原标题：papi酱为什么会成为2016第一网红？

papi酱为什么会成为2016第一网红？

在这个现象级网红事件中，任何单一的原因分析都是片面的。因为这样量级的网红事件，单单靠某一个因素的引导是难以达到的。

公开资料显示：2016年第一季度腾讯财报，微信月活跃用户逾7.62亿，近2000万个公众号每天推送超过70万条群发信息。自由发展，不是“野蛮生长”。 公众号每天还在以1.5万的数量高速增长，同时，每天还在以9000-10000的数量高速死亡。算下来，还是以每天5000——6000的净增长。

我们来做这样一道数学题，简单地说明一下成为一个网红是多难（单靠自己的力量）。

假定微信的用户数，是X，平均每一个用户关注Y个公众号。

假定现在的微信公众号的数A，那么一个微信公众号的粉丝数M，则有这样的结论：所有的公众号的粉丝数M所构成的一个集合服从正态分布，这个正态分布的平均数MA=X*Y/A。从外界来讲，我们并不知道这个正态分布的方差σ，因此我们并不能完全确定这个函数模型。不过，根据新榜最新的数据显示：以“十点读书”近600万粉丝的实力，目前500强微信公众号中仅仅排名第四。因此，可以根据正态分布的3σ原则大致地预估一下这个正态分布的方差σ，来确定这个函数关系式。

但是，只要我们能够大致估算出这个平均数MA=X*Y/A，那么你就知道自己所运营的微信公众号处于一个什么水平——中等以下还是中等以上。对变量定量化：

（1）以活跃用户计算，X=7.62亿，A=2000万，Y=50（假设），那么MA=1905。也就是说，有一半以上的公众号（1000万）的粉丝数少于1905。

（2）不以活跃用户计算，假定X=8亿，A=2000万，Y=50（假设），那么MA=2000。也就是说，有一半以上的公众号（1000万）的粉丝数少于2000。

因此，要成为网红，一定要有深厚的粉丝基础，引导一个消费点。

1.内因

许多人分析问题时，总是不可避免的带上些许个人的喜好和偏见。放下我们对于事件本身的喜好和偏见，客观公正地分析问题，才能得出公允的答案。有温度的分享（ID：wendufenxiang）总结了以下六点原因。

1.视频的内容与创作

对于互联网媒体而言，现在仍然是“内容为王”的时代。因此，我们把对于内容的分析放到了第一位。

1.这是原创短视频内容。如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语话等搞笑段子内容，连央媒也发文章指出：看来搞笑也是生产力啊。强调是原创，那是因为：①刚刚出来的原创视频大家之前没有看过，大家的好奇心产生了一定的作用；②大众本身对于原创价值的认同，厌恶抄袭。试想：如果有人拿着抄袭的东西到处去招摇，会有这样的效果嘛？我想未必。

2.视频中的内容善于制造冲突，同时话题贴近生活。比如女生为什么要逛街？能把基本上所有的女生爱逛街的原因收集起来，并通过快速的语言、适宜的演技、恰当的打扮展示出来。再比如，职场办公室的八卦场景，也是描绘得相当生动形象（原谅我用小学作文的词语）。视频内容可以说是“来源于生活，高于生活”，这正是“艺术”的境界。

3.幽默风趣，并在一定的社会群体（广大女粉丝）当中引起了情感的共鸣和价值的认同。从papi的粉丝构成就可以看出，千万级别的粉丝中80%女性粉丝。走平民女性路线，是她成功的重要因素。

杨时旸在腾讯娱乐观专栏发表的文章指出：更重要的是，papi酱在极短的时间内被大众接纳，是因为她在所有视频中呈现出一种“自己人”的亲近感。梁宏达认为：她自己本身也并没有在外貌上过度包装，讲述的内容也是槽点。说到底：她是屌丝“负能量”代言人。这种状态不可能一直持续下去。

每个愿意浏览和传播papi酱的人，说到底，都是因为从她身上看到了自己，也看到了经她挑明的周遭的荒诞。人们觉得这个女孩替我们说出了不敢说、不会说、也不好说的话，为自己出气，替自己反击。这个观点和入江之鲸的观点基本一致。入江之鲸的《你男神凭什么喜欢你》一文有一句话特别适合用来分析——平凡主角的设定特有代入感，让无数追剧的女生产生了错觉。

广大的女粉丝就是这样，看到了视频，然后把自己带入进去，同时并不会觉得突兀，觉得里面的内容说得就是自己，于是乎忍不住点赞、转发打赏，想让全世界知道这个视频说得就是自己。视频内容迎合了广大女性的口味，因此，女性粉丝的追捧作用绝对少不了。

2.视频的艺术形式

视频的艺术表现形式：短视频+轻图文。查看papi的40期的视频，基本上所有的视频都在5分钟以内，绝大多数在3分钟以内。这也正好迎合了新一代年轻人喜欢看一些不愿意思考的内容的快餐式的文化消费。

这种短视频是不是非常适合在①公交地铁②公交站等车③下课课件5-10分钟休息④茶余饭后⑤深夜睡觉前几分钟⑥蹲厕所等零碎的时间段观看。不是嘛？有人说这是一个碎片化的时代，是一个公众流于肤浅的时代。这就是事实：谁整天有时间去思考这思考那？是的，这么多女性粉丝看到这个和自己的价值观那么贴近的视频，谁还有理性去思考——我为什么要看这个视频，我为什么要打赏成为她的粉丝——这样的问题呢？应该说，这个视频从头到脚就是为女性粉丝量身定制的。

当我们在和朋友们交流的时候，特别是茶余饭后谈一谈这样的热点，是不是感觉很轻松又赶时髦呢？有的时候，你会觉得：好像自己不参与一些时髦热点的讨论就会感觉自己好像OUT了似得。于是，普通大众不知不觉得就成了papi酱的推广者。

3.papi自身的努力奋斗

许多人分析问题时，总是不可避免的带上些许个人的喜好和偏见。所以，几乎每一个热点事件，都会有许多人会抛出这样那样的阴谋论的声音。2016年4月21日，微信公众号“阑夕”（微信ID：techread）的文章指出：不过，无论如何，一个基本的事实在于：“Papi酱”并非初涉江湖的少女，这个已为人妇的28岁姑娘，致力于网红之路已经投入多年时间，冰山之上的巍峨耸立往往会掩盖那些不为人知的努力和汗水，而当她终有一日可以索取回报的时候，任何关于变现的指责或多或少都有些过于傲慢了。抛开个人喜好客观公正地思考，对于“阑夕”观点，我还是比较赞同的。

2016年2月24日，papi曾经接受过一家门户网站的文字采访。该采访回应了有没有幕后推手和视频的创作过程等大众比较关心的问题。文字采访显示：papi酱成为网红没有幕后推手，papi的创作全程都是一个人完成，并没有团队在策划组织。

在视频《2015年度十大烂片的点评》中，显示出导演系出身的她扎实的基本功。看过那一期视频的小伙伴不会不知道：各种专业词汇狂飙不断，充分显示出她本人扎实的影视艺术的鉴赏水平。

另外，papi本人也是资深的互联网深度用户。据媒体披露：“papi”微博开通于2012年，成为网红之前，一直都是微博、豆瓣、天涯、论坛的资深用户。从这个角度上来讲，她深谙互联网的传播，至少学习过互联网的传播规律。

4.专业和彻底的大众手段

人民日报评论文章分析指出：《papi酱》每集都只有几分钟，塑造了一个市井女孩子的连贯形象，针对了电影烂片、购物、男女关系等大众基层的热门话题。papi酱的导演系功底支持了连续原创，拍摄方式大体属于“自拍”，场景就是有些纷乱的自家卧室及客厅，完全“不装”，创作一种亲和度，其自恋自嘲风格很合年轻人口味。这种专业和彻底大众手段的隐蔽对接算得上是papi酱的别出心裁，她给人们带来了轻松感。

2.外因

5.商业运作和媒体渲染

商业运作和媒体的渲染也是一个助推器。连papi酱自己也承认：好像就是在2月底的什么时候一下子红起来的。一个人无论多么有才华，如果没有媒体的渲染和商业运作，是无法达到这样量级的事件的。

我们不得不承认：罗振宇是一个互联网营销的高手。在罗振宇的策划下，papi广告资源最终卖出了2200万的天价。有人说：罗振宇只有一个，被关注的标王也只有第一次。如此多的“偶然性”聚集在一起，才上演了一台精彩绝伦的戏。但我们终归不活在戏里。所有偶然性的东西聚集在一起就成为了话题，就可以释放话题红利。自媒体为了自己的目的，也成了推动的力量。

2016年5月14日，18点52分，距离《新闻联播》开播还有8分钟，CCTV新闻频道晚间黄金时段的王牌栏目《共同关注》播出了一条特殊的广告，广告主为微信汽车类自媒体——“有车以后”，这是央视历史上第一个微信公众号广告。有分析就认为：这是也是和papi事件的营销类似——央视、自媒体和第一次，这样的标签聚集在一起，就会产生话题红利，而不仅仅只是广告投放的一次传播，还有全民参与的话题讨论的二次传播。通过重量级的资源做广告并进一步借助互联网的力量放大自身的影响力，才是“有车以后”砸千万投广告的考量。

6.受众的社会心理

最后的分析主要从受众的社会心理的角度给出分析。 有这样的一个群体：他们容易随波逐流，缺乏独立自主的精神，缺乏思考与主见，在平常生活中又容易以感性情绪代替理性思考→80%的女性粉丝群的事实（并没有贬低看不起的含义）。 然而，papi酱本人就是一个深谙互联网运行规律的人，利用广大女性同胞的内心需求发布了这样的内容（核心话题+搞笑的方式+犀利的见解），通过互联网进一步放大，引起了情感的共鸣和价值的认同。类似papi酱这类网红的走红恰好击中了人性（特别是女性）中的这个特点。于是，粉丝中80%的女性粉丝成为了捧红的原始人群。

papi酱新闻回顾

公开资料显示：papi酱，原名姜逸磊，出生于1987年，29岁，目前已经结婚两年。本科中央戏剧学院导演系毕业，目前仍在该校读研，目前研三，截止文章发布时，已经完成了毕业论文。据称：papi的合伙人杨铭、papi的丈夫以及papi酱本人都是中央戏剧学院的同学。

“papi”微博开通于2012年，成为网红之前，一直都是微博、豆瓣、天涯、论坛的资深用户。公开资料显示：“papi”微信公众号注册于2015年9月29日。她从2015年10月开始上传原创短视频《papi酱》，目前已有40多期，赢得井喷的粉丝收获，papi酱也被广泛称为2016年的“第一网红”，成为现象级自媒体。

papi酱2015年12月3日的一条微博中写道：“好讨厌别人叫我‘网红’啊，我又没开淘宝店！”或者从这个时候，她平静的生活就被打破了？！2016年2月24日，papi曾经接受过一家门户网站的文字采访。该采访回应了记者为什么要拍短视频、拍视频的过程以及有没有幕后推手等大众比较关心的问题。

根据新榜的数据显示：2015年11月底，papi在自媒体的排名迅速攀升。罗振宇团队在2015年12月开始关注papi。2016年3月11日晚上，在真格基金创始人徐小平的家里，罗振宇第一次见到papi酱。罗振宇和徐小平老师一同和papi的合伙人杨铭和papi酱本人洽谈投资事宜。据悉，整个洽谈事宜都是徐小平主导，并在两个小时之内完成了整个洽谈。在这次洽谈会中，罗振宇决定帮助papi策划一场广告资源招标会。

2016年3月19日，papi酱正式宣布接受主要来自徐小平的真格基金、罗振宇的罗辑思维以及光源资本和星图资本共计1200万人民币融资（约占10%的股份，估值1.2亿左右），成为2016年网红经济的标志性事件。根据罗振宇在papi酱广告资源招标沟通会的数据显示：截止2016年3月21日。“papi”微信公众号粉丝240万。根据《百度百家》互联网分析文章，文章指出：经过2016年4月21日的招标标王产生后，papi酱视频的第一条贴片广告，竟拍出了2200万的天价。papi的微信公众号粉丝已经接近500万。加上微博粉丝1200多万。papi的互联网粉丝已经超过1700万（暂且不考虑重合的粉丝）。

2016年3月27日下午，罗振宇穿着衬衫和夹克，花了40分钟做了一场关于网红的演讲。罗振宇自称“要打造新媒体广告拍卖的第一标杆”。人民日报消息：2016年4月18日上午开始，《papi酱》系列视频被国家新闻出版广电总局要求下线整改；整改通过审核后仍然可以重新上线。随后，papi回应会积极响应整改要求，改进视频内容。2016年4月21日，papi酱本人缺席了那场声势浩大地招标会，地点：北京诺金酒店。标王：丽人丽妆。当天，papi酱的合伙人杨铭宣布将所拍的2200万人民币捐赠给他们的母校：中央戏剧学院。

2016年5月5日，人民日报发文表示，就近期papi酱的案例而言，整治行动收效不错，也达成了监管机构与市场主体之间一次有正面意义的良性互动。但整治时机的滞后、整顿标准的缺失、整改范围的模糊，仍然造成了小范围的负面舆论。

截止到2016年5月21日晚上11点，我们并没有如期看到了PAPi酱的第一条广告视频。等不及了，这篇文章憋了很久了——是时候发出来了。

文章首发于微信公众号：有温度的分享（ID：wendufenxiang）

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