原标题：vivo上线悬疑动画，引爆最in新品营销浪潮

作者 | 汤木森

来源 | TOP营销（ID：TOP_MKT）

随着疫情的逐渐好转，不少企业也开始复工，而营销行业也开始蓄势待发，迎来新的开始。随着疫情进入后半场，各行各业都将迎来报复性消费。品牌在此时展开营销动作，势必助力疫情结束后的快速恢复。

尤其是受疫情影响小的手机数码产品，因有着线上线下可同步发售的优势，已经为复业重拳出击。如为了在开年抢占开门红的vivo，2月中旬就在官博宣布新品Z6发售的消息，并为新品宣传推出了一系列的营销动作。

上线悬疑动画大片

他到点下班的秘密

对于手机数码产来说，核心卖点是新品发售宣传永远也绕不开的话题，vivoZ6也不例外。

为了提升消费者对Z6产品卖点的认知，vivo上线了一支悬疑动画短片——《他到点下班的秘密》，将新品超快闪充、超大电池的卖点植入到高能起伏的情节中，充分调动受众的胃口，引发广大消费者对新品的期待与热议。

在一个电闪雷鸣的傍晚，办公室里弥漫着一股紧张的氛围。下班时间一到，小伙子们喜出望外，麻溜整理办公桌，准备掐点走人。

本打算立马下班的两人，惊恐的发现手机显示电量只剩最后的1%，无奈只好先给手机充电。谁知不远处传来“怪兽”嘶吼，就在回头看的瞬间数据线变成了手铐，将他们牢牢铐在座位上。

忽明忽暗的灯光、野兽恐怖的背影与怒吼，惊慌失措的女生，让在不远处的两个男生更加焦虑，试图挣脱锁链的束缚。

时间一分一秒的过去，在公司各处寻猎着的野兽朝着办公室的方向而来，脚步声越来越近，二人却被链锁束缚住无法动身。

在千钧一发之际，戴眼镜的男生锁链自动解开了！原来，他用了vivo Z6手机，10分钟内就让手机快速回血，充满了20%的电量，从而安全挣脱锁链。而另一个男生就没这么幸运了，因为手机电量不足，只能绝望地等着野兽来临。

随着脚步的走近，野兽的轮廓也逐渐清晰起来，原来所谓的野兽其实是在下班后抓住员工加班的老板......

老板好不容易逮到没下班的员工，趁机给他加任务，还露出了迷之微笑，让人抖抖发瑟。而充足电的男生得意地秀出手机，潇洒地离开了。

这个故事也向大众传达一个真相：你与准时下班，只差一部vivo Z6的距离。

年轻化传播

精准触达年轻消费群体

一直以来，vivo都是主打年轻化市场的手机品牌，新品Z6作为vivo面向青年人群推出的机型，这一产品以及目标用户定位决定了其在推广上的年轻化策略。此次，vivo在短片的洞察、创意、立意等细节上的把控，便是最好的证明。

1、直击目标消费群体的痛点，凸显产品核心卖点

“到点下班”几乎是每个社畜的灵魂呐喊，然而每次到下班时间，老板总会临时召开会议、安排任务，加班成了困住社畜们的“噩梦”。在员工眼中，这样的老板简直就是“魔鬼”。正是基于对社畜们职场生活的精准洞察，vivo在短片中将老板比喻为野兽，生动形象的还原社畜被迫加班的场景，因此引发了职场社畜的强烈共鸣。

另外，对于职场社畜来说，下班手机电量不足是常态，而手机充电慢往往也成为阻止社畜准时下班的重要因素，因此vivo通过此支短片直击社畜们“手机充电慢”的痛点，将有着“4W超快闪充”的Z6作为到点下班的秘密武器，让vivo Z6在众多手机产品中脱颖而出。

2、剧情反转制造悬念，增加广告的趣味性

众所周知，广告营销作为商业推广行为，通常会受到用户的抵触与反感。而“反转广告”通常是采用叙述故事的方式，相比硬广而言更有趣味性，通过降低用户对广告的抵触心理，帮助品牌获取用户好感，刻画品牌印象。

在剧情的呈现上，vivo采用了反转的手法，用意想不到的反转剧情颠覆了用户的心理预期，让广告内容变得有悬念，吸引受众观看下去的兴趣，让受众沉浸在剧情中增加共鸣感。如在受众跟随野兽出现的剧情瑟瑟发抖时，最后出现的却是老板，让人恍然大悟的同时，不觉会心一笑。

3、运用二次元动漫呈现创意，精准触达年轻消费群体

在过去很长的时间里，vivo都是局限于明显代言的框架中，然而在内容为王的时代，单纯的明星代言转化效果其实并不如意，跳出明星代言的窠臼也成为vivo当下的选择。

vivo此次上线的悬疑动画短片，以年轻人喜欢的动漫为核心创意，还原社畜在职场中的加班日常，并将产品“10分钟充电20%”的卖点，巧妙植入到贴近年轻化传播规律的内容中，不仅精准触达年轻消费群体，也有效强化了受众对产品卖点的认知与记忆。

表情包、手机壳、品牌联动

全方面助力新品出圈

年轻一代成长于互联网时代，网络流行语、表情包、漫画等文化都是因为符合年轻群体的审美而流行起来的。品牌在产品宣传中融入年轻人喜爱的漫画等二次元时尚元素，往往可打破老品牌与年轻消费群体之间的隔阂，助力品牌年轻化的落地。

因此，除了悬疑动画之外，vivo还在微博上发起表情包大赛。通过 极具挑战性与话题性，激发粉丝的创作热情。活动一经推出就吸引了粉丝的深入参与互动，不少人就此次活动大秀设计功底和创意脑洞，其中不乏优秀作品出现。

在表情包设计大赛后，更有V粉自发为vivo Z6设计时尚的手机壳，引发大波网友的围观。无论是表情包大赛还是手机壳设计大赛，不仅参与门槛较低，还契合了年轻人展示自我才能的心理，因此此波操作在抓住年轻消费群体注意力的同时，也可激发目标消费群体自发了解新品Z6的产品信息，让新品在社交媒体大范围传播。

在社会化营销火爆的当下，多品牌联合营销逐渐成为一种新的趋势。通过不同品牌的联合传播，实现品牌效应的叠加，扩大品牌以及产品在市场上的覆盖面，将联合起来的群体光环效应聚集投射到自家新品上，从而让新品在社交媒体高强度曝光，达到出圈效果。

因此，为了进一步扩大新品在消费者心中的认知度，vivo还依托自身强大的品牌社交能力，联合了腾讯动漫、穿越火线、益达、京东手机通讯、天猫电器城、苏宁手机、唱吧、网易严选、酷狗音乐等来自不同行业的9大品牌，为消费者准备了9张44W超快闪充符，助力消费者在2020年“电力十足，火力全开”。

总的来说，vivo为实现新品Z6的精准传播，在广告创意以及年轻化传播方面都与年轻消费群体紧密联系在一起，在实现新品核心卖点输出的同时，也将产品高效渗透到消费者心智中，为业界上演了新品营销的最in潮流玩法。

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