原标题：如何跑赢『内容营销』之“马拉松”？

脉脉上有同学说：做新媒体运营快两年了，感觉一直在行业边缘游走，写文案，做设计，剪视频，做活动，什么好像也会，什么也好像不会，丝毫没有领悟到运营精髓，也不知道怎么提升，感觉遇到瓶颈了，怎么搞么？好难哦！

本文尝试回答这个问题：【如何高效率的做好内容营销，获取源源不断的精准流量？】

一、从『内容为王』说起

从互联网诞生的那天起，它就是一个信息内容的平台，过去的门户网站是这样，电商平台也是这样，它产品信息的平台，电商平台卖的其实都是图片，图片就是内容呀。

到了2009年，微博出现了，移动互联网开启了，但这个阶段还是大V在玩。移动互联网真正普及是从2011年微信出现开始的，而内容的井喷是在2013年微信公众号出现以后，微信公众号真的实现了『每一个个体都可以有自己的品牌』。

这个阶段一直是『内容为王』的，早期是互联网用户少、内容更少，所以是内容为王，内容的生产更多的是依赖大V，并不是说大V的生产的内容有多好，而是因为他们是『既得利益者』，所以有动力。

再以后是用户多起来了，内容也开始泛滥了，这个阶段也是『内容为王』，这个内容指的是『优质内容』，什么是优质内容？有太多的标准了，最常见的是阅读量高是优质内容、大佬随便说句话是优质内容、标题党是优质内容，现在抖音里蹦蹦跳跳脱脱也是优质内容…

所以『内容为王』强调的只是内容的重要性！

二、再说说『标签为王，内容为后』

时代走到今天，内容早已泛滥成灾。大家都知道好内容能够带来流量，好内容可以带货，都意识到『内容营销』的重要性，海量的个人和企业都在做着内容营销，不管他们做的好不好，他们每天每时每刻都在做这件事情。

做『内容营销』就好比是跑一场马拉松：10000个人同时都在跑，都想取得好成绩，竞争太激烈，而且内容营销是个慢工夫，是长期的事情，没有很多人说的“一下子引爆”的方法。马拉松可以10分钟跑完吗？不可能。但是内容营销领域有些人是大忽悠，动不动就能爆粉、引爆、裂变，其实是不科学的。

我记得日本的文学家村上春树讲过的一个故事：他是长跑的爱好者，每天都要跑10公里、20公里，他在一篇文章中说——我最开始跑步🏃的时候也会感觉到很累、坚持不下去。

后来我就把跑步🏃的路线划分成很多段，每1公里一段，每一段找一个“标志物”，比如某棵树、比如某块大石头、比如某个建筑物…。

接下来我跑步🏃的时候，我不把目标🎯定在20公里，而是眼前的这1公里，我就找这1公里的标志物…于是我就跑的很轻松，感觉不到累，而且还很享受！

这个长跑🏃故事也会给做内容营销的人带来启发，它们其实很像，都是马拉松，都是需要坚持，都需要找到“不累且高效”的方法。

如果你也认为『内容营销』不得不去做，竞争又这么激烈，它又是个慢活，那么如何提高内容营销的效率呢？

答案就是『标签为王，内容为后』

1.做内容营销首先要有内容，没内容生产能力是『巧妇难为无米之炊』。我在《私域流量蓝皮书》里有详细讲过内容来源的四个维度，在此不再赘述。

2.要认知到『什么样的内容连接/喂养什么样的用户』，不是什么内容都可以。

3.有了内容就万事大吉吗？

有了内容照样不一定做好内容营销，因为内容是泛滥的，再好的内容发出去，进入到了内容的海洋里，分分钟也会被淹没。

我认同文案好、文笔好是好内容，但不可把希望和所有精力寄托于文案好上，再说文案、文笔也不是谁都能后天练出来的。我认为今天做内容，写作这件事情，一般的文笔就可以了，真情实感就是好内容，用不着追逐辞藻的华丽。

4.做内容营销的目的是『获取精准的流量』，不是写个东西给人看，讨人哈哈一乐。

你是谁？你是做什么的？你代表什么？为什么你做的这个东西好？为什么你能代表×× ×？为什么你是××细分行业/垂直的代言人、专家？…

主标签＋细分标签＋IP记忆点=标签系统

所有的内容都要围绕你做的事去输出，并且要给自己（营销自己）产品（营销产品）贴上一个标签，要有主标签，主标签下有细分标签，细分标签下是『IP记忆点』。

主标签＋细分标签＋IP记忆点=标签系统

花时间建立自己的标签系统，然后所有的内容是在不断的捍卫/丰富这个标签系统。

这就是『标签为王内容为后』具体的应用！

这样做有2个好处：

一是让内容生产的难度降低10倍，高中毕业生就可以搞定。

二是让内容营销的效率提升10倍。整体会让你的内容营销效率提升100倍。

三、为什么『标签为王，内容为后』可以让内容营销的效率提升100倍？

1.因为这样做，不是拼内容、不是拼文案、不是写个东西骗点阅读量，而是『用户如何记住你？』记住你是谁？做什么的？代表什么？ 做销售做营销的人都知道，如何消费者记不住你是谁？那后面什么都不会发生了。也就是说这样做是直奔精准流量而去的。

2.一定要走出内容营销的误区：阅读量粉丝量播放量点赞量都是泛流量，从转化上来说，1个精准的流量抵得上1000个泛流量。

当然如果你做内容营销的商业模式是靠阅读量换取别人投放广告的话，不是这个逻辑，而是阅读量越高越好，也可以花钱刷点阅读量，在中国刷流量刷粉刷赞，已经是是一个产业链了，抖音里面很多都是这样…

总 结：

1.如果是按照『标签为王，内容为后』的方法做内容营销，你的内容效率一定是高的，我已经这样实践两年了，这个方法是我原创提炼出来的，也自己也在践行它，并且在实践中不断完善它、丰富它。

2.这个方法得难点在于——梳理自己的的标签系统，并不是一件容易和短时间内能完成的事。如果对于自己做的事很熟悉、很聚焦、很专业，梳理出来会快很多，很多人是搞不清自己的定位、讲不出来自己做的是个什么事，或者一年换三个行业，哪个都不坚定，这样其实很难梳理出来。

3.这个方法不好的一点在于——它难以满足『求快』『一夜暴富』的人的需求。做内容营销实在是不快，它是厚积薄发、它是滴水穿石。

【作者：祝福老师丨IP营销方法论开创者点、《私域流量蓝皮书》作者】

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