原标题：打造诺贝思品牌符号，塑造国际化、科技化的品牌企业形象

信立浩达 诺贝思品牌形象升级案例解析

原创： 武汉信立浩达文化传媒公司诺贝思项目组

标志设计就是品牌形象设计的核心！

品牌符号，带来不可思议的源动力！

2019年2月15号，蒸汽发生器领导品牌诺贝思环保科技有限公司新厂房竣工开业。由信立浩达打造的全新品牌形象落地。

▲诺贝思新厂房

为什么只是换了一个LOGO，品牌就立竿见影地提升到了国际化、科技化的层面？这背后有什么样的玄机？基本原理是什么？

本文将从以下四大方面为你一一解析，让你立刻就能学到，学到就能用到，用到就能立刻提升你的品牌形象。

1 诺贝思蒸汽发生器，小品牌有大志向

2 品牌符号打造科技形象，科技形象引爆品牌传播力

3 品牌文化再造聚人心，品牌文化传播锁客户

4 保姆式服务，保证效果彻底执行出来

01

诺贝思蒸汽发生器

小品牌有大志向

诺贝思蒸汽发生器，是蒸汽发生器行业的知名品牌，是全国首家拥有B级锅炉生产资质的蒸汽发生器集团，2018年开始与信立浩达合作，至今已经成为行业的领导品牌。

蒸汽发生器是在国家节能减排的政策下产生的一个新兴品类，虽然时间不长，但在行业内各种中小企业都在生产，非常常见，竞争也激烈。只有品类，没有品牌。

诺贝思的创始人吴妍弘女士在创业开始，便立志要走品牌之路。凭借过硬的产品质量，诺贝思从1999年创业开始，到2018年，公司成为行业首家蒸汽发生器B级锅炉制造厂家，被中央电视台《匠心》栏目宣传报道，合作客户已突破200000家。

在整个蒸汽发生器行业，诺贝思尽管成立时间不长，但产品不断升级，规模不断扩大，创始人吴总有一个伟大的志向，她的初心就是让诺贝思立足武汉、走向全国，走向世界，打造一个国际化、科技化的诺贝思品牌。

为了让诺贝思在品牌创建过程中少走弯路，吴妍弘女士在北上广深众多的营销策划公司中经细心探寻，最终选择与武汉信立浩达合作。

02

品牌符号打造科技形象

科技形象引爆品牌传播力

品牌符号是信立浩达创建品牌的核心。是降低企业传播成本、提升企业整体形象的创品牌方法。

品牌符号是能够识别、记忆并传播的。它的威力就是让一个新品牌在一夜之间成为消费者的老朋友，一夜之间就拥有大牌感。并且让客户按照品牌符号的指引行动，直接刺激销量的提升。

诺贝思的品牌符号是什么？

在创品牌符号的时候，我们首先考虑的就是品牌符号的核心价值是什么？最大的载体是什么？在什么地方应用能发挥最大的效应？

以终为始创品牌符号，不是有了创意之后再考虑如何落地，而是一开始在做创意的时候就考虑如何执行。

▲诺贝思旧形象

信立浩达的核心创意思想之一叫“环境思维” ，就是一切创意都要站在实际使用的环境中思考，要根据环境的信息进行创意。

对于工业企业而言，品牌形象展示的环境就是厂房、办公室、网站、宣传广告中。显而易见，对于诺贝思，乃至大多数工业制造企业品牌而言，影响品牌形象的要素就是这些。

诺贝思的品牌符号最重要的应用载体就是公司厂房名称招牌。公司厂房所在地为光谷幸福工业园，光谷现在已经成为世界的光谷，以富士康、联想等全球知名企业，都在这里设有工厂，每天来自全球的采购商、物流公司川流不息，是获得品牌宣传优势，吸引眼球的最好宣传载体。

一个什么样的符号，既是人人都熟悉、具有文化原力的符号，又能代表着诺贝思的产品、品牌？最后还能在应用时，帮助品牌脱颖而出呢？

首先我们考虑的是发挥诺贝思品牌与生俱来的DNA，诺贝思的品牌基因是与诺贝尔、蒸汽相关的，而诺贝尔、蒸汽最显著的特征，就是诺贝尔奖牌、瓦特发明的蒸汽机以及与蒸汽相关的压力表。

▲诺贝尔 瓦特、 诺贝尔奖 蒸汽机 压力表

我们将上述元素抽象出来，结合最有激情的橙色，得到了一个“奖牌蒸汽机元素。”

▲奖牌蒸汽机元素

橙色奖牌压力表人人都认识、熟悉，这就做到了一目了然，还蕴含着产品的价值、品牌的价值、品类的价值，能够被迅速发现，迅速被理解，迅速打动消费者。

同时，我们对字体进行了改善，重新设计了诺贝思三字，字体更具现代感，科技感，同时更易识别和个性，加速识别和记忆。

采用非衬线风格的英文字体设计，时尚，现代，简洁，字体做圆角处理，增强亲和力。

▲诺贝思新的品牌形象

▲诺贝思新旧形象对比

诺贝思的品牌名已经非常好了，我们并没有为诺贝思创意一个单独的“LOGO”去抢诺贝思本身的戏，而是将品牌符号与“诺贝思”完美地结合在一起，让它们成为一个整体，起到了互相强化的效果。

最最关键的是，根据品牌形象，我们为企业重塑了品牌故事，让品牌故事与品牌符号一起，不仅易识别，易记忆，还能加大传播。

让客户看得到，记得住，说得出。极大降低被发现的成本。帮助诺贝思品牌脱颖而出。

品牌故事是品牌文化传播的载体，故事不仅易于记忆和传播，更为重要的是，故事更能令人感动！信立浩达为诺贝思品牌塑造了一个感动人心的故事：

诺贝思品牌故事

人生有起落，精神可传承。2012年，一场突如其来的大火，将一家蒸汽机维修店的厂房、设备、办公室等全部化为灰烬！将自1999年起经营着这家维修店的吴妍弘十三年的心血化为乌有。但是，从小热爱科学、善于研究、经常向人们讲述瓦特、诺贝尔等科学家历史故事的吴妍弘女士并没有向命运低头。在这个艰难的时刻，她想到了一个和他有着相同命运的人——1863年在瑞典，诺贝尔当时正在研制炸药，一声巨响，他所创建的硝化甘油的实验工厂被炸，也是一场突如其来的大火，将工厂全部化为灰烬。但诺贝尔没有退缩，他继续研究， 终于发明了雷管。在此之后，诺贝尔的事业一帆风顺，他的公司成为世界特大企业。 诺贝尔不屈不挠、无私奉献的奋斗精神成为了吴妍弘前进的动力，激励着她从头再来！于是一个新的品牌——诺贝思诞生了！

好的品牌，一定要有人格化的载体

互联网时代，卡通人物形象深得消费者的喜爱，为了让品牌调性生动化，形象化，我们为诺贝思塑造了一个女性科学家的形象，这些形象构成了品牌传播的亲和力和记忆点，同时，将品牌人格化做成表情包，这样，在微信、QQ上进行广泛传播，加深了公众对品牌的记忆。

03

品牌文化再造聚人心

品牌文化传播锁客户

品牌再造有两个核心点，一个发现，一个感动。

除了给诺贝思塑造品牌符号之外，第二个最有的价值事情就是把品牌文化再造，让每个员工都成为品牌价值的传播者。

品牌符号降低识别和记忆成本，品牌文化传递品牌价值，直接打动客户，降低了营销成本。

▲诺贝思品牌文化展厅

品牌文化再造之一：品牌价值

诺贝思的成功很大程度上是品类选择的成功，我们为诺贝思提出的品类名称为：洁净蒸汽！

为什么是“洁净蒸汽”？

2014年，史上最严《火电厂大气污染物排放标准》正式执行，燃煤锅炉开始退出历史舞台，燃油、燃汽、电力锅炉开始广泛运用。诺贝思把握了这次千载难逢的发展机遇，大力推广使用清洁能源的蒸汽发生器，去替代燃煤锅炉。正是因为诺贝思品牌在节能减排环保的大势中占驻了先机，再加上吴总运用互联网+品牌思维，运营和管理着诺贝思，很快就成为行业的领跑者，在蒸汽发生器这个超大的市场规模、缺乏领导品牌的竞争环境中。诺贝思品牌战略是非常清晰，成为行业中一张靓丽名片。

基于诺贝思的企业基因和企业战略，我们希望把诺贝思品牌形象国际化、科技化，创意百年不变的品牌口号。于是得到了诺贝思价值口号：

诺贝思，用蒸汽让世界更洁净！

三个层次含义

从最底层生产工艺来讲：

使用清洁能源生产蒸汽（油、电、气），而不是用煤，从而减少对大气的污染。

让世界更洁净！

从中间层次产品开发来讲：

开发出蒸汽清洗机、消毒机、杀菌机等，让世界更洁净！

从最高层次产品细分来讲：

洁净蒸汽在食品医药行业中的应用，不对食品药品产生污染，让世界更洁净！

“诺贝思”是品牌名，广告语里有品牌名，把口号说出来的时候，品牌名就跟着被播传了出去，“用”字表示行动，是科技研发和生产实力的体理，“蒸汽”是产品名称，是诺贝思品牌的核心产品，“让世界”是服务的范围和对象，表达诺贝思是一家服务世界的国际化企业，“洁净”是品类，也是价值观。是诺贝思与竞争对手差异化的价值主张，也是诺贝思为建设人类命运共同体的环保理念。

“诺贝思，用蒸汽让世界更洁净”，一句蕴含品牌战略，传递品牌价值、包含品牌名字、又具有品牌语感的口号就这样诞生了。

品牌文化再造之二：品牌历史文化

从企业自身的发展角度来讲，1999年创立的诺贝思在人类大河中是微不足道的，但是从蒸汽科技的发展历程来看，这是一个伟大的革命：公元1世纪，古希腊力学家希罗发明了汽转球，这是人类第一次利用蒸汽实现机械做功，1776年，瓦特发明了蒸汽机，工业革命的到来，标志着人类借助工具拥有改变世界的能力。与此同时，瓦特发明的蒸汽机因为使用煤作为燃料，给地球带来了严重是污染，当年的英国伦敦，曾经有个别名叫做“雾都”，就是因为锅炉燃烧大量的煤而造成的。今天中国，重复着当年英国工业革命的老路，城市雾霾极为严重。诺贝思，以历史的高度责任感，以节能减排为目标，生产使用清洁能源的蒸汽发生器，就是在瓦特的基础上进行再发明，再创造！

1776年，瓦特发明了蒸汽机，标志着工业革命的到来。

1863年，诺贝尔发明了雷管，标志着人类拥有改变自然的能力，

2018年，诺贝思，用蒸汽让世界更洁净！

04

保姆式服务

保证彻底执行出来

没有创意，策略等于零 ，没有手艺，创意等于零，没有执行一切都是零。好创意，还得好执行。

吴总是一个执行力非常强的人。创意提报完之后，就立刻落地，一点都不想耽误。

首先，将VI应用转变为品牌的接触点，为生产和销售服务。

很多企业做完VI应用之后，认为的落地就是把这些应用的实物做出来。把几十项VI的实物做出来，一来成本很高，二来，用处不大。这就是VI自诞生之日起一直为企业所诟病的原因。为什么会这样呢？信立浩达在为客户服务中总结出了一个根本原因：就是VI与实际脱节。这次给诺贝思品牌落地，我们参与了企业的生产经营环节，在这当中，寻找企业与客户的接触点，将每个接触点都烙上品牌的印记。 让品牌中所有物料在企业的实际生产、销售中发挥作用。于是，我们设计厂区指示系统、分区系统时，不仅保持品牌调性的统一，更重要的是参与企业的流程中，与企业一道，制定厂区规划路线，分布区域，通过指示系统、分区系统的设计，再造企业的生产工艺流程，规范企业的现场管理。

第二，参与物料落地制作，保证品牌调性完整展现

起初，诺贝思寻找到市场上的广告制作公司来落底。当看到那些广告制作公司按照我们设计的品牌形象设计的广告物料和材质、工艺时，我们急了。好不容易将企业的品牌形象设计成国际范、科技化，这一落地，又成为了乡镇企业。

为了保证执行效果，我们与客户一起现场量尺寸、完成各项实物设计，敲定各个物料的材质和工艺。最终，在提案结束二个月后，便迅速成功落地了。

▲ 市场上广告制作公司设计的展厅和信立浩达设计的诺贝思品牌文化展厅

第三，开展品牌培训，让全员成为品牌宣讲员

授人以鱼，更要授人以渔，关注当下，更要关注长远。

品牌落地后，向客户管理层详细讲解品牌创意的来源，品牌背后的故事，每一个物料在销售中的用途，以及将来落地制作方式，让全体员工看得懂，记得住，说得出。

由武汉信立浩达塑造的诺贝思品牌符号、品牌价值、品牌文化、品牌落地成功地帮助诺贝思再创品牌，而这些，将会成为诺贝思的品牌资产，奠定诺贝思管用100年的品牌历程。

诺贝思还很年轻，未来还有很长的路要走。信立浩达将持续为诺贝思保驾护航，稳步前行。

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