原标题：国内自主研发品牌二十二度畅销

自2006年始，我国化妆品销售额达到了每年1000亿人民币以上，而化妆品行业也是少有能在全球金融危机的恶劣环境中平稳增长的行业之一，几乎不受金融环境影响。

截至至2015年，据行业分析，中国已成为最大化妆品市场之一，年销售额达2000多亿元，目前还在持续增长。

自上世纪80年代以来，护肤品在中国从最初的，最简单的状态逐步进化，品牌也从本土的少数品牌和单一的护肤材料，到引进国际的，众多的，个性化的，原料与作用多样化的时代，而目前，国内的护肤品品牌也在逐渐壮大，研制出更适合本土，更适用与国人的护肤品，其中不乏佼佼者。

随着国内护肤品品牌的增多，消费群体的细分更加明确，奢侈品与高价位产品消费数量暴涨，预计了中国消费者高消费时代到来。而中国的化妆品业，目前已被国际知名化妆品生产企业凭借品牌、产品质量优势占领，外资化妆品已占据了国内市场40%的销售份额，高端市场已被少数品牌占领。

而国内品牌，很难在一开始就能占领到高端市场，多数品牌主要是占领低端市场，产品附加值低，但不乏从低端入手，完成原始积累，依靠消费者的认可来完成市场的占领。

中国市场增长是中国品牌崛起的动力源，中国品牌的增速已远远高于进口品牌。随着市场的扩大，在接下来的品牌逐猎中，将会进化成一个更为鲜明的自然法则，优胜劣汰更加快速。

自主研发与品牌生命力

上海璞臻化妆品有限公司创立二十二度品牌时，据研发总监讲，现代国内充斥的各种微商，所买货品以“新科技、新概念、新功效”和华丽包装来吸引选购，但实际上，在考察中发现，无论是国内还是国际，都不存在护肤品行业较大的技术改革。因此所谓“新技术、新科技”，其实就是一些早就存在的技术换了包装和概念，找到了更好的楦头进行炒作。这种操作模式，虽然能快速获得利润，省去高额研发成本，但不能产生品牌效应，维持长久收益。

如果直接从韩国等对于护肤品市场开发较早，技术较为成熟的地方直接引进技术，也能省去高额的研发费用，但对品牌的长久生存不利，一个无法做研发的护肤品公司，很难把品牌做大，做久，而且十分不利于国内品牌在国际市场上的竞争。

因此虽然研发费用较高，但二十二度依然坚持在品牌建立之初就与国内为研发机构合作，自主研发，虽然前期需要建立品牌的培养和消费者信用的积累，回本速度较慢，打开市场也需要前期的大量资金投入，但会有更持久的生命力，更利于在未来占有国际市场的一席之地。

市场决定了品牌

而在市场调查中发现。30岁以上的女性，多数都有固定的护肤品牌，很难改变其使用习惯，而且30岁以上女性尝试新的护肤品几率较小，一般都会选择亲友推荐或是名气较大的品牌。因此，二十二度首先发行了更适合20~28岁年龄人群使用的我的水漾青春系列护肤品，根据该年龄段人群的肌肤问题、生活习惯和消费水平量身定制。

该产品研发部总监讲：“只要有了第一批顾客，我们就有信心积累品牌的信誉，发展更多的忠实顾客，去参加国际市场的竞争，我们将依靠对消费者的理解和产品质量取胜”

共同研发亲肤科技

与国内外多个研发中心共同研发的亲肤科技，利用水分子研磨技术，水分子在高达3600转/秒的极速旋转中，破碎成为直径小于肌肤毛孔的小水分子，直达肤底，滋养肌肤，使肌肤得到充足的水分滋养，激活肌肤活性因子，利用水油黄金平衡科技使皮肤赋活，达到水油平衡状态，锁住水分，持久水嫩、美润肌肤。

更理性的看待原材料

近年护肤品市场的一个误区，原材料越稀有，越贵重越好，成分越复杂越好，但其实多半是楦头。二十二度的研发总监邓女士讲：“在研发的过程中，我们发现，越是亲近人体的材质，人体就越感到舒适，而肌肤长期感觉舒适自然，就越能保持活力与美润。在研究中我们发现，肌肤处在二十二度的环境中，更加舒适，毛孔自然舒张，二十二度是肌肤感受温度的黄金分割点，在二十二度的环境中最能养肤。

虽然人体的皮肤不能永远存在22的环境中，但在自然界里，却存在让人体肌肤感到自然舒适的天然材质，存在与地球上的各个角落。而在原材料的寻找中我们还发现，不仅要寻找最适合人体肌肤的动植物精华，更要选择合适的配比，才能让肌肤更加舒适美润。

二十二度与国外知名机构一同研发，独创了六项专利技术，护肤因子选用动植物精华代替化学元素，如用价格贵38倍的美藤果油替代甘油保湿，而长期使用美藤果油远比使用甘油更利于肌肤的健康和延缓衰老。

更合适的价位

二十二度我的水漾青春系列主要面对20~28岁的人群研发，而该类人群收入有限，无法承担高端支出，因此二十二度在定价时充分考虑了这一事实，在平衡成本和价格上下了很大功夫，该产品的研发总监讲：“我们在原材料选择时充分考虑到了消费者的承受能力，因此进口材料是比较注重实际效果，如透明质酸、EGF寡肽-1、甲壳素等对质量要求较高的原材料，均选择最优质的，而燕麦、天山雪莲、美藤果、沙棘果、当归、厚朴等植物是在全球范围内选择最合适的原产地，对国内优秀的原产地也是在考虑范围，比如黄土高原的沙棘果，是渗透、修护、缓解炎症，促进肌肤效果最好的产地。”

责任编辑：