原标题：抖音蓝V究竟能帮企业做什么？

“两微一抖”已是企业社交营销的标配，但是关于抖音营销怎么玩这件事，前期主要依靠企业自己摸索。直到今年6月，抖音企业蓝V上线，意味着抖音官方将在企业营销方面提供更多赋能，令各方充满期待。上线3个月之后才正式举办大会，可见抖音对于企业蓝V十分重视同时也比较谨慎。如今蓝V生态已初步形成，也到了进一步开放，邀请更多小伙伴一起玩的时候。此次大会上，官方重点介绍了抖音蓝V的产品功能，以及运营策略和案例，想必是大多数营销界人士最为关心的话题。我们就来重点分析一下，抖音企业号究竟有哪些优势？能帮助企业做些什么？

一、抖音企业蓝V特权优势有哪些？

抖音企业认证号其实有点类似微信公众号的企业认证号，是官方平台针对企业开通含有营销内容的渠道，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。企业通过申请获得官方认证标识，通过图片、视频、购物车等形态实现企业内容营销的闭环。

企业号和机构号是企业号蓝V主要群体。企业号主要以企业单位申请认证，机构号大多数是MCN媒体矩阵机构。

二、抖音蓝V到底可以带来什么？

（一）从实际角度上分析：

（二）从宏观角度分析

1、大众平台：流量蓝海，价值洼地

目前入驻的企业蓝V号数据上来，不论是发布的视频数量和质量都远远低于整体水平，所以对于企业蓝V而言，可发挥的空间更大，是进入好时机。以adidas为例：3月份开始展示品牌主页，进行精细化抖音运营后不到1个月，就累积121.5w粉丝。

2、交流平台：群体参与，口碑爆发

通过平台多元化和算法机制的助力，让创作者和关注者形成兴趣相投的稳定社交网，平台的点赞、留言、@好友功能更大程度触发内容的传播。

3、营销平台：行为驱动，爆款孵化

从COCO奶茶，到海底捞的上市，再到如今锦鲤遍地，抖音加速广告的等待时间，缩短了品牌传播的路径，让用户从旁观者变成内容的制造者和传播者，抖音成为孵化爆款的发酵池。

总结上述企业蓝V的优势就是搭建流量、社交和用户之间的信息流和营销资本，让产品价值从大数据行为转向变现实操阶段。

三、蓝v的价值体现

1、企业蓝V的流量价值：通过抖音的挑战赛制，为用户参与和传播提供产品分发端口，从开屏、热门推荐、到热搜榜单以及用户消息推送，让产品传播流量最大化。

2、企业蓝V的社交价值：通过官方的推荐机制，沉淀的用户更符合品牌需求，减少传播环境的用户损耗，加速与目标用户群体持续交流，最终实现低成本聚拢高质量的粉丝用户。

3、企业蓝V的用户价值：抖音的用户的年轻化，是未来消费用户的主战场，企业锁定90/00用户层，也是看重品牌在未来的走向，通过抖音接触到用户的喜欢，为品牌未来发展和销售提供非常好的用户画像数据。

四、抖音蓝V的运营现状

想要制定企业蓝V的运营策略，就势必要对现状进行有效分析：

1、用户数量：现阶段官宣的企业蓝V用户数量已经超过3k家，其中企业号占比达到9成，1粉丝数量10w以内约占总数80%，而100w企业蓝V大号不到2%，这样的倒金字塔结构，可以看出，目前的运营现状是出于运营初期；

2、内容质量：通过完播率、点赞比以及评论比数值可以看出，多数企业蓝V号运营者更注重营销手动，而忽略内容生态的可持续发展，往往因为过度营销破坏内容展示的有效性和趣闻性。

3、行业分布：从整体上看，IT互联网/文化娱乐/生活服务/教育培训/美食/游戏，这6大类都有不错的表现：IT互联网/文化娱乐/生活服务申请抖音企业蓝V的用户较多；IT互联网/生活服务/教育培训发布的内容更多；销售水平较高的集中在教育培训/美食/游戏领域。

两微一抖的时代已将来临，目前很多企业仍在观望阶段，出于对新事物的认知不足，能力不够，不愿尝试，那么你更应该越早占领一席之地。错过了微博，错过了微信公众号，我希望你不要再错过抖音。

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