原标题：自媒体的出路只能靠社群吗？内容创业时代-黎叫瘦

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前言

众所周知，自媒体要想获得长足的发展，有两个制约他们前进的最大障碍：

一是内容的可持续性问题。如何持续地生产出受欢迎的优质内容，这应该是所有自媒体人都存在的共同难题。

二是流量的变现问题。自媒体人辛辛苦苦地产出了优质内容，吸引了一批粉丝，然而却没有一套行之有效的方法让自己的努力能够变现。

自媒体在最近一两年来的爆发式增长后，自媒体的发展却陷入了僵局。大家都在为自媒体的未来寻求出路，尤其是自媒体人，更是心急如焚。

叫瘦目前来看社群媒体才是自媒体的最好出路

社群这个东西很多人在做。甚至很多人认为，即使没有好的产品，没有好的运营，只要有社群在，依然可以到达很多目的，比如转化、变现。

我们知道，与自媒体单纯的“写→看”不同，社群媒体的运作模式更加立体和有机，它通过内容吸引和筛选用户(粉丝)，用户沉淀下来后形成社群，社群成功运行后，群成员又源源不断地共同产出优质内容持续吸引用户。社群一旦形成，围绕社群的商业变现模式便可以多种多样了。

社群和社群经济已得到广泛认可，而自带粉丝光环的自媒体天生就具有社群化的优势。因此，我认为自媒体人应当主动抓住机遇，将自媒体升级为社群媒体，获得持续的内容生产和变现能力，这才是最好的出路。

一、通过优质内容留存

相信会有不少商家利用自己的人脉资源和社交影响力来建立社群，但在日常的社群维护与粉丝留存方面，就必须向社群输入优质的内容。特别是在社群中，社群的价值观、文化以及解决问题的能力都体现在社群的内容上，社群内容可以通过微博、微信、QQ等社交工具来展现。内容只是手段，它是用来吸引用户、从而组建社群的工具，社群才是价值核心。与自媒体想尽办法增粉不同，对于通过内容吸引过来的用户，社群媒体往往自设规则和门槛，符合规则的人才可以沉淀进社群进行共同创造，不符合规则的人则果断不带你玩。也就是说，社群媒体通过内容来吸引用户，再通过规则来筛选用户。

二、有价值才能持续

当用户再成为某一社群成员之后，就要发挥自己的能动性，为社群创造价值，可以在社群中分享知识，交流经验，或者一起探讨做微商的技巧等等，通过交流，成员可以加强彼此之间的了解以及互动，从而维护社群的稳定性，延长社群的生命周期。

三、内容生产

社群媒体解决了为谁生产的问题

社群媒体由于粉丝沉淀在社群里，天然地便具有了高粘性和高互动，这使得社群媒体的目标用户非常清晰。因此，在内容生产上，便有了明确的方向。对于内容的喜恶，群成员会有高效而直接的反馈。甚至在内容产出之前和产出的过程中，群成员也可以参与并提出反馈意见。所以，社群媒体产出的内容是高精准度的。

社群媒体解决了如何生产的问题

社群媒体它走的是“PGC+UGC”路线：内容由社群成员共同创造产生，产生的内容经过加工整理，再以优质PGC内容的形式呈现。相对于自媒体，社群媒体这种由群成员共同生产内容的方式，解决了两个问题：1.内容生产的可持续性问题。2.内容消费的审美疲劳问题。

四、做好服务求发展

商家在运营社群时，应该花一定的时间去引导社群成员创造价值，同时也需要不断提升自己能力，扩大自己的影响力，特别是对于那些刚入群的成员更应该做好引导，帮助他们成长，总体而言，对于运营社群商家始终要制造话题，活跃社群的氛围，为成员创造价值。

我有一个朋友，他说最喜欢的只有一个群，为什么呢？她说群里很和谐，很温暖。不会冷落任何一个人，不管是新人还是老司机，互相搭话。而她刚进群的时候，马上就有人表示欢迎，然后各个不同部门的负责人来自我介绍，解释不同部门之间的职能和任务。这之后，群主又私信朋友，告诉她，在社群里取用资源应该询问谁，有问题应该咨询谁，一条条，十分清晰。朋友很快就在社群里活跃起来，玩得十分开心。

通过仪式性（撒花欢迎、改马甲）增强社群归属感很重要，但是合理介绍引导，让成员快速融入更加不容忽视。

五、商业变现

所以无论是收会员费、社群电商，还是社群广告等等，社群媒体都能够玩得转。这也是目前很多社群在变现上的普遍做法。

　　比如收会员费，它既是门槛，也是变现渠道，是很多运作得好的社群的基本变现方式之一;不过，电商、广告、会员费等等，都只是社群媒体具体的变现方式之一，而社群媒体商业模式的真正伟大之处，在于群成员组织在一起后，能够共同创造出无穷的价值。

　　是的，我们应当从根本上进行观念转变了，不能老想着向群成员收钱，不能仅仅将社群成员当成被榨取的目标：今天收个费，明天卖个货。群成员不应是被宰割的肉猪，而应该是会下蛋的母鸡。

　　当我们的观念转变了之后，社群媒体在商业模式上无限的可能性就真正凸显了出来：

　　首先，社群成员应当是社群的种子。群成员是社群内容、产品等的第一批种子用户，他们试看、试用，然后反馈，甚至直接参与创作，然后对外进行口碑宣传，把社群品牌传播出去。而这，对于品牌发展来说，将是无价之宝。

　　其次，社群成员可以共同创造内容和产品，“对外收费”。不论是电商、广告，还是会员费，本质上都是“对内收费”，即向群成员收取费用。既然社群媒体的内容是由群成员共同产生，那么，我们自然便可以想到另一种变现模式——“对外收费”，即社群主与群成员共同创造内容和产品，针对社群外进行变现。

总结：无奈自媒体已过了黄金时代，社群媒体将是给用户制造优越感的新方向。而这，将给自媒体人带来巨大的机会。当人对社群媒体趋之若鹜的时候，即是流量红利爆发的时刻。

所以我才说社群媒体才是自媒体的最好出路

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