原标题：戴斌：旅游消费变迁与数字化战略

书名：中国旅游产业创新和IP发展报告（2019）

作者：中国旅游研究院 驴妈妈旅游网

定价：49.80元

序言

在中国文化和旅游融合发展的新时代，IP正从一个概念成为产业增长的新动能。

早在文化和旅游融合的初期，我们有三个核心的判断：第一，美好生活成为新时期文旅融合的重点，也是我们的新目标。第二，旅游和文化融合发展需要大数据作为动能和突破口。第三，文化旅游融合发展必须有成千上万的市场主体。

我非常欣喜地看到，在过去几年中，特别是即将过去的2019年，IP在整个产业发展中不仅成为理论上的热点问题，也在实践当中越来越成为产业发展动能的现实现象。我对在文旅融合发展新时代的IP打造问题，谈三个方面的问题。

第一，我们需要什么样的IP？我们谈到IP，往往会谈到迪士尼、熊本熊，我们会谈到很多海外的东西，但是大家要知道我们是拥有五千年文明的古老的中国，我希望企业家们、文化工作者们，能够用我们的努力，让更多年轻人，更多下一代人甚至海外人士了解我们传统的文化。不要认为只是在国家大剧院或金色大厅演出才叫文化，我们市场化的方式让更多人了解了我们的文化。在我心目中，文化是为国为民的，不是小众人在小圈子里自我叫好的。正是这么多人的努力，让我们传统文化发扬出来。这个过程中我希望有更多的文化工作者、文艺工作者和企业联合起来，让更多承载传统文化基因的文化，真正地走到人民群众中。让博物馆的文化、书本的文化、大地上陈列的文化都能够活起来，让人民对我们的文化有更多的获得感和更高的满意度，我们的IP要继承和弘扬传统文化。

第二，我们要告诉年轻人，我们今天的幸福是怎么得来的。在海外有机会演讲的时候，我演讲之前会专门说一下，我希望翻译“中国梦”的时候，不仅仅翻译成China dream，它也是Chinese dream—— 中国人的梦想。中国的梦想是民族的复兴、国家的强大，但它也要有人民的幸福。比如，一个国家能让人民在图书馆安静地阅读。那如何实现呢？就需要我们文化中有这样的企业家，他们能够把承载传统文化基因的文化变成广大年轻人喜欢的IP。

第三，有人说上海没有什么文化资源，我想说上海是有的，我们小时候上海的大白兔奶糖就是。我小时候在安徽，上学的时候，老师拿了一个大白兔奶糖，我说怎么这么好吃，当时我最大的梦想是一定要去上海看看。上海东方明珠电视塔、广州小蛮腰、贵州天眼等一系列地标性建筑，以及田子坊、宽窄巷子等一批民俗旅游，我认为它们是生活品质的集聚区，已经成为我们的打卡地。希望有一天广大同人可以合作打造新的理念，它不仅停留在表面上，而是在我们的作品、产品上。中华五千年的记忆，新中国建设成就的当代文化，以及国家红色基因文化都可以用IP打造出来。这三个问题我也没有答案，提出来也是希望大家可以一同思考一下。

另外，我们怎么打造这些IP呢？

第一，我希望党委和政府好好研究、理解贯彻落实这次四中全会讲的治理体系、治理能力提升中有关旅游和文化的表述。比如文化权益的问题，比如我们从2013年旅游法出来以后，讨论的旅游权利的问题。当老百姓吃饱了、喝足了，文化的东西不仅仅是成本，而是那个地方经济社会发展的动能，是一种投资，更重要的是它是人民群众的权益，既然是权益，我们党委和政府就要满足他们，帮助他们实现。

我们下乡演几场戏、办几个展览不是对人民群众的恩惠，是我们的责任，我们办到了，我们就对党和国家负责了，办不到我们就失职了。这方面我们希望把文化和旅游两方面融合，打造主客共享的美好生活新空间，不要把文化和旅游割裂开看，这是第一点，希望各级党委和政府有更高的政治站位，研究新时代文化建设和旅游发展问题。

第二，我希望有更多的企业家，探索适合中国人的休闲娱乐的项目和旅游产品。我们当然需要迪士尼、需要环球影城，但谁来满足老百姓日常的生活消费，不能说休闲就奔着迪士尼去了。我经常说“90后”“00后”，他们的消费肯定是代表未来的，可是“40后”“50后 ”“60后”的消费呢？他们的需求谁来满足？中国人的消费习惯和西方完全不一样，比如孩子的乐园，还有欢乐谷，不要小瞧这个东西，也不要和迪士尼比，因为它们的存在只是要让老百姓有一个欢乐的半天。所以我们开发新产品的时候，一定要紧紧瞄准一个方向，当代人民群众对文化的需求，这就是我们的市场。有人问旅游和文化有什么新的政策和风口，我说没有。不要说给一个牌子就怎样，人民群众最大的需求，14亿人口的需求就是我们最大的增长点，这是我们最大的优势。所以我希望企业家能够瞄准老百姓的需求，培育新时代独立的自主产权IP。

第三，我们的科技时代到了，2019年12月15日，北京召开了新一届的旅游集团年会，主题是“科技助力旅游集团的发展”。新的科技，我们不能只是谈概念，我们要重点用实验室经济驱动我们的发展，只有当我们的科技从概念落到产品、项目上的时候，我们才能说新的时代到了，不能只是让我看一个很炫的技术，要的是人民群众可触可感的东西。所以，我们要寻找的新手段，就是用科技驱动。但怎么把它运用到IP打造上，我也没有完全想明白。也希望大家思考如何发挥各级党委和政府的积极性，因为文化不是作为负担，而是作为我们治国理政发展的动能之一。让企业家从广大人民群众的需要出发，推动文化发展，做实验室经济，推动我们新产品的创新，更希望我们用好新科技。最后希望文化创新、新时代泱泱大国的文化打造，能够有更大力度的推进，我们不拒绝任何可以让人民共享的文化产品、文艺作品。

——《中国旅游业创新和IP发展年度报告（2019）序

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