企业内部树状架构组织功能。

这就是罗永浩，面对沧海横流而波澜不惊。无论有多少艰难险阻，都在通往下一步的路上。就像锤子的一位离职高管评价罗永浩时所说的那样：“老罗能说出‘彪悍的人生不需要解释’这句话是有道理的，因为他确实是个彪悍的人。他做锤子这6年，一般人早挺不住了。”

今年11月6日，成都将迎来老罗的又一次新品发布会。或许这一次会上会让另一个子弹短信风生水起，又或许这一次现金流的引入又能让锤子越过一个冬天。我们在期待老罗，而老罗正在路上。

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