原标题：游戏产业布局？坚信一切产业的终极目标都是娱乐

职位：博派资本创始合伙人

投资方向：游戏、动漫、二次元以及与年轻用户群体相关的文化娱乐和消费升级等内容

投资案例：刀塔传奇、IT桔子、科沃斯、叉叉助手、次元文化、伐木累、被窝声次元、天赐游戏、实现网、卡卡等

郑兰，博派资本创始合伙人，2004年计算机毕业后进入网易，先后担任数码频道、科技频道负责人，2010年入职IDG资本，负责TMT领域投资以及手游基金，2014年创立博派资本，主要方向为泛娱乐产业投资。

最近，根据热门游戏《魔兽》改编的电影热映，首日票房2.5亿元，上映第五天票房破10亿元，横扫各项记录。犹如一针强心剂，在资本市场中，“魔兽现象”也开启了人们对于“泛娱乐产业”和下一个“超级IP”的白热化追逐。例如：刚刚回归A股的巨人网络宣布新动作，成立影视业务子公司巨人影业，加速旗下优质游戏IP的多元化；腾讯更是从软银手中接手芬兰游戏公司Supercell的主要股权，Supercell被称作是手游界的“暴雪”……

其实早在几年前，随着智能移动设备不断升级，用手机、iPad玩游戏变得越来越轻松、容易，中国的游戏产业也呈现出一片狂热与繁荣，国产年收益百亿级俱乐部的游戏IP（即知识产权）均已经开发改编成手游，业内预计，游戏行业将进一步呈现移动化、互联化和泛娱乐化。

郑兰是博派资本的创始合伙人，也是一名资深的游戏玩家、动漫迷和足球迷，2004年她曾为了玩魔兽，安装了在当时属于顶级显卡配置的豪华电脑。2012年，看到国产手游品质不佳，她直言“国内虽然也有一些很赚钱的游戏，但始终会让人觉得少点什么。你会希望有那种既赚钱品质又好的作品出现。”

郑兰所在的博派资本现在专注于泛娱乐领域的投资，她一直坚持对未来年轻一代文化娱乐产业的关注与了解。今天，就让我们来了解郑兰如何在泛娱乐领域布局。

一、 游戏产业进一步利用本土泛娱乐市场

1.你的手游没人玩只因品质不佳

很多人认为从端游到页游再到手游，市场经过了很长时间的演化，但在郑兰看来，手游的特质与端游和页游有所不同，“手游是非常接近主题业务的做法。”端游和页游的品质不够还可以通过渠道弥补，但手游的品质却是产品最终推广和被用户接受的决定性因素，因为用户变得更加挑剔了。

“手机游戏如果品质不佳，再怎么推都没有用！我们可以看看现在IOS游戏的排行榜，一款游戏能够在上面待到两周以上的时间，是多么的艰难和不易。这是渠道不给力了吗？并不是，是因为用户更挑剔了，现在全球化的时代，特别是游戏的全球化特性，年轻人已经被培养出了全球化的视野与品味，他知道什么是真正的好东西。经常有人讲现在的游戏开发环境不好、各种成本过高，我认为，这都是在为自己找说辞和借口。对于手游而言，如今的现实就是这么客观，甚至残酷，游戏没人玩唯一的原因就是你的游戏确实做得不好！”郑兰对于手机游戏的市场变化有着自己犀利而独到的见解。

“为什么网易的梦幻西游可以一直在榜首待着，腾讯的几款游戏来来回回，上上下下，总能保持不错的排名，这充分说明了真正好的游戏是经得住网友考验的。”

2.超脱于游戏产品之外，公司将更有价值

尽管游戏行业的前景不错，但郑兰对游戏的期待远不止于此，她发现很多在美国上市的中国游戏公司估值都不高，这其中的主要原因在于很多人对他们的认知仅仅是不断研发游戏，然后卖钱，是纯纯正正的游戏产品公司，仅此而已。

郑兰认为，如果要改变这个现实，使游戏公司估值大幅提升，中国的游戏产业需要进一步利用本土泛娱乐市场，“中国市场的整个泛娱乐领域有非常大的机会，游戏公司做泛娱乐化相当于把自己提升到了更高层面，视野放大到更多维度、更多产业链条，而游戏可以作为是切入和切人的手段，然后向影视、发行等其他维度不断延伸和延展，同时这些延伸和延展再反哺游戏，相辅相成不断产生化学反应和巨变，这样的公司长期价值才会更高。”

3.文化娱乐行业需要既懂互联网又懂投资的野蛮人

郑兰认为从整个文化娱乐行业的发展来看，过去并没有多少既懂互联网又懂投资的聪明人，“这个行业确实有很多相当聪明的人，但是他们的思考方式还是偏传统，没有想过大的变革。但我们这种从互联网出发又作为投资人的野蛮人杀进来后，发现到处都是可以变革的机会，所以我们强烈地渴望能给这个行业带来一些变化。”

郑兰进一步举例说：“现在一场演唱会可能还是280、680、1680这样极为传统的定价模式，而且票还都在黄牛手里，结果黄牛抬高价格，可能2800、3800就轻松地转手卖出去了。但是作为主角的主办方和歌星却没有在这个溢价中获得更多收益，这根本是没有道理的呀！这么落后的模式居然还没有被互联网改变，这是不是个机会？我认为，也许将来周杰伦的演唱会，会采用竞价拍卖的方式，只有底价，粉丝们可以根据自己的接受程度去竞价，完全的市场化运作，这样每个环节都受益，都分享到了更高收益，而且公开、透明，简单的就把黄牛形式合法化了。”

接着，郑兰又从电影的角度向我们揭示了娱乐文化产业所存在的巨大机会。

“我认为，包括过去和现在，人们的文化娱乐消费形式实在太简单了，过去周末最多的娱乐活动就是看电影，结果到了现在，看电影还是年轻人最主要的娱乐休闲选择，你不觉得存在很大的问题吗？”

“再看看电影的消费方式，团购的电影票二三十块钱就搞定了，也不挑座位，不挑音响，票房就上去了，这种现象实在是太奇葩了！但就是这样奇葩简陋的消费方式，居然票房也可以过亿，甚至是几个亿，而且还持续了这么长时间，这个市场实在是太单一、太局限了。怎么可能只有这一种方式呢？怎么可能周末大部人的休闲方式还是以看电影为主呢？怎么可能人们对于看电影的消费体验没有质疑呢？这中间最深层的问题就是做文化娱乐产业的人，思维还在被传统禁锢着，所以，休闲娱乐还有太多的模式可以开发，文化娱乐产业不是值得一做，而是大有可为！”

4.游戏产业的娱乐化前景更大

郑兰认为，在整个文化娱乐产业中游戏产业拥有更广阔的娱乐化前景，“因为游戏的市场程度相当高，离用户和市场近，产品到收入的链条短、环节少，游戏公司只要做出一款或多款优质游戏，就能很快实现现金流和利润，接下来就可以以游戏为核心和切入点，变成一家综合性的娱乐公司，可以用自己的游戏IP来拍电影、拍网剧，甚至还可以做动画、做周边……这中间有着无数可能性。”正像郑兰在之前所讲述的，中国的文化娱乐市场仍然比较单一，消费选择有限，对于游戏产业来说，当下进入无疑会有很大机会。

5.好游戏可以向世界输出价值观

另外，游戏的全球化也比其他娱乐产业更容易，因为游戏是不分国界的，好的游戏可以向世界输出价值观。“曾经有人说过，真理的中心在于，对一个社会的成功起决定作用的是文化，而不是政治。我认为文化中最重要的组成之一就是价值观。众所周知，美国一直在用好莱坞电影向全世界输出其价值观。效果怎么样，相信大家有目共睹。”

郑兰认为，游戏的无国界、主要人群为青少年等特性，使其价值观的输出在某些方面比电影更有优势。“价值观是能够深入影响到人的思维的，当你的价值观被认同，那么你的产品、观点都将被无条件地接受和认同。以游戏来说，你将在全球收获大批忠实的粉丝和拥趸。为你而疯狂，为你而花钱！”

“我个人觉得，中国有很多非常优秀的东西，但却很少输出到世界，过去我们有制造业，就是所谓的中国制造，但现在这个优势已经开始慢慢回落。其实文化领域才是最有机会把世界观输出出去的，比如古人的《孙子兵法》就很受世界各地人民的欢迎，但我们现在却没有这样的作品了。目前，只有游戏可以向世界输出我们的价值观，只有游戏这个玩法是不分国界的，比如像刀塔传奇这样的游戏就算在海外也非常受欢迎。”

正是基于以上分析，郑兰认为，从资本回报上讲，整个文化娱乐行业机会很大。第二从文化内容创作角度讲，它可以向世界输出价值观。所以“做游戏既能赚钱又可以实现理想，是一件非常美好的事情。”

二、成为更具先进生产力的公司

郑兰认为，内容的生产仅仅只是第一步，接下来要关注这些内容在何种平台上，以何种方式传递出来。

“我们讲一个群体的整体迁移过程，无论是从群体还是时间维度，看问题的方法和角度都不太一样。”在郑兰看来，这是她的思维异于传统VC之处。

“前辈们经过了很长时间，通过各种各样的案例总结出了很多宝贵的实战经验，来确定某件事赚不赚钱，但随着手机、移动互联网的蓬勃发展，以及90后、00后的兴起，很多事情已经不一样了。”郑兰认为越偏向年轻族群的生活方式、消费习惯，包括他们感兴趣的内容，就越没有办法用过去的经验来推测，因为不是我不明白，是这世界变化快！

郑兰认为，未来10年由于人工智能、VR等产品的出现，我们所消费的娱乐内容形态都会发生翻天覆地的变化。

“我们现在关注的是社会整体族群，无论是90后也好，00后也好，甚至05后。他们成长和生存在移动互联网时代，智能手机已经成为他们的‘人体器官’，移动互联网和智能手机正在对人们进行着持续不断地追踪，并将每个人的数据传回到云端，比如：你的行程、你去过的饭馆、你购买过的商品、你看过的新闻……这些数据在云端通过大数据处理，又被还原成了一个个真实的虚拟画像，所以人们生活可以会被分解成无数个部分，变成无数个互联网化的服务与商业模式。而这‘无数个部分’中就蕴藏了无数个机会与可能，所以移动互联网本身带来的市场规模一直到2025年都会非常巨大，甚至比云计算的规模都要大。”在郑兰看来，随着互联网时代的不断推进，尤其是共享经济的出现，人们的衣食住行甚至其他生活的方方面面都会被互联网重新塑造。

由于现在博派仍处于创业阶段，郑兰希望能在头三年保持自己在文化娱乐行业的优势，同时向外扩散，加强对兴趣领域的投资，特别是消费升级，郑兰认为“将来整个消费模式都将改变，而这种改变，跟我们过去十年二十年所积累的经验推测出来的东西是不一样的。”

采访即将结束，当我们问到郑兰对未来的愿景时，她平静而坚定地说：“我希望能够给各个行业带来一些新的变化，也让博派成为具备先进生产力的公司。”

她的经典语录：

1手游的品质是产品最终推广和被用户接受的决定性因素，因为用户变得更加挑剔了。

2游戏的全球化特性，使得现在的年轻人都是全球化视野和品味，他们知道什么是真正好的东西，所以游戏不好，人家不会玩，也不会付钱！

3中国市场的整个泛娱乐领域有非常大的机会，游戏公司做泛娱乐化相当于业务线只是从游戏切人，其实完全可以往影视、发行等其他维度走，这样长期价值也会很高。

4游戏不分国界，好的游戏可以向世界输出价值观。

5未来10年由于人工智能、VR等产品的出现，我们所消费的娱乐内容形态都会发生变化。

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