原标题：VI设计 | 这样的凉皮和肉夹馍，让南方人都爱不释手

将近五月，天气越来越热了，没有空调时，看到热气腾腾的食物，真的一点胃口都没有，好想吃一些冰凉酸爽的美食！今天带来了两家陕西凉皮和肉夹馍餐饮品牌的VI设计，让大家清凉一夏！

这两家陕西风味小吃餐厅，一柔一刚，呈现出两种截然不同的感觉。一个用了唐代宫廷女性的柔美插画风格，一个用了秦代男性的硬汉风格，用充满历史感的插画形象，令消费者对其有特殊的记忆点， 留下深刻印象，让品牌和同类产品间拉开差距。

唐朝的凉皮

唐朝的凉皮是一家售卖陕西美食的餐厅。LOGO用的“唐朝”两个字的笔画拆分，构建成中式圆形窗棂的样式，标准字把英文TANG的笔画粗细和细节，设计成了跟中文的楷书形态一致的样式。

店铺整体VI设计围绕品牌主题唐朝，针对年轻的女性消费者，用描绘唐代美人生活的仕女图画像，搭配复古怀旧的泛黄质感色彩，营造历史感，提升品牌格调。

将圆形的LOGO变成红色的印章形态，搭配标准字黑色的书法字体创造中式感，通过LOGO和标准字的不同编排方式，排版出适合用于各种场景的标志。

提取仕女图里的唐代宫廷女性形象，与现代场景结合，使整体画面极具超现实感 ， 让品牌产品凉皮以故事场景的形式展现。

标准色用了饱和度较低的彩色，略带灰调的彩色，让品牌走怀旧风的同时增添了一些活泼感，复古又时尚。

筷子包装设计

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外卖包装盒设计

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代金券设计

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装饰插画设计

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连员工身上的工服都极具特色，用了汉服齐腰的设计风格，手腕处束口的设计方便员工工作，红黑的对比色彩搭配银色刺绣，融合店铺设计，让消费者留下深刻印象。

品牌以唐文化为设计主题，并将其时尚化，抽象化，以增加年轻群体的品牌粘连度，从而也打造出唐朝凉皮特有的品牌差异。

俑哥肉夹馍

以秦人的农耕生活和行军作战为故事背景，用了黑白的版画风格绘制插画，画面朴实却很有力量感。

秦人的农耕生活

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秦人从军

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秦军队行军打仗

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秦人为军队制作肉夹馍

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整套VI设计的配色用了蓝橙撞色，背景是一个橙色的大字“俑”，前面主体是一个做菜的秦人形象，右手火焰，左手擀面杖，姿势酷炫。

宣传语：秦人擅面，俑哥用心。用秦人的形象，与同类产品拉开差距，增强品牌的历史文化感和独特性，区别于同类产品，给消费者留下印象。

简单的肉夹馍包装上写着特别的文案，用人们喜欢的选择测试题的结果论，积极的词汇让人们对号入座：

选择纯肥的人，感情丰富

选择肥瘦的人，为人平实

选择纯瘦的人，目标明确

单买白吉馍的人，心怀理想

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牙签、筷子和纸巾包装设计

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品牌周边设计

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广州市巨灵文化传播有限公司，是广州市青年设计师协会会长单位，创建于2008年，是一家专业的品牌设计和策划机构。深耕快消品行业，项目经验丰富，客户遍及珠三角、省内、辐射全国及海外。

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