原标题：走向健康：体育活动全球经济报告节选（Ⅲ）——欧洲地区发展情况

本文节选自中心刊物《体育产业动态》第35期，共分为七个部分。分别为：缩小体育活动差距扩大市场；亚太地区发展情况；欧洲地区发展情况；北美地区发展情况；拉丁美洲-加勒比地区发展情况；中东—北非地区发展情况；撒哈拉以南非洲地区发展情况。

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欧洲地区亮点（2018）

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01

2018年欧洲地区十大体育活动市场

a衡量消费者在课程、会员资格、会费、培训师和相关服务支出，以及参与3种休闲体育活动（休闲体育活动、健身和正念运动）的方法。

资料来源:全球健康研究所。

02

2018年欧洲地区十大体育和休闲市场

a参与率衡量的是定期（至少每月）参加此类体育活动的总人口所占比例。市场规模衡量消费者在课程、会员资格、会费、培训师费用以及相关服务和参与方式支出。

资料来源:全球健康研究所。

03

2018年欧洲地区十大健身市场

a参与率衡量的是向各类健身房、健身俱乐部、健身设施支付会费，以及定期（至少每月）使用其服务、课程、设施的总人口比例。市场规模衡量消费者在课程、会员资格、会费、培训师费用以及相关服务和参与方式的支出。

资料来源:全球健康研究所。

04

2018年欧洲地区十大正念运动市场

a参与率衡量的是向各类健身房、健身俱乐部、健身设施支付会费，以及定期（至少每月）使用其服务、课程、设施的总人口比例。市场规模衡量消费者在课程、会员资格、会费、培训师费用以及相关服务和参与方式支出。

资料来源:全球健康研究所。

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欧洲地区的发展

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01

欧洲有高度发达和多样化的体育活动部门为活跃人口服务

GWI研究数据显示，欧洲拥有高度发达和多样化的体育活动部门，价值2250亿美元，46.6%的人口定期参加某种形式的休闲体育活动。北欧国家有很强的体育传统和积极的娱乐活动，是世界上最活跃的地区，挪威、冰岛、瑞典、芬兰和丹麦的体育活动参与率（73%-84%）均位于世界前十。以英国、德国、法国和意大利为代表的西欧国家的参与率较低（36%-57%），但由于其人口规模和消费支出，其体育活动支出也迈入全球前十。东欧和南欧国家，包括葡萄牙、希腊、罗马尼亚、乌克兰和保加利亚等是该地区参与率最低的国家（25%-35%）。

欧洲健身、健身房、健身俱乐部市场整体规模较大，在一些国家已渐趋成熟。国际健身协会数据显示，德国、英国、法国和意大利是世界最大、最成熟的健身市场，而北欧国家是健身房会员渗透率最高的国家。在整个欧洲地区，健身爱好者可选择的活动范围广泛，拥有最先进的健身器材、功能性健身、户外健身、团体训练到舞蹈健身和网上选项。精品工作室正在欧洲各地发展，特别是英国、西班牙和法国。然而，欧洲健身市场仍然相对分散，大部分市场由本国品牌主导，少数国家如西班牙和意大利，则由大量小企业提供服务。

02

欧洲部门受益于政府在体育和休闲娱乐基础设施、公共资金支持的体育馆、公共场所方面的大量投资

公共部门是欧洲体育活动市场非常重要的参与者。欧洲人参与的许多娱乐体育活动均在公共场所或政府补贴的设施中进行，如游泳池、体育馆、体育俱乐部等，参与这些活动通常免费或低收费。根据GWI估算，欧洲每个参与者在休闲体育活动上的平均支出仅为256美元，而在北美（该市场由私人企业主导）为544美元。在英国、爱尔兰、西班牙、挪威、瑞典、芬兰和丹麦，公立或补贴的健身房和娱乐设施尤其普遍。在英国，公共休闲中心的任务是以零成本或极低费用为年轻人和老年人服务。英国许多公共补贴设施由私人承包商经营，这些设施经常与私人健身房和娱乐中心直接竞争。户外设备也是欧洲体育活动基础设施的重要组成部分，在西欧和北欧的公园里可看到数以千计的户外健身房。

欧洲人热衷于体育和积极的娱乐活动，许多国家的参与率超过50%，他们从事各种各样的户外、自然和公共设施活动。步行是非常受欢迎的活动，北欧步行（用特别设计的杆子走路）和德国大众步行（有组织的户外步行）均有很多追随者。北欧居民以热爱滑雪和徒步旅行等户外活动而闻名，他们信奉“自由空气生活”理念。自行车运动在法国、比利时、芬兰、波兰、冰岛和荷兰非常流行，而丹麦、西班牙、捷克和俄罗斯，跑步的人越来越多。地方体育俱乐部作为体育参与和体育设施运营的主要渠道，往往是社会各经济群体的枢纽。在“斯堪的纳维亚模式”中，体育俱乐部和娱乐设施通常接受政府资助，由社区领导和志愿者驱动。

大多数公共部门对健身、体育和娱乐的财政支持由市政一级提供，公共资金、补贴、税收优惠和推广对一个社区的体育活动景观产生重大影响。如在法国各城市建立室外体育馆；比利时“体育弗兰德斯”鼓励市政当局提供更多的公共锻炼空间；英国“公园生活”项目在当地公园提供课程和团体培训；丹麦、芬兰、匈牙利、荷兰、法国和比利时等国推广自行车作为娱乐和交通工具的基础设施。

03

健身集合商和低成本健身房已成为塑造健身市场和整体参与水平的重要力量

在整个欧洲，针对消费者和企业市场的中介机构或集合商（例如Gympass，Benefit Systems，Hansefit，Urban Sports Club和ClassPass）已扩大其业务范围，为消费者提供通过公寓灵活使用各种健身设施的弹性价格，不收取会费或对特定俱乐部的承诺，服务范围扩展到游泳池、壁球场和健身设施。此类相对较新且发展迅速的商业模式正改变欧洲健身行业，包括公司健康领域，中欧和东欧的许多雇主。对于中介市场，行业专家意见不一：一方面，中介机构可通过吸引未参与商业健身的消费者以扩展市场；另一方面，此模式可蚕食现有健身俱乐部会员资格，同时侵蚀运营商的利润。

低成本健身房的兴起是近年来欧洲健身市场扩大消费者参与度的另一趋势。英国是本土低成本运营商，如PureGym、Energie Forme、The Gym Group等领导者，为全国1/4的健身会员提供服务。随着诸如德国Clever Fit和法国Basic Fit等特许经销权的推出，低成本领域迅速增长。

04

正念运动在许多国家已经建立并继续扩大该区域追随者范围

正念运动，尤其是瑜伽和普拉提在欧洲有大批追随者。以支出计，最大市场是俄罗斯，GWI根据《俄罗斯瑜伽杂志》数据估算，约有150万瑜伽练习者，平均每人每年花费600美元参与瑜伽课程。有研究显示，瑜伽是德国第五大最受欢迎的休闲活。正念运动（主要是瑜伽）在丹麦、荷兰、西班牙、瑞典、芬兰和挪威也十分流行，参与率约为8%-14%。在大多数国家，瑜伽练习者主要是受过良好教育的城市女性，她们在昂贵的工作室、综合健身房和当地社区中心上课。Hotpod瑜伽创立于英国，是一家热瑜伽创新体验公司，也是欧洲最大的瑜伽公司，在8个国家拥有特许经营权。一些国家的政府积极支持瑜伽的传播，塞尔维亚的一些医疗保险计划可以报销瑜伽课程，德国健康保险计划报销瑜伽课程费用已超过十年。

05

政府对支持体育运动的关注正转向对所有群体有益健康的体育活动

欧洲国家历来是体育运动的坚定支持者。2018年世界卫生组织对28个欧盟国家的调查发现，所有这些国家都至少有一项全民体育或增强健康体育活动（HEPA）的行动计划，这些国家共有148项体育活动促进政策。许多国家如土耳其、芬兰和葡萄牙均有“全民体育”的目标和政策，并将其写入法律。葡萄牙2012年全民体育计划通过公共和私人合作促进体育运动。在过去几年中，一些国家已将其重点从促进体育参与扩大到支持范围更广的针对所有阶层人口的“增进健康的体育活动”。英国“英格兰体育”(Sport England)侧重于通过提供旨在让更多人动起来的项目已减少不活动，它重新定义“体育”，将有资格获得财政支持的其他形式的体育活动包括在内，其中包括乒乓球、步行和舞蹈。政府已利用区域合作和社区项目改善可及性，并激励不同的群体更加积极地参与体育活动。

克罗地亚和捷克的公园锻炼项目专门针对年轻人、老年人和社会边缘人群。丹麦、挪威、塞尔维亚和罗马尼亚的体育俱乐部都支持“55岁以上女性健身足球”。在法国、比利时、爱尔兰、波兰、斯洛伐克和丹麦，政府已采取诸如自行车补贴、自行车报销、雇主费用税收减免等措施，并采取其他措施鼓励员工上下班途中进行体育锻炼。比利时佛兰德斯地区使用税收优惠鼓励雇主为骑自行车的工人提供补贴和直接补偿，而法国地区的“骑车上班”计划则为有兴趣的公司提供自行车评估和计划。

06

随着经济发展、消费者购买力提高、公众运动意识的增强，以及更多的体育锻炼选择，该行业将继续扩张

政府将重点放在体育活动、采用更健康的生活方式，以及锻炼的日益普及等方面，尤其在东欧和南欧部分地区，这将有助于提振整个地区的需求。尽管俄罗斯和意大利等国经济增长缓慢，但他们不断增长的购买力将有助于维持需求。越来越多注重健康的资深锻练者对户外休闲活动更加关注，也有助于该行业的增长。公共和私人健身、体育和娱乐供应商都将继续接触更多样化和更广泛的客户，这些客户将利用最新的技术来拓宽锻炼选择和场地。

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