原标题：关注 | 借势“文创风”，出版集团文创2020有哪些新探索？

纵观自己的生活，各类文创品似乎一夜间“蜂拥而至”，文创成为了连接文化与生活的一个创意纽带。作为拥有众多文化IP的出版集团，借势“文创风”探索出不同的品牌道路。2020年，出版集团在文创领域将有哪些新的探索？

△“时间开始了”贴纸

立足出版优势，围绕书店与高校文化，提高文创品的文化附加值。据湖北倍悦文化创意有限公司相关负责人介绍：“2020年‘BestU’文创品探索将进一步立足出版资源，依托长江传媒旗下出版社的内容IP，挖掘可供开发的文创产品，打造出版融合特色文创项目。”同时，围绕校园书店建设，打造高校个性化产品。该公司紧密与各高校联合策划推出高校文创产品，形成可复制性、更替性、持续性的合作模式，不断丰富校园文创产品。

深圳市弘文艺术有限公司则以“书”为核心，以“阅读”为基础，以市场化、专业化、品牌化为方向，以创意为抓手，开发文创产品的文化、创意附价值。深圳市弘文艺术有限公司执行董事兼总经理莫海介绍：“我们加强与高校、设计机构、知名设计师的合作，充分利用深圳作为创意之都、设计之都的文化创意资源，探索与其他品牌的多种合作模式，联名开发IP产品，利用多方渠道资源，不断提升产品的市场推广能力。”

发挥地域文化特色，加强与第三方合作，延伸文创产业。江西中文传媒艺术品有限公司打造的“滕阁秋风”文创品牌未来将继续秉承江西厚重的人文底蕴，进一步丰富完善产品线，拓展文化贵金属领域，丰富“文化金”产业链。据江西中文传媒艺术品有限公司副总经理徐玫介绍：“通过深耕江西地方特色资源，激发地域特色IP的独特文化魅力，以此搭建文化创意产品销售平台，将文创研发、销售与旅游充分融合，在国家文旅融合大时代发展机遇下，实现文创产业的快速发展。”湖北倍悦文化创意有限公司也将进一步挖掘荆楚文化、非遗文化与各地博物馆、非遗中心等合作，打造荆楚文化特色产品，充分展现荆楚文化底蕴。

安徽时代艺品文化投资有限责任公司集中在高端品牌文创产品和艺术家周边产品等方面进行探索，例如与北京电影学院合作开设北影文创店项目，不断整合高端文化品牌资源，通过“产学研”联动，实现强强联合，逐步建构线上线下融合发展模式，带动“产学研”成果转化，全面提升创收能力，实现合作共赢。据该公司相关负责人介绍：“我们立足时代美术馆所汇聚的文化艺术资源，打造艺术家周边文创衍生产品，如将安徽省文化艺术名家的书画作品设计开发成衍生文创产品，不断寻求艺术品周边产业的延伸发展。”

将文创品与品牌进一步融合，尝试规模化、品牌化立体营销方式。在立足文创品开发的基础上，北京出版集团在2020年会进一步探索文创产品的包装、设计和整体规划等上游合作问题，将会选择与合适设计公司合作，成体系开发产品，完成产品的形式与杂志品牌的紧密结合。

△“小十月”帆布袋、画框

据《十月少年文学》杂志负责人张晓莉介绍：“我们下一步会考虑生产商、销售渠道等下游合作问题，未来将全面考虑加强品牌效应，加大文创产品的开发力度，配合杂志销售，地面进入独立特色书店，线上和电商结合，尝试规模化品牌化立体营销。”北京出版集团旗下承启文化计划细分服务人群，更系统地开发针对孕期、0~3岁、3~6岁、6~12岁各年龄段的文创产品，同时与杂志、图书、音视频课程等各产品联动、融合，打造高品质文创系列服务包。北京承启文化传播有限公司副总经理、品牌总监吴慧告诉记者：“北京出版集团未来会投入更多资金、政策支持，这也要求执行部门用更好的创意来消化、吸收、运营好各个文创项目，让IP真正充满生命力，让文创产品真正充满创新和创意。”

编 辑：惟 一

监 制：春 蕾、四 又

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