原标题：电商壹周| 拼多多上线“快团团”，正式入局社区团购

电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

重点资讯：

1、京东：2019年GMV首次突破2万亿人民币大关

2、拼多多宣布推出线下团购工具“快团团”

3、阿里本地生活组织架构调整：成立三大事业群和三大事业部

• 京东：2019年GMV首次突破2万亿人民币大关

京东财报显示，2019年，京东集团的GMV首次突破2万亿人民币大关，2019年全年达到20854亿元（约2996亿美元）。

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京东2019年GMV突破2万亿；年度活跃购买用户数达3.62亿，单季度新增为2760万。对于京东来说，持续高涨的GMV和用户数量决定了品牌商和卖家资源的不断倾斜。

近六年来京东的毛利率从11%涨到14%，并不是京东为了盈利而涨价了，而是渠道话语权变强，取得了订货权和定价权，并吸引了更多的用户。而在品牌商和商户眼里，渠道的规模和性质，决定了自家生意在不同渠道的资源投入比例。京东越做越大，交易额越来越高，商户更加重视京东平台，资本市场也会偏向支持京东模式，进而影响股价涨跌。具体可阅读我们此前发布的文章《财报解读：2019年京东122亿净利收官，用户增长首超阿里》。

• 拼多多宣布推出线下团购工具“快团团”

拼多多宣布推出线下团购工具“快团团”。据拼多多方面介绍，“快团团”是一款辅助商家在线收集社区居民共同需求并在线下单及收款的团购工具。商家可以通过“快团团”上线商品团购页面，并由社区消费者发起团购，达到人数条件后，由商家按照当地防疫要求无接触配送至社区门口。目前，该工具已在微信小程序上线。

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受疫情影响，居民日常采购成为难题，“快团团”更好地协助了社区居民利用互联网采购生活物资。多数生鲜电商无法送达偏远地区或低线城市，为了实现网上购买，出现了业主自发创建的社区“团购群”，居民可以通过在社区团购群下单实现日常采购需求。可问题在于，人肉发出购买和出售信息，信息传递效率不足直接导致了供需不平衡，居民漏单，商户漏账。现在拼多多通过大数据及技术支持，推出的“快团团”小程序缓解了以上问题，同时发出信号：这种“货找人”的商业模式将不断在拼多多推出，以解决多种场景下的购物需求。

• 顺丰快运完成3亿美元融资 估值达百亿人民币

3月2日消息，顺丰控股近日发布公告，宣布其子公司顺丰快运获得3亿美元可转债融资，北京信润恒、CCP、鼎晖新嘉、Genuine、Sonics II、君联景铄等为投资方。根据毕马威企业咨询（中国）有限公司出具的《关于深圳顺丰快运股份有限公司100%股权公允市场价格分析》，基于折现现金流量法，顺丰快运截至2019年8月31日的整体评估结果为99亿至112 亿元人民币。

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七年前，顺丰的快递市场占有率为20%，在所有民营快递公司中排第一，彼时申通快递市场份额是12%，中通快递是6%；而2019年上半年，顺丰的市占率仅为7.3%，同期中通快递的市场份额已接近20%，其他通达系、百世等上市快递公司市占率均有不同程度上升。对于顺丰来说，已经到了不得不做出一些改变的时刻。

改变的第一步就是与品骏合作，承揽唯品会的快件，但是这还不够，所以顺丰紧接着做出第二步融资的改变。事实上，被传出短期内融资上市的不止顺丰一家快运企业。安能物流、壹米滴答集团都在近期宣布了融资，京东物流也在此前传出即将独立上市的消息。虽然整个物流行业受到新冠肺炎疫情影响完全恢复仍需时日，而3家快运公司连续宣布融资，无疑重振了快运行业的信心，也进一步加速快运领域公司的资本化进程。

• 腾讯投资网红电商服务平台魔筷科技

3月3日消息，天眼查数据显示，2月25日，魔筷科技的运营主体杭州魔筷科技有限公司发生工商变更，深圳市腾讯创业创新发展有限公司成为新增投资人。杭州魔筷科技有限公司成立于2015年4月，注册资本约83.6万人民币，公司经营范围包括服务：计算机信息技术的技术开发、技术咨询，计算机软件的技术开发等。

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腾讯自己电商做不好，就拐着弯投资其他电商公司，唯品会、京东都是腾讯系的，现在快手也加入了腾讯系，和快手合作的魔筷科技获得腾讯投资也是意料之中。

魔筷科技的业务分为网红服务和供应商服务两大类别。对于快手网红，提供SaaS开店工具、商品供应链、涨粉培训、内容策划等服务；对于供应商，则提供快速入驻、产品包装、爆款打造、专属客服等服务。

腾讯战略投资魔筷科技，除了布局短视频电商产业链外，也在为微信生态作准备。

有意思的是魔筷科技的三位联合创始人均为“阿里系”。创始人兼CEO王玉林曾担任阿里巴巴(09988)技术专家、产品经理；联合创始人兼CTO曾章强曾供职于淘宝商家业务事业部和阿里云；联合创始人黄冬林则曾担任淘宝无线事业部高级项目经理。

在此之前，魔筷科技已完成5轮融资，包括两轮战略投资，战略投资方均为“腾讯系”。

• 苏宁回应“全员参与社群推广带货”：管理干部深入一线

近日，网传苏宁要求全体苏宁全产业的管理干部参与苏宁推客等社群销售。对此，苏宁方面表示，目前的特殊形势下，苏宁通过多年积累的O2O能力让宅经济发挥最大价值，也成为“苏宁推客”社群营销产品的机遇与使命。从苏宁全国门店的专业销售人员到苏宁小店管理的小区团长，再到苏宁全国的管理人员，都是苏宁通过社群全心服务身边用户的排头兵；而社交电商的方式要求管理干部深入一线，也能更好地了解用户需求。

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2019年，我国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元，份额占比达到38.7%；线下市场零售额规模为4924亿元，占比61.3%。可见，线下渠道仍然占据家电市场主力。所以在疫情的影响下，整个大家电受到的影响是很大的。发力线上是明智之举。

• 京东电器超级体验店3月2日起恢复营业

3月3日消息，3月2日，经重庆市相关部门审核批复，位于重庆的京东电器超级体验店正式重新开放营业，营业时间根据防疫需求暂调整为10:00-18:00。恢复营业的第一天，佩戴口罩、进门测温、信息登记、鞋底消毒、1米以上距离咨询交流，在工作人员的指引下，京东超体里的顾客秩序井然地进行消费。

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上一条点评已经讲了，疫情导致大家电行业受挫，从京东电商线下体验店陆续开店来看，行业正在恢复中。另外也需要物流的运力恢复，大家电才能完全缓过来。预计在三月底可以恢复到疫前水平。总的来说，大家电行业受疫情影响时间为两个月。

• 阿里本地生活组织架构调整：成立三大事业群和三大事业部

3月6日消息，阿里本地生活服务公司宣布了一轮组织架构调整，具体来说会调整为三大事业群和三大事业部。其中，口碑和饿了么会融合并调整为三个事业群：到家、到店、商家中台和创新；另有三个事业部：物流事业部（即时配送事业部），新零售和生活服务。调整后，中台将统一收集，产品将统一归至一个大团队。对于上述消息，阿里回应称“不予置评”。

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调整组织架构之前，必定是做了战略上的调整。即时配送、新零售和生活服务在疫情影响下，重视程度大大提高了。之前阿里的新零售盒马都被降权，如今又被重视起来。接下来阿里本地生活调集力量协同作战，在产品和中台上进一步调整和优化。

• 美国消费者抢购 亚马逊沃尔玛等平台口罩价格大涨

3月4日消息，由于许多实体店的商品销售一空，美国消费者正争先恐后地前往电商平台购买口罩、洗手液、防护服和其他物资，预防新冠病毒。目前，许多平台上的相关商品价格大幅上涨。美国媒体发现，类似口罩这样的商品涨价高达582%，而营销文案也非常可疑。与此同时，电商平台正在清理违规行为，包括关于新冠病毒的误导性说辞，或随意乱涨价的行为。例如亚马逊上周表示，由于价格和营销文案违规，该公司已经下架了100多万件商品。

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亚马逊、沃尔玛这类电商应该是疫情中受益的一方,送货上面的业务可能成为最大赢家，众所周知，想要获得今日达，次日达的配送服务，就必须购买prime会员，如今疫情严重，对配送的需求将会使得prime会员需求旺盛。

但是另外一方面，中国作为全球供应链重要的生产国，缓慢的复工，导致美国制造业也受到影响，由于亚马逊上的大多数产品都是由第三方卖家销售的，亚马逊又平时控制库存，基本没什么存货。巧妇难为无米之炊，就算亚马逊送货再快，也没有办法。

供应商们开始减少广告和促销活动，以免商品很快售罄。一些品牌已将其在亚马逊上的广告数量削减了25%至50%，并停止了原本计划的促销活动。还有一些卖家在考虑提高价格，以防止缺货。因此亚马逊广告业务将受到严重影响。

如果商品严重短缺，适得其反，亚马逊可能会失去销售额和客户。prime会员的推广也将短期受阻。

• Shopee2019年GMV达176亿美元 同比增长71%

3月4日消息，东南亚电商平台Shopee母公司Sea Ltd于昨日发布了2019第四季度及全年业绩报告。财报显示，电商平台Shopee在2019年的成交总额（GMV）达到176亿美元，较2018年同比增长71.0%；总订单数达12亿笔，全年经调整收入9.4亿美元，同比增长224.1%，经调整收入占GMV的比重为5.4%。该集团预计，在2020年，Shopee经调整收入将达到约17亿至18亿美元。

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shopee目前处于战略机遇期，之所以能迅速发展起来，主要是凭借母公司SEA团队在东南亚深耕多年的经验和游戏业务的资本输血。目前东南亚跨境电商的格局就是Lazada和Shopee两家分庭抗礼。Shopee依靠母公司资本，在运费补贴和广告上面的打法比较激进，属于后起之秀，且客单价较低，类似拼多多，与Lazada本身业务有交叉，但定位还是不同的。

虽然订单增速不如lazada，但是GMV依旧领先，这说明shopee的复购率显然要比lazada更高，很大一部分原因是因为东南亚大部分地区的发展状况像极了我国的下沉市场，所以价格补贴战很有效。不过烧钱补贴不是长久之计，如何在补贴战结束之前完全掌握用户心智才是最重要的。

融资（国内）

• 魔筷科技获得战略投资

魔筷科技是一家移动电商云服务提供商，专注于为用户提供商品、交易、用户等电商核心系统服务，还包括TMS营销系统、广告系统、数据分析系统等电商解决方案，旗下有微信小程序生成工具 “无敌掌柜”，是主打“1小时”快速搭建APP、微商城的云服务系统，致力于为创业企业和传统企业降低技术成本及时间成本。近日获得战略投资，投资方为腾讯。

• 聚客通获得A轮融资

聚客通主要帮助线上线下企业建立全网私域流量池（微信、抖音、微博等)，让用户停留在个人号/公众号，构建私域流量。让品牌更好借助微信和消费者连接，形成多样式的沟通，互动、营销场景。未来是想将基于私域流量，通过广告、电商、供应链赋能，为商户提供全方位赋能，成为新一代社交电商平台。据悉，聚客通获得A轮融资，十维资本投资。

融资（海外）

• iMile完成1000万美元A轮融资

iMile是一家中东本土电商物流平台，专注服务中东市场的中国跨境电商，提供包括小包直邮中东、海外仓、最后一公里派送等电商解决方案，同时还提供一站式入驻Souq、Noon、Mumzworld等中东Top级平台的物流解决方案。近日完成了 1000 万美元的 A 轮融资，投资人尚未透露。

• 美国床上用品品牌 Brooklinen 成功融资5000万美元

基于互联网直销的美国床上用品品牌 Brooklinen 宣布获得了来自投资公司 Summit Partners 的5000万美元投资。Brooklinen 由 Rich Fulop 和 Viki Fulop 夫妻二人创立于2014年。两人在一次度假中，偶然发现一家酒店的床单非常舒服，但是在门店的售价高达800美元。两人几经周折也未能找到价格相对较低的类似床单，这让他们认识到，市场上物美价廉的床单存在一定空缺，并最终促成了他们创立Brooklinen。

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