原标题：当游戏生态与粉丝圈相结合，会擦出什么样的火花？

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两年前，如果说起nsdd，dbq，xfxx，zqsg，相信大多数人的反应都跟我一样：

这是什么时候，又是从哪里冒出来的火星文？

“3年一代沟，5年一代际”。然而可怕的是，现在早已不是85后火星文当道的时代了！

这些看似暗号的缩写透露出的玄机，都源于当下亚文化的主体聚焦——粉丝圈文化。

2020年，如果自诩紧跟时代潮流的你还不认识阿伟这个人是谁，他为什么又死了，那就如同你不认识肖战李现王一博一样，被不幸归为“油腻中年人”队列。

不过短短几年，这种粉丝圈文化就迅速占领了网友日常生活的一部分，并有愈演愈烈之势。

比如成为官方认可的“年度流行热词”，或是给心爱的青葱时代偶像超话打榜，8090后中老年人都趁势赶上了一波潮流。

不过，粉丝圈文化更广泛的跨界破壁还是应用在了拥有相同土壤和气息的新生事物中。

比如ACG游戏圈。

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毫不夸张地说， 粉丝圈与游戏生态相互影响，相互成就。

早在《Dota1》时代，很多英雄的名字就是以热爱这款游戏的玩家姓名来命名的，这也直接导致游戏最高峰值活跃用户达几千万，不仅玩家有参与感，游戏本身也得到了很好的口碑宣传。

再看国内的游戏圈生态，近年来与粉丝圈的连结也是越来越紧密。

最近的有微博之夜年度人物投票，uzi以超过第二名将近一亿票的差距遥遥领先，远有粉丝为知名电竞选手撰写网文，点击甚至有900万之多……

但是，问题就来了，如果只是单纯的线上打投或推广，带给粉丝或玩家的参与感始终都是有限的，甚至还可能翻车。

真正的游戏生态与粉丝圈的破壁，应该是更为紧密的融合，形成线上线下的双向引流。

比如，游戏中心与重庆亿万象城OPPO店、新笑傲江湖官方联合打造的肖战快闪主题店，就是最近游戏生态与粉丝圈融合的较为zqsg的一个例子。

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2019年12月19日，游戏中心在国风武侠手游《新笑傲江湖》正式公测之际，联合新笑傲江湖官方共同打造了肖师兄快闪主题店，和游戏粉丝进行了一次深度互动。

如果你恰好玩过《新笑傲江湖》这款手游，相信一定会对游戏中精心设计的互动环节印象深刻。

作为肖战的粉丝，你可以在游戏中与肖战饰演的令狐冲一起荡秋千、同城游历、公主抱、送烟花、坐花车，谈心聊天。

与此同时，玩家还能在游戏中解锁与肖战的亲密互动玩法，邀请肖战到你的家园中做客，探索江湖的各个角落，构筑一个属于你自己的逍遥江湖。

正是因为游戏中的互动体验颇受好评，因此，这次游戏中心快闪活动的成功才有迹可循：

旨在从《新笑傲江湖》游戏本身出发，并将重点放在了“破壁互动”上。

通过粉丝、KOL实地探店+线上社区表白“肖师兄”的模式，聚焦热血玩家在线下玩转江湖，线上尽情徜徉游戏世界，让更多重庆本地肖战粉丝&游戏粉零距离交流热爱心得，重现现代武侠江湖。

现场不仅设置了游戏互动试玩区域，还精心布置了肖战“肖师兄”的粉丝互动区。

线上游戏中，肖师兄可以与玩家共同成长，结缔亲密羁绊，线下互动里，粉丝可以在“肖师兄”的故乡重庆火热应援，亲自实地为自己的偶像和挚爱游戏打CALL。这种从线上延申到线下的参与感，更能让粉丝圈的玩家体会到一种专属荣耀。

当然，“快闪”破壁并不仅仅只局限于粉圈聚会，否则也只是喊喊口号走个过场，被玩家吐槽不走心，被粉丝定义为简单应援。

游戏中心关于《新笑傲江湖》的线上互动也在如火如荼地开展中，不仅有各路游戏大神分享的攻略江湖技巧外，更有诸多福利持续放送。除此之外，还有专门设置的“小飞侠”应援专区，“肖师兄”的粉丝们可以欢聚在此，交流游戏心得，赢取“肖师兄”周边福利，将这份互动延续下去，同时让游戏本身得到更大程度的持续关注。

可以说，这是一个拥有2.1亿手游用户的官方游戏下载平台，在充分研究核心+潜在用户的前提下，所作出的更为贴近游戏用户的特色游戏专区，也是以粉丝圈喜闻乐见的线下同好交流，结合游戏特色完成的定制互动。

它也从另一方面说明，游戏中心带给玩家的，不仅仅只有丰富有趣安全的游戏，还能以更多形式，诸如大手笔的惊喜福利和优质创新内容吸引大量用户， 在不断升级自身功能性的同时，促活留存玩家流量，并将目光放在线下的深层互动运营中，延续并且创造出更多诸如“快闪活动”的破壁出圈效应。

小结

在北京大学中文系长聘制副教授、研究员邵燕君团队调查研究的著作《破壁书》里，有这样一句话：“ 所谓‘破壁’是双向的，听不懂的人要积极了解学习网络新词新语。解码还原的过程就是重新对新兴群体产生认知、了解的路径。”

任何事物发展，都需要一定的关注度，粉丝圈文化作为新兴事物，绝不是妖魔鬼怪，相反的，它可能是另一种核心潜在用户的催生形式。

对于游戏产业来说，选择与粉丝圈破壁，无疑是一条正确的路。而在IP化应用场景下制作出的优质IP化游戏和内容，更加增加了粉丝的忠诚度和依赖度，再通过文化的带动使他们与用户的关系更加持续。

作为老牌游戏中心，如何才能在平台引流大战中突出重围？积极求变，不断更新自己，往“年轻化”“深互动”的方向进化是非常重要的。

此次《新笑傲江湖》手游与游戏中心联合打造的“新笑傲江湖肖战快闪店”， 不仅将游戏生态和粉丝圈进行融合，双向引流的新玩法也突破了娱乐、游戏领域圈层，升级了玩家体验，更是击穿了线上线下的流量壁垒，贯通明星粉丝圈，最大程度引流IP，并运用粉丝效应拓宽了流量端口。

这是互动玩法的又一次突破，也从侧面向业界同行证明， 唯有拥抱新趋势，积极思考，将双向流量策略不断完善，才能更好的拉近玩家和开发者双方的距离，精准服务好玩家与开发者，为市场注入新的活力。

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