人民国肽集团李建琪:“品牌力+产品力+渠道力”构筑企业核心竞争力
一年前,国务院印发《国民营养计划(2017-2030年)》,从普及营养健康知识、优化营养健康服务、完善营养健康制度、建设营养健康环境、发展营养健康产业六个方面为“健康中国”的深入实施开辟了具体路径,同时也为中国营养健康产业的未来发展指明了方向,更带动了新兴健康产业的乘势崛起。基于此,值《国民营养计划》发布一周年之际,记者采访到了国内生物活性肽产业的领军者——人民国肽集团总裁李建琪先生,试图从品牌力、产品力和渠道力三个角度,对当前正在发生的产业变革给予一种合理印证和逻辑推导。
人民国肽集团总裁李建琪
打造品牌力:助力行业可持续发展
关于什么是品牌力?卡洛斯·格恩曾做过一个测试,将同样的车冠以不同的品牌拿给顾客评判,结果出现了不同的价格判断,这个价格差就是品牌力。而品牌力的提升,肯定会对其收益率带来一定影响。“长期以来,中国的大健康产业一直处于‘有市场无品牌’的尴尬境地。中国大健康产业蓬勃发展20多年,市场空间也早已突破了万亿大关,但迄今为止却没有诞生一家被广为称赞的‘国民品牌’,在国际上的品牌溢价能力几乎为零,这对中国健康产业来说可谓是一个非常大的遗憾。”李建琪一语道出了当下中国大健康产业所面临的最大问题:缺少品牌力支撑。
国肽生物登陆央视
的确,如李建琪所言,中国健康产业风风雨雨20多年,整个行业从无到有,从无序到规范,一直在混沌摸索中踌躇前行,历经潮起潮涌,才终于披荆斩棘迎来了今天的黄金时代。然而,在品牌塑造方面,受制于“营销为王”的传统发展思路,很多企业主认为品牌力不等于生产力,短期内也不能为企业带来实实在在的利润,所以发展重心还是应着力放在营销层面。“必须要承认,随着市场的逐渐规范以及监管的越来越严,中国健康产业的野蛮生长时代已经过去,取而代之的是品牌与品牌间的声誉竞争,强者愈强的马太效应将会成为未来市场的主流业态。”
“人民国肽号”高铁列车
对于中国健康企业如何打造自身品牌力?毕业于北京大学国际关系学院,拥有丰富品牌管理经验的李建琪显然魄力十足。纵观近两年国肽在品牌塑造方面的动作不难发现,无论是签约郎平教练为品牌形象代言人,还是独家冠名高铁列车,亦或是近期大手笔同时登陆央视八大黄金频道,从品牌声音的传播,到品牌形象的延伸,都创造了国内生物活性肽行业中的数个“第一”,不仅快速在消费者的心智中占据了一席之地,更率先于激烈的行业竞争中脱颖而出,与其他品牌拉开数个身位,牢牢占据了行业“头部话语权”。
提升产品力:驱动企业纵向拓展
众所周知,快消品是产品高度同质化的行业,这个特点决定了快消品的竞争是品牌、通路、营销的全方位综合竞争,另一方面也说明,快消品一旦具有了独特的产品卖点,就很容易获得市场先机。市场营销的本质还是产品的竞争或者说是消费者对产品体验的竞争。产品力的提升并不一定是产品形态彻底地颠覆和创新,有时候,哪怕只是一点改变,就可以帮助产品获得巨大的市场空间。一个品牌的成长之路,归根结底还是源于具体产品的成功,也就是说品牌力的基础是产品力。
深耕健康产业多年,对行业环境变化嗅觉极其敏锐的李建琪认为,由于当前中国的生物活性肽产业尚处于深度调整期,还面临着市场分散、产品力和品牌力薄弱、科技研发实力欠缺等诸多问题,从而导致很多企业的产品组合缺乏相应的“宽度”和“深度”,再加上当前消费者对于肽产品的洞察力相对有限,信任度较低,也对行业的良性发展造成了一定的困扰。在李建琪看来,消费的最终指向是品牌、产品、服务,而品牌的好坏一切取决于产品与服务的品质,同样,商业模式必须依附于产品品质之上,才能获得持久的生命力,产品才是这个时代的旗帜。
安徽国肽生物科技有限公司
“产品就是战略,把产品做好是国肽的第一要务。”在人民国肽集团内部,李建琪亲自抓产品线,每次新产品出来后他都要做第一个试喝的人,从口感到包装都要求做到极致。“‘先做好产品,再做市场’的‘产品为王’意识自公司成立之初便渗透进了每一个国肽人的细胞当中。基于此,国肽在业内率先提出了‘用做药的标准生产食品’经营理念,相继在安徽、青海、湖南、新疆等地建立多座符合GMP标准的大型生产基地,通过完善的质量管控体系,按照严格的操作规程,对每一种原料、辅料、包装材料都进行严格检验,确保最终到消费者手里的每一克国肽胶原蛋白肽都是安全放心的高品质产品。”
拓宽渠道力:加速市场全球裂变
在快消品行业一直流传着这样一个公式:“一流产品+一流经销商=超一流市场;一流经销商+二流产品=一流市场;一流产品+二流经销商=二流市场”。可见经销商渠道之于厂家是多么重要,在一定程度上决定了市场竞争优势的大小。在渠道布局方面,李建琪认为只有秉持“开放共荣”才是企业长久制胜之道。尤其在全球经济一体化的大背景下,国内市场份额的日趋饱和让越来越多的本土品牌将目光转向海外,“走出去”和“引进来”自然成为国内众多品牌的不二选择,当然,国肽也不例外。早在公司成立之初,人民国肽集团内部便定下了国内国际“双轮驱动”市场战略。
“人民国肽”走进阿斯塔纳世博会
“其实,当初我们打算全面进军海外市场时,内部讨论的也很激烈。很多人认为我们虽然已经占据了国内大部分市场份额,但根基尚不牢固,还需要再稳固一下,此时不宜将步子迈的太大。为此,我们管理层还专门飞往欧洲、中东、中亚、日本等国家进行海外市场考察,综合评估市场前景,尤其是参加完阿斯塔纳世博会之后,我们看到了国际上对于生物活性肽产品的庞大市场需求,当即拍板决定全面开启国肽全球化征程。事实证明,当初我们的战略是正确的,截至目前,国肽的产品已经出口至全球20余个国家和地区,为国家创汇的同时,也成为国肽的重要业务增长极。”李建琪引以为豪道。
悠悠民生,健康最大。在一个市场诸多的品牌当中,谁占领高山,谁位居平地,谁又将陷入洼地,其实是竞争较量的综合结果,谁拥有比较优势谁就可以能占据行业的高山位置。而比较竞争优势的获得,又是由产品力、渠道力、品牌力相互作用使然。诚如李建琪最后所言:“‘产品力’是构建竞争力的根本;渠道力是让产品力发挥更大的效能;而品牌力则是通过产品力和渠道力积蓄能量,让竞争力得以最大化释放。所以,只有做到产品力、渠道力和品牌力‘三力合一’,形成叠加效应,方可最终构筑企业核心竞争力。”
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2022/11/19 21:17:18 - 错误使用 reshape要执行 RESHAPE,请勿更改元素数目。
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2022/11/19 21:17:16 - 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机...
win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”问题的解决方法在win7系统关机时如果有升级系统的或者其他需要会直接进入一个 等待界面,在等待界面中我们需要等待操作结束才能关机,虽然这比较麻烦,但是对系统进行配置和升级…...
2022/11/19 21:17:15 - 台式电脑显示配置100%请勿关闭计算机,“准备配置windows 请勿关闭计算机”的解决方法...
有不少用户在重装Win7系统或更新系统后会遇到“准备配置windows,请勿关闭计算机”的提示,要过很久才能进入系统,有的用户甚至几个小时也无法进入,下面就教大家这个问题的解决方法。第一种方法:我们首先在左下角的“开始…...
2022/11/19 21:17:14 - win7 正在配置 请勿关闭计算机,怎么办Win7开机显示正在配置Windows Update请勿关机...
置信有很多用户都跟小编一样遇到过这样的问题,电脑时发现开机屏幕显现“正在配置Windows Update,请勿关机”(如下图所示),而且还需求等大约5分钟才干进入系统。这是怎样回事呢?一切都是正常操作的,为什么开时机呈现“正…...
2022/11/19 21:17:13 - 准备配置windows 请勿关闭计算机 蓝屏,Win7开机总是出现提示“配置Windows请勿关机”...
Win7系统开机启动时总是出现“配置Windows请勿关机”的提示,没过几秒后电脑自动重启,每次开机都这样无法进入系统,此时碰到这种现象的用户就可以使用以下5种方法解决问题。方法一:开机按下F8,在出现的Windows高级启动选…...
2022/11/19 21:17:12 - 准备windows请勿关闭计算机要多久,windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机怎么办...
有不少windows10系统用户反映说碰到这样一个情况,就是电脑提示正在准备windows请勿关闭计算机,碰到这样的问题该怎么解决呢,现在小编就给大家分享一下windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机的具体第一种方法:1、2、依次…...
2022/11/19 21:17:11 - 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”的解决方法...
今天和大家分享一下win7系统重装了Win7旗舰版系统后,每次关机的时候桌面上都会显示一个“配置Windows Update的界面,提示请勿关闭计算机”,每次停留好几分钟才能正常关机,导致什么情况引起的呢?出现配置Windows Update…...
2022/11/19 21:17:10 - 电脑桌面一直是清理请关闭计算机,windows7一直卡在清理 请勿关闭计算机-win7清理请勿关机,win7配置更新35%不动...
只能是等着,别无他法。说是卡着如果你看硬盘灯应该在读写。如果从 Win 10 无法正常回滚,只能是考虑备份数据后重装系统了。解决来方案一:管理员运行cmd:net stop WuAuServcd %windir%ren SoftwareDistribution SDoldnet start WuA…...
2022/11/19 21:17:09 - 计算机配置更新不起,电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?
原标题:电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?win7系统中在开机与关闭的时候总是显示“配置windows update请勿关闭计算机”相信有不少朋友都曾遇到过一次两次还能忍但经常遇到就叫人感到心烦了遇到这种问题怎么办呢?一般的方…...
2022/11/19 21:17:08 - 计算机正在配置无法关机,关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机...
关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!关机提示 windows7 正在配…...
2022/11/19 21:17:05 - 钉钉提示请勿通过开发者调试模式_钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用...
钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用 更新时间:2020-04-20 22:24:19 浏览次数:729次 区域: 南阳 > 卧龙 列举网提醒您:为保障您的权益,请不要提前支付任何费用! 虚拟位置外设器!!轨迹模拟&虚拟位置外设神器 专业用于:钉钉,外勤365,红圈通,企业微信和…...
2022/11/19 21:17:05 - 配置失败还原请勿关闭计算机怎么办,win7系统出现“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”,长时间没反应,无法进入系统的解决方案...
前几天班里有位学生电脑(windows 7系统)出问题了,具体表现是开机时一直停留在“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”这个界面,长时间没反应,无法进入系统。这个问题原来帮其他同学也解决过,网上搜了不少资料&#x…...
2022/11/19 21:17:04 - 一个电脑无法关闭计算机你应该怎么办,电脑显示“清理请勿关闭计算机”怎么办?...
本文为你提供了3个有效解决电脑显示“清理请勿关闭计算机”问题的方法,并在最后教给你1种保护系统安全的好方法,一起来看看!电脑出现“清理请勿关闭计算机”在Windows 7(SP1)和Windows Server 2008 R2 SP1中,添加了1个新功能在“磁…...
2022/11/19 21:17:03 - 请勿关闭计算机还原更改要多久,电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机怎么办...
许多用户在长期不使用电脑的时候,开启电脑发现电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机。。.这要怎么办呢?下面小编就带着大家一起看看吧!如果能够正常进入系统,建议您暂时移…...
2022/11/19 21:17:02 - 还原更改请勿关闭计算机 要多久,配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以...
配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#x…...
2022/11/19 21:17:01 - 电脑配置中请勿关闭计算机怎么办,准备配置windows请勿关闭计算机一直显示怎么办【图解】...
不知道大家有没有遇到过这样的一个问题,就是我们的win7系统在关机的时候,总是喜欢显示“准备配置windows,请勿关机”这样的一个页面,没有什么大碍,但是如果一直等着的话就要两个小时甚至更久都关不了机,非常…...
2022/11/19 21:17:00 - 正在准备配置请勿关闭计算机,正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了解决教程...
当电脑出现正在准备配置windows请勿关闭计算机时,一般是您正对windows进行升级,但是这个要是长时间没有反应,我们不能再傻等下去了。可能是电脑出了别的问题了,来看看教程的说法。正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了方法一…...
2022/11/19 21:16:59 - 配置失败还原请勿关闭计算机,配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机...
我们使用电脑的过程中有时会遇到这种情况,当我们打开电脑之后,发现一直停留在一个界面:“配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机”,等了许久还是无法进入系统。如果我们遇到此类问题应该如何解决呢࿰…...
2022/11/19 21:16:58 - 如何在iPhone上关闭“请勿打扰”
Apple’s “Do Not Disturb While Driving” is a potentially lifesaving iPhone feature, but it doesn’t always turn on automatically at the appropriate time. For example, you might be a passenger in a moving car, but your iPhone may think you’re the one dri…...
2022/11/19 21:16:57