原标题：线上零售已经饱和，线下新零售将成巨头掠食的阵地

过去十年，互联网改变了我们的生活方式，电子商务从最初用户不信任，一步一步成长起来，改变了人们购物消费的方式。但如今线上竞争越来越激烈，电商平台已经从雨后春笋变得寥寥无几，仅剩下屈指可数的几家，一些小平台正在苦苦挣扎。过去利用业务时间开一个网店不用推广就有不错的销量，现在不做推广根本不可能有成效。

每年的电商节日也变了商家促销清仓的手段。京东在过去两年依靠腾讯取得了不错的增长，也主要靠第三方卖家。天猫每年双十一看似增长，实际上不过是用户将几个月要买的东西屯到一起了而已。主打线上小米在过去2年面临销量下滑，现在也开启了实体店。

过去马云参加活动都讲电子商务，现在变成了新零售。投资了苏宁、百联、银泰、三江购物，还开了盒马鲜生、无人便利店淘咖啡。京东在线下开起了专卖店京东之家，还跟线下商家合作做了京东到家。

电子商务通过过去几年蓬勃发展，如今已经趋于饱和了，线上的增量极少。如今用户越来越注重体验，线上购物因为场景单一，体验环节相对比较薄弱，由于移动互联网的成熟，可以基于地理位置与线下无缝结合，用户可以在线上选择适合的商品，然后去线下就近零售店体验选择下单，正提升了用户购物体验。

未来几年，可以预见阿里、腾讯、京东及小米都会将注意力转移到线下来，在线下跑马圈地，相对而言，线下的市场还比较空白，未来的机遇更大，谁也不想错过线下这个万亿级的市场。

本文作者：张永春（WX ID永春主张），科技及互联网评论人。

责任编辑：