原标题：当知乎开始带货，你还相信知乎大V的种草推荐吗？

近日，知乎开始内测商品导流功能“好物推荐”，目前采用定向邀请制。受邀用户可以在回答、文章等地方插入京东商品卡片，如果有用户通过该渠道下单购买，原作者可获得相应的佣金。

知乎种草之心久矣

这并不是知乎第一次有关”种草带货“的尝试。

2019年2月12日，知乎上线了一款男性种草社区App，CHAO。主打男性用户好物推荐，版块设置有玩乐、球鞋、穿搭、科技、日常等，都是很明显的男性向内容。

不过可惜的是，这款App并没有“翻起”多少水花。前有已经进化成综合性种草平台的「小红书」，后有“直男都爱的”虎扑社区和它推出的「毒」、「识货」等导购平台，相比之下，CHAO的确是“稍欠火候”。

而这次，相比间接培养一个新的“种草”社区，知乎直接选择了在知乎生态内尝试“带货”。允许用户直接在回答和文章中插入商品链接带货，不可谓不大胆。

作为目前国内生态规模最大、专业度最高的问答型内容社区，知乎沉淀了各行各业大量的优质UGC内容。以内容为出发点，其实也是知乎各种变现探索的核心。如今，知乎推出“好物推荐”功能，迈出了“内容电商”的第一步，想依托优质内容为电商平台商品导流，从而为创作者带来返佣收益。

据报道，目前知乎采用定向邀请制，只有部分用户能收到邀请。从操作流程来看，参与“好物推荐”的回答不可匿名，正文不可少于200字。每篇回答最多插入10个商品卡片，同一个商品卡片每天最多发布一次，目前只支持京东商品。

种草带货势在必行

许多人诟病知乎的内容质量逐年下降，不如从前。知乎作为平台方，其实也颇为无奈。一方面，为了社区的发展，在用户扩张的过程中，必然会涌进大量“贡献度不高的用户”。

另一方面，有知乎大V透露，相较于其他平台，知乎大V的收入普遍较低。众多大V或主动出走，或被人挖走，其实也倒逼了知乎加紧探索商业化。帮助大V赚到钱，才能更好地留住他们。在这方面，知乎其实已有许多尝试。

例如，今年8月，知乎启动了MCN机构招募。但靠近该项目的人爆料称，知乎的MCN生态做的并不好。而知乎live等知识付费项目，也并未给知乎带来成规模的营收。据公开数据显示，知乎启动商业化以来，90%以上的营收都来自广告，知识付费服务并没有创造出规模效益。

种种商业化探索都不尽如人意，种草带货也许是现阶段知乎变现的重要方向。事实上，此次知乎内测“好物推荐”，不仅仅是知乎自己的需求，也有京东方面的导流需求。老对手淘宝的直播做的风生水起，还有后起之秀拼多多虎视眈眈，京东也需要扩张导流渠道，来巩固自身地位。

近年来，随着人们消费模式的变化，种草似乎成了内容变现的首选。一分钟营业额就能上千万的头部大主播也好，报价从几十到几千不等的小红书素人笔记也罢，“一声吆喝”、“一篇安利”，就能成为消费者购物的动力。

各类内容型社区都走上了电商带货的道路，形式也是多种多样，从文字，到图文，再到视频。甚至连微信，也在一步步摸索“好物圈”的可能性。而在这条拥挤的“种草”赛道中，知乎又能走多久呢？

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