原标题：从日播到周播，中间差了个IP

文/IP君

常看美剧的读者肯定知道“周播剧”这个概念，它和日播剧不同的不仅仅是播出时间，从拍摄、制作、宣传到播出周期，一系列的流程都完全不同。

由于国产的电视剧需要经过广电总局审核，批准同意后才能在电视台播出，所以电视台拿到的都是成片，因此上面的“周播剧”在中国还很少见。

现在中国流行的是另一种“周播”：既以周为单位播出电视剧。

比如之前的《花千骨》就是每周播出两天，播出3个月。

在去年暑期档集体遇冷的情况下，拿到了平均2.123收视率的好成绩，剧稳居收视冠军位置。

百度指数也在播出的三个月内平均高于170万。

正在热播的《老九门》也是周播，每周四集，预计3月后播完。上周播出的两集以平均收视1.278的成绩，登顶晚间卫视平台电视剧收视冠军。

刚开播的《幻城》《九州·天空城》以将要播出的《青云志》同样也都是周播剧。

为什么这么多的IP改编作都玩周播呢？

延长播出时间

以《老九门》为例，现在每周播两天，每次两集，一共有48集，那么全部播完正好是3个月，播出时间全在暑期档内。

如果换成原来的日播剧呢，一般一天两集，1个月就能播完，后面的暑期档自然会被别人接替。

延长播出时间是周播剧最明显的优点，能够累计观众的热度，引起口碑发酵。

减小竞争压力

对于中国电视剧来说，夏季档一直都是竞争最为激烈的档期。因为夏天学生群体放假，电视收视人群增多，所以不少电视剧都想在夏季档播出。

然而暑期档的时间以及电视台是有限的，如果重量级的电视剧日播，那也就意味着某个时间段电视中全是该剧。各大电视剧为了抢占最黄金的时间段只能牺牲更多的利益去交换。

如果改成周播，每周就能同时出现多部热门电视剧，其中到底选择哪部，自然由观众来决定，电视剧之间的竞争也会变小。

应对政策调控

比如说“限古令”

广电总局对各大电视台下达了新规定：所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。

根据新政规定计算下来，每家电视台一年在黄金时段只能播出110集左右的古装剧，按照一部50-60集的篇幅看，一家电视台每年黄金时段只能播两部古装剧。

那么IP对于电视剧选择周播有什么影响呢？

IP是周播的基础

不论是出于什么原因选择周播，最根本的肯定要有一个吸引人的故事，观众会用手中的鼠标或者遥控器，对这些周播剧做出最直观、最残酷也是最真实的判断。

如果周播剧后续内容不能被观众看好，那么极有可能造成观众的流失。

比如接档《花千骨》的《云中歌》，由于改编后的剧情后续乏力，导致收视屡屡下滑。

其原因就是故事主线不够凸显，部分超纲的改编令原著党不能忍，如果不是演员颜值还算过得去，可能会被骂得更惨。

好内容是周播剧维持观众的基础，能否有一个好的IP，在这里显得至关重要，当然不要改的太离谱。

有IP的周播剧更易变现

现在的电视剧不仅是靠贴片广告或者单纯卖独播权来变现，影游联动成了当下的热门选择。

周播剧的热度是有波动的，会随着播出时间有着相应的起伏,比如《花千骨》的百度指数。

可以看到每当电视剧播出时，热度最高，随后下降，下次播出会再次提升，这样反复多次。在整体结束后热度会一直下降。

IP君在《漫游联动：蛋糕很大，吃到嘴的很少》中曾经总结过，除去游戏本身质量关系外，手游的热度以及生命周期，和动漫（电视剧）有着紧密的联系。

所以周播的IP剧不但能拉长游戏的生命周期，而且游戏也可以让观众在等待下周的剧情时维持原剧的热度。

如果两者联动的好，还能够让电视剧和游戏同时大获成功。比如手游花千骨的剧情就和电视剧同步，在电视剧中的小骨变成妖神时，游戏中的npc也能同时变身。

再或者现在热播的《老九门》，最大的噱头就是可以剧透：

除了游戏和剧情同步以外，打的快的甚至还能“超过电视的剧情”。带剧透的游戏刚上线三天，新增用户就已破百万。

虽然IP改编的周播剧有着这么多的优点，但也有着一些较为致命的弱点，比如盗版。

之前周播剧黑马《余罪》则是一个比较典型的案例。

第一季的《余罪》爆红，但是第二季的点击率下降的严重，除了剧情本身的一些瑕疵以外，第二季还没上线就遭到盗版的全集泄露也是一个原因。

对于周播剧的这种播放形式，提前泄露剧情肯定是致命的，所以周播剧防盗版一定要放在首位。

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