原标题：从小米说起，却不仅限于小米

2 月 24 日下午，我看了一场全程尿点的手机发布会，在此之间，哔哩哔哩网站作为视频直播方之一，其在线观看人数一度突破 20 万，弹幕占据了整个屏幕，让我不得不将弹幕透明化，并添加了多达二十多条 “屏蔽关键字”。因而这场发布会的受关注程度可见一斑。然而发布会当之无愧的主角，小米 5 在发布之后，饱受争议，笔者也想借此机会说明自己的一些看法。我不谈 “黑边”，也不谈“黑科技”，只想说说自己想说的。当然了，这篇文章从小米说起，却不仅限于小米。

从高中的时候我就开始关注小米的一举一动，当年，小米 1 横空出世的时候，我感叹原来手机可以这么便宜，而且配置可以如此的高；小米 2 发布的时候我深深地被折服，4.3 寸视网膜屏，还支持电信，拍照如此的惊艳，屏幕如此地清晰…… 那段时候，班上有位女同学买了小米 2，一下课我就找她借手机玩，哪怕是摸一摸，也觉得心满意足。最终，小米 2S 发布的时候我买了一台，前前后后用了接近 2 年作为主力机使用，因为它真的太经典了，以助于我至今都认为那是小米最为成功的产品。后来，小米 3 的发布并没有给我带来太大的惊喜，毕竟当时觉得这是一款“四不像” 的产品，硬朗的风格，配置也没有之前那么让人发烧，而且移动版搭载了坑爹的 Tegra4 处理器，让人颇有微词。当我觉得小米要走下坡路的时候，小米 4 的发布让我被打了脸，虽然后头有点丑，好在可以换壳，即便是连不锈钢都能介绍老半天，但是总体来说这是一款成功的产品。上市没几天，我就帮朋友抢到了 MI4（好像是开卖第二周抢到的），当我和朋友把它带去找人贴膜的时候，对方也惊讶，毕竟刚上市没几天的产品突然出现在眼前，以至于贴膜的人说实际看起来手机比网上图片还漂亮……

然而在此后的 500 多天里，小米的主力产品线，除了 note 系列，再无更新。抛开高通阵营坑队友不说，一个手机公司一年半没有发布像样的旗舰级手机，简直闻所未闻。即便是扩展了红米系列渠道，且发布了小米 4C，但是市场上还是急需小米发布新一代旗舰，可是这一次，小米输给了时间！

三星发布了 2016 新旗舰 galaxy s7/edge，当人们沉浸在 S7 的优秀设计的时候，小米 5 的出现，让发烧友不得不将两者做比较，毕竟两款手机相隔的时间太近了，消费者心里难免会有落差。

也许这个时候就有人反驳：1999 元的售价你还想怎样？

是的，如果去京东搜 1999 元的手机，摆在列表里的那些手机估计能让你对这个世界失去信心，但是这不能成为为小米洗地的理由。

发布会上，雷军自然说小米 5 是旗舰机，还在 PPT 上公开展示与三星 S7 和 iPhone6s + 的对比，因此我的理解是小米官方已经认为自己的手机足够可以与他们相抗衡。既然都是旗舰机，那消费者有权利去做比较，你说价格差太大，那小米完全可以提价，为什么都是 820 处理器，三星就敢卖 5000，小米就只在 2000 元价位徘徊？说到底还是品牌溢价能力不行。

便宜不是理由，谁让他说自己的手机是旗舰机！

说到品牌溢价能力，我想说两点。

第一点，小米还是无法突破 1999 这个数字魔咒，毕竟 MI1 是 1999 元，MI2 是 1999 元，MI3 是 1999 元，MI4 是 1999 元…… 所以 MI5 也应该理所应当地也是 1999 元。

同样是 1999 元，现在能和四年前的购买力相比吗？ 如果小米不能打破这个数字魔咒，以后尝到的恶果会更多。在今天，我们看到了这个数字魔咒带来的直接影响——1999 元标准版小米 5，CPU 主频降至 1.8GHz，GPU 频率降至 510MHz，内存频率降至 1333MHz，只支持 2xCA 载波聚合技术。虽然日常体验相差不大，但是这对于以 “发烧” 为理念的小米来说，更像是为了凑成 1999 而做出的不必要的妥协。所以未来的小米不能局限于 1999，不能建个笼子把自己困在里面，其实钥匙就在手中，解开还不容易？

第二点，小米在发布会上介绍了未来将努力扩宽线下渠道，这是一项迟到的英明的决策。有时候手机圈的人会陷入这样一个误区，就是自己所想的东西理所应当地认为别人也这么想。举个例子，当女生让你推荐手机，手机圈的人第一个想到的是配置，性价比，所以你就觉得对方也看中这点，所以当你苦口婆心地说小米性价比多么好，魅族配置多么高端的时候，最终对方买的却是 VIVO 或者 OPPO。虽说你日狗的心都有了，但是如果静下心来想，也能发现一些好玩的地方。小米开创了手机互联网销售新模式，敢问，会在网上买手机的都是哪些群体？依我拙见，大多数都是了解手机，对手机配置和性价比在意的人，虽然中国很大，这类群体基数很多，但是放眼望去，在大街上，每 100 个人能有 1 个就不错了，我们总是以自己的想法去分析他人，可不曾想，别人的想法可能与你八竿子打不着。这也就是为什么互联网手机竞争如此火爆，但华为、VIVO、OPPO、联想等国产手机却赚得盆满钵满，苦心经营的线下渠道也是干得风生水起。说配置，他们自然比不了小米、魅族之辈，然而利润却如此可观，这是为何？因为他们看中的就是那些被我们称之为“小白” 的普通消费者。

并不是每个人都是发烧友，小米能意识到这一点，证明它真正成熟了，虽然小米得罪了发烧友，但是很有可能赢得了市场，获得了普通消费者的青睐，最终增强品牌溢价能力。当然了，这些任重而道远。

很多互联网手机厂商都注重高配低价从而获得消费者的认可，然而，企业的本质就是盈利，“性价比”这三个字可以让你迅速红火，也可以让你即刻灭亡。未来的手机市场，价格战不能再成为主流，主打差异化才是制胜的法宝。

所以在发布会上，小米讽刺 OPPO 的 “充电五分钟，通话两小时”，确实失策，毕竟人家现在的闪充技术是 15 分钟充满一部手机，这在以前是无法想象的，同样，这也是差异化的典型案例。扩宽来说，苹果的差异化是营销与系统，三星的差异化是营销与工业技术，华为的差异化是渠道与通讯技术…… 与之相比，什么才是小米的差异化？换个问题也一样，什么才是小米的核心竞争力？

我不敢妄言，但网上很多人认为“性价比” 才是小米的核心，这一点我不敢苟同，就如前文所说，性价比其实是一把双刃剑，有时候过度依赖互联网效应，并不是好事。

如今的小米还不能称作技术导向型公司，雷军也说了，小米是互联网公司，倘若依赖于互联网，我觉得 MIUI 就是核心竞争力之一。

我对 MIUI 是有感情的，以至于我以前还说：“我是 MIUI 粉，但不是小米粉”，在产业链公开透明的今天，在硬件相同的情况下，能够获得先手的就是软件。MIUI 在中国耕耘了好几年，也是我们这些发烧友一步步看它长大的，当我们提出的建议，被官方采纳时，激动的心情可想而知。

在 24 号的发布会之前，网上关于小米 5 的各种谍照，配置相继爆出，所以在硬件上，我也不指望发布会能提多少新的东西，其实我就希望雷军能介绍一些杀手级的软件功能，毕竟人们拿到手机不会拆开看看硬件，而是按住开机键，进入软件的世界。

但可惜，杀手级的功能并没有出现在 MIUI 上，高清视频通话算是一个创新，可以受众太小，难以和微信与 QQ 匹敌，倘若后者一个版本更新，也加入了视频美颜与特效，结果自然不必多说。

远程操作我首先是在锤子手机看到的，小米对此也借鉴了过来，受制于系统层级，这项技术仅限于小米手机之间，即便是安卓苹果用户可以独立安装，但是实用性也大大降低。

说到锤子手机，“锤子便签”这个软件在市场上获得了巨大的成功，其实我相信一个好的软件可以影响其企业手机的销量，毕竟我身边有不少人是因为 “锤子便签” 才认识锤子手机的，这一点小米还是要下大工夫。

其实有时候说上天，也不过是一部手机，我有时也问自己是不是太矫枉过正了。后来想想，虽然我们总是停留在无意义的争论中，但是也正因为如此，这个行业才有了我们这些微不足道之人的身影。有时候被人骂“多管闲事，不务正业“，其实我心里还是乐呵着的，最起码，我没有闲着……

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