原标题：品牌故事｜“快时代”这些品牌故事被点亮，好故事征集中

“讲好中国故事，传播中国声音”

向世界讲述中国故事

是要让世界全面地认识中国

也在于为全球经济社会发展提供思想资源

伟大的时代孕育伟大的故事，精彩的中国需要精彩的讲述

2013年，在工业和信息化部委托下，由中国质量协会主办的“全国品牌故事大赛”已经成功举办七届，旨在展示我国广大企业员工在品牌培育、品牌文化塑造和品牌走向世界等过程中的不懈努力、深刻感受与具体收获。

2017年，由国务院国资委综合局主办、中国质量协会承办的“中央企业品牌故事大赛”已经成功举办三届，旨在深入贯彻落实党中央、国务院关于加强品牌建设的部署要求，推动中央企业树立品牌发展理念，塑造良好品牌形象，提升品牌建设水平。

所有的知名品牌都会有打动人心的故事

企业创始人的故事、技术研发的故事、产品产生的故事、企业文化的故事、品牌理念的故事、企业管理的故事、服务顾客的故事等等。这些品牌故事，赋予了品牌以生机，增加了人性化的感觉，把品牌融入了顾客的心智和生活中。

《品牌故事说》宣传片

讲好品牌故事，是企业营销的高级手段

好的品牌故事对内起到向心力的作用，引导员工的认同感；对外能较好地传播品牌的核心诉求和品牌声誉，使得人们通过多渠道、多手段传播故事的同时，感受到故事中所植入的品牌价值，并且广为传播。

1.中国移动：一个故事，掀起传播浪潮

当年中国移动正是靠一个故事，掀起了一波传播浪潮。一艘船在海上出事了，就是因为一个乘客带着全球通，结果全船的人都得救了。打通了一个电话，就能够提供最高的价值—生命。最后广告语说，“关键时刻，信赖全球通”。

2.中粮集团：高境界做人，专业化做事

当年宁高宁入主中粮后，他个人的奋斗故事一度成为媒体关注的焦点。他最大的爱好是“逛书店、买书和看书”。而正是宁高宁的这种特质，才有了中粮的忠良书院，将内刊《今日中粮报》更名为《企业忠良》，短短几个个字的变化将对企业经理人队伍的期许充分体现出来，传递了中粮新的“忠良文化”。“忠良文化”要求中粮的经理人和员工做到又“忠”又“良”，即“高境界做人，专业化做事”，这成为支撑中粮的“产业链，好产品”品牌主张的灵魂。

3.华为集团：品牌深耕，技术创新

华为品牌出海的道路离不开华为的品牌深耕，更离不开技术创新。华为作为全球少数几家具备自主研发能力的智能手机厂商，从根本上把持了智能手机的核心——芯片，只有真正掌控芯片技术，才能真正在手机领域内拥有话语权，从这个角度看，芯片技术和自主知识产权成为华为产品的核心竞争力。华为给我们讲述了一个“全球之旅超越创新”的品牌故事。

4.格力电器：用行动书写品牌故事

格力攻克核心技术，用行动书写品牌故事。格力电器以行业领先姿态，攻克了制热困境，引领了行业升级发展；以技术创新摆脱落后产业的羁绊，领跑出行业信心，用实力诠释了“让世界爱上中国造”的品牌故事最强音。

战“疫”情四个品牌故事

西贝的“哭”、老乡鸡的“撕”、林清轩的“播”、 Wacanda咖啡的“送”成为疫情期间广为传播的四个品牌故事。

1.西贝的“哭”

疫情下，西贝率先代表餐饮业发声：“西贝账上的现金流撑不过三个月”。一夜之间西贝“火”了，面对西贝的“哭穷”式呼吁与自救， 一周后西贝赢得了银行5亿元的授信现金流和品牌知名度。就这样，西贝做起了“远程线上生意”，线上消费平台和外卖平台的产品品种也越来越丰富，西贝的线上营收占到了总营收的80%以上。讲实话，敢发声，为行业代言，引起广泛关注，影响了政府多项政策的出台。通过“哭”的故事，让西贝创始人贾国龙率先体会到了“品牌金融”带来的价值，也凸显了西贝的品牌效应。

2.老乡鸡的“撕”

因为手撕员工“减薪”联名信，并硬核表态“宁亏5亿、卖房卖车，也要让1.6万员工有饭吃、有班上”的老乡鸡董事长束从轩，成为非常时期的餐饮业“网络红人”。很快，多家银行主动和他们联系，老乡鸡会和西贝一样获得5个亿的授信额度，帮助企业渡过难关。在老乡鸡董事长眼中，国家比企业重要，健康比经营重要，他利比己利重要。通过“撕”的故事，为我们讲述了一段家国情怀的感人故事。

3.林清轩的“播”

疫情发生之前，林清轩一直以线下业务为主，业绩占比可达75%，线上渠道只是作为补充。大年初一至初七，林清轩全国有157家门店闭店歇业，继续开业的170余家门店生意惨淡，整体业绩下滑90%。此次大幅下跌一度让林清轩坠入谷底。林清轩创始人孙来春果断决定：自己首开直播秀，并将线下门店的1600位导购与总部400人完全搬到线上工作，全员开直播。将直播作为常态，在门店天天直播，有效把客流引进门店，把直播搬到门店里，将线下门店作为一种新型的数字化直播门店。接入直播后，林清轩整体的业绩逐渐恢复到去年同期水平，并开始出现了逆转，业绩甚至更高。通过“播”的故事，林清轩的自救策略让自己活过来了。

4.Wacanda咖啡的“送”

如果没有客流和收入，这家武汉咖啡店的现金流只够支撑两个月。2月9号，就在他们免费给医护人员送咖啡的第15天，一篇在微信公众号上发表的文章，将这家低调的咖啡店带到了公众面前。众多网友对他们表示了支持，说疫情过后，一定要来这家店喝咖啡。更让他们意外的是，网友自发发起了一场线上买单的捐赠，希望通过网络下单请医护人员喝咖啡，武汉“最暖云咖啡”就这样诞生了。咖啡店的善举温暖了武汉的医护人员，当他们的事迹被报道后，网友的善举又给他们“送”的故事带来了温暖和继续前行的力量。

也许有人说以上疫情背景下的个故事是炒作。炒作是为提高知名度，而夸大宣传，是没有良知、没有社会责任感的宣传。而面对疫情特殊时刻，真正有话实说，能结合自己的业务为行业发声、为员工发声、为企业发声、有责任感、为社会做贡献应该得到宣传和报道，这不是炒作。

“快时代”是注意力经济时代，也是“人设”的时代，“闷声发大财”的时代过去了。企业家也站出来开始培养自己的圈粉时代，做自己的IP，抓话题，讲故事，实现粉丝当场下单。通过巧妙地将自己的事业、个人品牌和产品结合起来，打造企业影响力。

讲好品牌故事，传播品牌声音

品牌故事意味着企业在自觉或不自觉地、主动或被动地将品牌文化、定位、价值、愿景等品牌内涵故事化，以品牌故事推动营销以达到目的。成功的品牌故事就像砸向消费者心窝的重磅炸弹，它越过了理性筑成的森严防线，直捣黄龙来俘虏消费者的心。毕竟，在这个“随便扔一个物件，都能砸到与广告有关的东西”的时代，品牌想要传播，如果不穿上动人故事的外衣，人们就会熟视无睹，把你堵截在记忆之外。

时至今日，传播品牌故事已经成为企业营销的高级手段。企业核心品牌价值的传播不仅需要企业负责人能讲出来，而且要培养一批会讲品牌故事的企业员工和忠实客户。一个好的品牌故事，要赋予企业品牌的性格，更要向消费者传达品牌精神、品质精神及文化精神。讲好品牌故事可有效提升品牌品味，容易打动消费者，产生联想，并转化消费行为。用真实案例的品牌故事，突出产品的优点，让消费者了解并口口相传，这就是品牌的高级营销。如大杨的男装、獐子岛的海参、金葵的辣根、林家铺子的黄桃罐头、瑞驰的三文鱼、大洋岛的海胆等等，成为各自品类的典范品牌。

征集优秀品牌故事，融媒体立体传播

随着品牌经济时代的到来，城市及企业之间的竞争已经表现为品牌之间的竞争。消费需求与品牌知名度密切相关，增强品牌知名度，推动消费者认可和信赖品牌离不开媒体平台的传播。随着移动互联网加速发展及5G视频时代的到来，媒体格局和传播生态发生深刻变革，为传播品牌形象注入新动能，成为展示品牌建设成就和品牌传播的重要窗口，立志讲好品牌故事，用文化塑造品牌形象成为趋势。

《品牌故事说》以视频、图文、音频为传播形式，以“品牌建设专题”为核心，开展品牌故事、品牌展播、地标品牌、行业品牌、党建品牌、城市品牌六大板块内容向社会征集优秀品牌故事。具体征集形式及要求如下：

1.品牌故事

形式：以“讲好品牌故事，传播品牌声音”为核心，围绕企业创始人讲品牌、企业员工讲品牌、企业客户讲品牌、行业专家讲品牌的宣传形式。

要求：视频专访类：剪辑成片不少于5分钟；图文类：文字3000字以内，图片4张；音频类：成品音频6分钟以内，文字800字以内，图片2张。

2.品牌展播

形式：开展以“国资国企品牌展播”、“中央企业品牌展播”、“民营企业品牌展播”的宣传形式。

要求：视频类：剪辑成片不超过3分钟；图文类：文字3000字以内，图片4张；音频类：成品音频不超过3分钟，文字800字以内，图片2张。

3.地标品牌

形式：围绕“地理标志保护产品”进行品牌展播与宣传，打造区域“地标品牌”价值传播平台。

要求：视频类：剪辑成片不少于5分钟；图文类：文字3000字以内，图片4张；音频类：成品音频6分钟以内，文字800字以内，图片2张。

4.行业品牌

形式：此版块以行业进行分类，开展康养品牌、智能制造品牌、科技品牌、家居品牌、食品品牌（农产品、水产品）、餐饮品牌、旅游品牌、现代服务业品牌等进行推选行业龙头品牌进行宣传。

要求：视频专访类：剪辑成片不少于6分钟；图文类：文字3000字以内，图片4张；音频类：成品音频6分钟以内，文字800字以内，图片2张。

5.党建品牌

形式：以庆祝2021年“中国共产党成立100周年”为契机，开展党建品牌的宣传。围绕基层党员“我身边平凡的力量”故事、街道及社区党建品牌建设故事、党政机关及企事业单位在党建过程中所表现的真实故事和感人故事，向“中国共产党成立100周年”献礼。

要求：视频专访类：剪辑成片不超过10分钟；图文类：文字3000字以内，图片6张；音频类：成品音频不超过10分钟，文字800字以内，图片4张。

6.城市品牌

形式：以宣传城市品牌形象，塑造城市品牌建设及品质城市为核心，把城市品牌宣传进行统一宣传，开展城市品牌展播，激发市民关注、支持自己热爱的城市建设和提升城市品牌形象。

要求：视频类：剪辑成片不超过10分钟；图文类：文字3000字以内，图片6张；音频类：成品音频不超过10分钟，文字800字以内，图片4张。

根据以上，可选择视频、图文、音频三种形式的任意一种或多种传播方式。

视频专访类由《品牌故事说》栏目组进行现场采访、录制、剪辑；品牌展播视频、图文类和音频类按要求可自行完成或委托第三方协助完成。

媒体发布

每期“品牌故事”将在新浪、今日头条、搜狐、腾讯视频、西瓜视频、一点资讯及《品牌故事说》公众平台等发布。同时，通过精心录制和整理的最新“品牌故事”可在自有传播平台对外推广，成为员工及客户传播的新亮点。

举办活动

品牌故事大赛：以视频、图文、音频、演讲形式，挖掘优秀作品，传播品牌形象。

评选品牌人物：以品牌影响力人物、品牌形象代言人等形式，传播品牌硬核。

优秀品牌选集：获奖作品将编辑成册，纳入《优秀品牌故事选集》进行出版、发行，传播品牌知名度。

品牌故事讲堂：通过邀请专业的品牌专家、企业负责人，举办《品牌故事大讲堂》，帮助企业挖掘、培养会讲故事的能手，推动全员讲好品牌故事的技巧。

公益支持

1、 为报名单位及企业提供指导品牌故事创作要领和方法；

2、 在自有传播平台免费发布品牌故事作品。

商务合作

根据以上推出的“六大板块”及“四项活动”，通过“特约播出”和“联合举办”的深入合作，进一步推动合作品牌的高质量传播。

截止目前，对企业负责人专访、品牌礼盒展播、品牌征文等形式，已经通过《品牌故事说》栏目在今日头条、搜狐等媒体发布了60余家知名企业及部分商、协会相关内容。《品牌故事说》将逐步成为一档面向全国的新媒体品牌栏目，为各地及企业的品牌故事最强音做好传播服务。

责任编辑：肖立志MX010

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