原标题：技术驱动、品质突围，双11销售额创新高！彩电大王创维又回来了！

我国彩电市场在复杂的环境下，日渐呈现出增长动力不足、量增额降的局面。

据奥维云网（AVC）发布的报告看，今年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模则为725亿元，同比下降了2.0%。

频繁低价战，家电行业陷"量增额降"困局

当被问及该现象产生的原因时，不少业界人士认为，除了家电行业的升级革新外，"低价竞争"是其不可忽略的因素。据数据显示，在彩电行业快速发展的近30年中，大规模价格战已超过20次，近乎1.5年就要发生一次。

其中，在号称行业年度大战的双11狂欢节中，各品牌彩电的价格战最为明显。以今年双11为例，某知名互联网电视品牌一款主打产品——32英寸、1366×768分辨率的电视机销售价竟只为799元！然而，即便是低于平均线的低价，也未为该产品带来突破性增长。

对此，我们也不难推测出，在家电行业趋优消费的升级态势下，以低价刺激增量、扩大规模的手法已逐渐不适用当下的消费人群和市场。那么，面对当下家电行业的严峻现状，品牌商应从何着手呢？

彩电大王创维，率先打破行业升级僵局

对于这个问题，昔日的彩电大王创维给到了大家一个满意的答复。

在今年双11混战中，创维在首日便创下了彩电行业的新纪录——11月11日0时号角吹响，开场仅4分钟，创维电视全网销售额便已突破了亿元！

不仅如此，双11首日，创维也不负众望拿下了彩电行业全天销售额第一的佳绩。但是，不同于其他互联网品牌低价产品冲量的特点，创维OLED电视、75英寸及以上超大屏电视、全面屏电视、防蓝光电视等高端产品均取得了行业销售额第一的佳绩。

当然，除了线上销售额居首，创维在线下（实体门店）市场的表现同样可圈可点，仅今年4月到9月，线下总销量便以16.7%位居第一，超第二名0.6个百分点。

以上，我们不难看出，在今年的双11大促中，创维不仅收获了国内国外一众忠实消费者，也再次以压倒性的王者姿态出现在了整个彩电行业。这不免也引发了同行的好奇，面对行业整体不景气、众多品牌主打低价为王策略的当下，创维为何能够逆流而上、且获得了高端市场的认可？

技术驱动、品质突围，创维推动行业态势革新

今年8月1日，创维RGB董事长的王志国兼CEO在"KING OF OLED TV"新品发布会上郑重表示，未来的创维会始终以技术创新为主，为消费者提供高品质科技产品。

在此策略的指导下，今年双11，创维摒弃以往"销售导向"手段，坚持以用户为先，通过技术创新、技术驱动的方式，提升产品品质，进而获得高端市场绝对优势。

其中，在电视整机层面，创维对OLED、蓝光、AI（人工智能）等高端技术领域加大投入，积极进行自主创新。不仅如此，面对国外品牌长期垄断的画质技术，创维集中全力进行突破，多番试验下，自主创新产品综合"精密平滑处理"技术、"动态目标重塑"技术、"超级4K增补"技术等技术核心，实现了对高品质影像的高度还原！此外，创维还在上游芯片产业大力突破。

技术的创新加速了品质的提升，而在消费者优质口碑的逐渐发酵后，创维终于在今年双11亮剑！而我们也相信，随着技术驱动、品质突围策略的深入，创维不仅会为消费者带来越来越丰富、高品质的产品，也将会为整个行业态势带来新的发展！

责任编辑：