原标题：包装设计色彩表现要素

色彩本身是不同波长的光线对视觉作用的结果，并无“情感”可言。然而，当我们面对色彩时，心理总会受到颜色的影响而起到变化，这些心理状态有的是本能反应，有的则是对自然、环境、事物的联想。因此，当我们设计包装色彩时，应当充分考虑不同色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反应商品的属性，适应消费者的心理，满足目标市场不同消费层次的需要。

1、冷暖感

色彩的冷暖感是色相所引起的条件反射，红、橙、黄等颜色，可以使人们联想到太阳、火焰等，产生温暖的感觉；蓝、绿等颜色，使人容易联想到冰雪、海洋、清泉等，产生清凉之感。不只是有彩色会给人冷暖的感觉，无彩色也同样如此，白色及明亮的灰色，给人寒冷的感觉，一般的色彩加入白色也会倾向于冷，而暗灰及黑色，则令人有一种暖和的感觉。

2、轻重感

色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般来说，白色及黄色等高明度色彩和色相冷的色彩给人感觉较轻；黑色或低明度的色彩和色相暖的色彩则看上去较重。明度形同，纯度高的色彩感较轻，纯度低的显得较重，而冷色又比暖色显得轻。高明度的颜色给人以轻快感，低明度颜色则有稳定的感觉。在包装设计中，必须考虑轻色及重色之间的平衡性，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定。

3、进退感

在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种突出于背景的色彩，称为“前进色”，反之则称为“后退色”。色彩距离上的进退感主要取决于明度和色相。一般是暖色、亮色、纯色有前进感，冷色、暗色、灰色有后退感。在设计中，常用鲜明、清晰的暖色突出出题，适当的使用前进色与后退色，可获得有效的层次感与空间感。

4、软硬感

色彩的柔软度与坚硬感，主要取决于明度和纯度。高明度、低纯度的色彩具有柔和感，而低明度、高纯度的色彩具有坚硬感。在无彩色中，黑色与白色给人较硬的感觉，灰色则较柔软；有彩色中暖色系较柔和，冷色系较坚硬，中性色彩的绿色和紫色则显得最为柔和。

5、兴奋感与安静感

色彩的兴奋感与安静感与色相、明度、纯度都有关系。一般来说，暖色、高明度色、纯色对视觉神经刺激性强，如红、橙、黄等色，给人以兴奋感；而冷色、低纯度色、灰色给人沉静的感觉。强对比的色调具有兴奋感，弱对比的色调具有沉静感。在设计中要表达活泼、愉快的效果，可用“兴奋色”；而要表达安静、理智、高贵、稳重的效果，则可用“沉静色”。

6、味觉感

在食品包装上，色彩同消费者的味觉感有着很重要的联系。色彩的味觉与食物本身的味觉记忆有关，如苹果的红色给人以甜味感，所以人们见到红色的糖果包装，就会感到甜味；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般来说，黄、白、淡红、橘红色具有甜味；绿色、黄绿具有酸味；暗黄。红具有辣味；白色清淡，黑色浓咸；黄、米具有奶香味；明亮色和暖色系容易引起食欲。不同口味的食品，应采用适合的色彩包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的促销效果。

7、华丽感与朴素感

从色相方面看，运用色相对比的配色具有华丽感；纯度和明度较高的鲜艳色，如红、橙、黄等具有华丽感，而纯度和明度较低，浑浊而深暗的颜色都具有朴素感。具有华丽感的颜色可用于礼品、工艺品包装；朴素感的颜色可用于五金、电子产品包装。同时，色相的多少也起到一定的作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。

了解色彩的情感作用，可以使包装设计更有针对性，使产品的典型特征更为突出，能扩大和促进商品的销售。

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