原标题：再迎食品安全风口，网易味央能否乘风而上

提到网易，除了熟悉的云音乐、邮箱，不难想到的还有【养猪】。2009年，网易创始人丁磊宣布投身现代农业，2011年“网易味央”正式启用，2016年味央黑猪问世即成为当时营销的热门话题。

从黑五拍卖到全民众筹、养猪直播，从网红IP猪小花到品牌跨界、创意营销，从乌镇互联网大会到大佬口碑“炒作”，品牌通过持续、递进的营销手段告诉用户，网易味央会用自己最好的技术和设备，给大家供应经得住考验的安心猪肉。而2020开年的这场疫情，刚好将人们对食品安全和食品健康的注意力重新拉回。

从“防非”到“防肺”，食品溯源很重要

2019年，相信大多数人关于猪肉印象只有【价格高】，却对原因毫不知情。面对2020年来势汹汹的新型冠状病毒疫情，意识到食品溯源重要性的人也只有一小部分，但市场往往比个人更敏感。

在连续经历了非洲猪瘟和新冠病毒这两大疫情后，市场的消费者需求迅速从马斯洛需求顶端的——价值，转移到了最基础的需求——安全。而“可追溯“刚好是“安全放心”的代名词，通过溯源系统，首先可以保障消费者食品安全和消费知情权；追溯体系也可以帮助企业倒逼生产过程更加规范化、标准化、流程化，加强源头管理，帮助企业提升管理效能。同时，由于疫情中期和疫情后，人们较从前会更加关注食品安全，所以全数字化和全闭环可溯源的社区零售业态，必将受到市场更多的关注。

我国生猪养殖主力军是中小个体养殖户，条件参差不齐，存在生产率低下和成本高的问题。这类养殖户多数对猪的生长环境关注和重视程度不够，让生猪长期处于脏乱且拥挤的空间中，再加上传统中小猪场可能在生活条件和粪便处理上投入较少或处理不及时，使得生猪的身体素质不稳定，直接影响猪肉品质。再加上高成本的压力，生产效率更难得到提升。面对我国生猪养殖现状，市场需要找到一条标准化、规模化、品质化的路径。

互联网巨头的养猪之路，网易味央加速建设新布局

随着互联网及科技的不断发展，越来越多的科技企业开始将眼光投向传统领域。为了抓到“风口上的猪“，头部互联网公司纷纷突破次元壁加入，一些初创公司也紧跟入局。2009年，网易成立网易味央，运用成熟的RFID耳标技术实时监测、分析；2017年环保处理系统实现“零排放“；2018年阿里云和京东分别推出“ET大脑”和“神农体系“，为猪建档并监控，辅助人工养猪；2019年京东数科将“声纹识别”技术引入养殖业，通过声音预警疫病。除此以外，一些创新型公司的独创养殖巡检机器人、饲喂机器人、3D农业级摄像头等先进设备也陆续加入到养殖业的设备大军中，提高劳动生产率，降低劳动成本，为发展带来更多效益。

在这场“互联网+农业“的改革中，大家各自有自己的方法论和路径。不难看出，阿里和京东是以技术赋能中小养殖场，收效显著，而网易是从根源上改变状况，更显匠心。品牌营销需要的是“工匠精神”，是经过市场淬炼后的口碑，是经过时间检验的对品质和效果的长久坚守。所以想彻底解决市场价格问题，这一切还需要时间。

对网易味央来说，追求的是生态高效，实现可复制的养殖模式，让国人吃到安心猪肉，所以在实际执行中更注重模式创新而不是技术赋能。2018年，网易味央（高安）现代农业产业园的投产,标志着网易味央“互联网+现代农业”的养殖模式化征程的开始。今年元旦前后，三门、嵊州两处新农场开园，说明了味央标准化是经得起考验和复制。

网易味央——从好产品到好生活

丁磊在味央的官网上说，“企业家最好的慈善，就是提供有品质的产品和服务。我们期待网易味央可以通过自己的技术和匠心对中国社会产生积极的影响，让国人吃到真正安心、美味的好猪肉”。

疫情之下，一种新兴的基于外部环境产生，作用于农产品或餐饮原材料的可溯源的社区零售业态逐渐显露成形，反观味央，“互联网+农业”的养殖模式赋予的互联网意义与布局也愈发清晰。2020，认真养猪的丁磊能否与网易味央乘风而上？

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