原标题：想学习故宫文创？景区可以用AI构建新思路

对于景区而言，你来或者不来，如同 to be or not to be，是个最重要的问题。很多景区，将注意力集中到“来”的游客身上，却忽视或者不敢想“不来”人群的巨大价值。

小编获悉，在2019年12月16日，中国国家旅游年度颁奖盛典中，获得2019年度中国国家旅游最佳智慧文旅服务商”大奖的北京虚实科技有限公司，创造性的以AI赋能，提出了对于IP的新定义（Intelligence Platform），也提出了一套可以来和不来的目标群体，都能为景区提供巨大收益的新方法。

你来或者不来--故宫收益构成

虚实科技创始人&CEO张金玉，做了题为《你来或者不来》的主题演讲。她指出，以故宫为例，2018年故宫参观人次1750万，以60元票价计，是10.5亿门票收入，这是来的人群。而网上的故宫文创商店，在2017年就完成了15亿的销售额，2018年推出了口红等新品更是热度和销量飙升，不再公布销售数字。“不来”的收益，越来越多的超越了“来”。

故宫600年的历史，独一无二的定位和价值，和“朕”这个Important Person，造就了故宫的辉煌。很多景区一边说着故宫的不可模仿性，一边却在效仿故宫的元宵夜景构建自己的夜景灯光工程。权且不论灯光工程的造价，对于故宫而言的阶段性事件，对于景区而言，却希望藉此获得巨大收益，这是值得注意和仔细思考的。

新创IP的希望--熊本熊范例

没有故宫这种独特地位，是否就不能有这样的收益？日本给出了很好的答案。熊本熊是2011年才被生生创造出的卡通形象，却让熊本县由一个籍籍无名的农业县，走向全球闻名，成为旅游打卡圣地，周边产品持续热卖。为熊本县每年创造超过12亿美元超过88亿人民币的直接收入。熊本熊，是熊本熊的营业部长和幸福部长，县里的三把手，超级公务员，有自己的工位和交通工具。它的标志性腮红代表着“火山”和“红色农产品”，一些列的事件营销策划--参加政府会议，街头发放18种颜色的名片，腮红丢失，东京走失...申请授权全球都可免费使用，又让他迅速走出日本走向全球...藉由一波一波的策划，让熊本县迅速成为网红达人，在Facebook和Twitter上获取了巨量粉丝。

AI赋能，5大要素构建5G时代新IP（Intelligence Platform）

如何以AI赋能，打造5G时代的新IP（Intelligence Platform）？张金玉创造性的提出，在文旅领域，IP在5G时代应该有全新的定义，全新的内容和全新的玩法。由最早的其本质法律含义Intellectual Property（知识产权），过渡到信息时代的Important Person（重要人物），到5G时代，应该与智能结合，成为Intelligence Platform（智能平台）。

由此，可以构建出智能平台的5大要素--新人设、新交互、新产品、新销售渠道、新传播渠道。她以获得遵义海龙屯文创赛大奖的方案《杨二小姐，海龙屯智慧新IP》为例，讲述如何从历史中提炼具备核心平台价值的人物--杨二小姐，土司杨应龙的二女儿，曾经和一个书生相爱，但被皇帝看重要选入宫中，为此跳崖自杀殉情，从此海龙屯开满了象征忠贞爱情的映山红。女性，爱情，遵义本地的酒文化。。。一个感性细腻、文艺范儿、忠于自我、好喝小酒，追求品质生活，对爱情的忠贞不渝，充满向往，时常出口都是生活爱情名句的形象呼之欲出！

【新 人 设】放飞自我、精致生活、趣味睿智警句、贴身导游、美食大咖、虚拟网红店主

【新 交 互】AI构建杨二小姐阿凡达替身（Avatar），真人般实景中亲切智能交互

【新 产 品】创造网红女性白酒，以及一系列衍生美食、美妆产品，创造收益点

【新销售渠道】网店、Vlog主播带货、导游过程植入、聊天过程融入，全方位立体渠道

【新传播渠道】虚实结合互动游戏，拍照录屏，合拍视频、剧情互动等全方位传播

以AI为景区赋能，重构了20-40岁时尚女性，有社交需求，对时尚追逐，对爱情憧憬，让强情感联接，产生到或者不到景区都可以进行的持续收益。

据悉，《中国国家旅游》杂志、北京新恋景、游学中国以及虚实科技，在典礼上还举行了战略签约仪式。将以各自的优势，携手以文化赋能、以AI赋能、以媒体赋能、以传播赋能，强强联合，共同打造智能时代的新旅游方式！

发掘优秀标杆，树立行业典范，中国文旅界超级IP——中国国家旅游年度颁奖盛典，是文旅行业的年度最大盛世。有鉴于中国国家旅游在搭建游客与目的地沟通桥梁、重构旅行理念、传播信誉品牌和优秀案例上有无可替代的价值优势，越来越多的读者、景区、目的地、文旅企业关注这份重量级榜单。

第四届中国国家旅游年度榜单评选历时三个月，通过中国国家旅游战略研究中心大数据的综合计算，结合网上投票，同时借助文旅行业权威专家、中国国家旅游首席旅行家与专业大众的力量，共评选出年度人物、旅游主题、旅业品牌、智慧文旅四大类别26个奖项。北京虚实科技有限公司此次的获奖内容，确实在传统的目的地玩法中标新立异，也为文旅行业指出了一条拓展新路径。相信必将引发文旅行业的深度思索，构建出更多更借助科技赋能的新玩法和新收益。

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