原标题：看这家卖家具的如何凭一张海报火遍互联网圈

从策划到上线历时一周半时间，

在1.0版本上线12h后，

紧急开会迭代升级，

24h后推出2.0版本

无代理、无外援、无预算

主要靠自己瞎倒腾

没想到竟然还火了…

2天推广下来

10w+PV，20000+张海报生成

有诗兴大发的小伙伴一个人“创作”了18张海报

很多小伙伴都想知道这次互动海报诞生的全过程

于是我们跟月星家居电商中心的同学们聊了聊

不少小伙伴昨天都玩了一把给老爸的《三行情书》，并很骄傲的转发到了朋友圈，虽然平时都隐藏得很深，一旦给一个舞台，一发不可收拾各个都吟诗的一手好诗，这个舞台就是月星家居电商中心出品的《三行情诗》互动海报。从昨天开始就有后台小伙伴陆续问这次传播创意由来，策划了多久，以及整个事件传播有没有经验可传授。今天就此次父亲节营销大概经过过程跟大家聊一些感想。

本来的父亲节互动海报长这样

其实在《三行情书》之前，月星电商中心已经出了一版父亲节互动海报，暂且叫它1.0，1.0互动流程是这样的：传与爸爸合影照片，选择老爸印象，则会生成一张带有老爸印象和祝福的贺卡，生成贺卡前面一步，同时可以选择“让老爸放松”这个按钮，导流到电商平台。生成贺卡后可以发给老爸或者晒到朋友圈。这个版本出来的时间是周四中午时分，到周四下班时分虽然已经引起了一些传播，但是不得不承认一个悲痛的事实就是，离既定目标还太远。营销团队和产品团队在工作群简单开了个总结会，决定利用周五一天时间再出一版2.0，抢在周日父亲节之前做最后的努力。于是从创意到文案，到设计开发整整24小时，2.0版本诞生了，不小心就火了，想想原因不外乎以下几点：

一、基于用户场景的营销才是有价值的营销

月星家居O2O发展模式可以说基于两个关键词：流量与场景。清晰的场景可以带来可以为品牌更高的流量价值和转化率，因为新时期的消费者是在生活中无数点点滴滴的“微小时刻”（Micro Moments）认知品牌和购买产品的。

谈到产品设计初衷时，月星电商产品负责人吴凯说道：“月星电商借助节庆场景，给用户发一枚社交币（三行情书互动海报），给自古以来不善于直接表达的中国人一个对父亲表白的通道，这个过程中也完成了月星家居品牌与用户的深度沟通，建立产品/品牌情感联系，成为用户，并进一步完成购买转化。”

月星家居《三行情书》界面

二、参与门槛低和用户互动是传播的基础

父亲节互动海报互动流程非常简单，“职业”，“情书内容”，“落款”都可以自用选择和生成，极大降低了用户参与门槛，同时利用各行各业不同特点，引起用户共鸣，纷纷产生创作和分享朋友圈的冲动。有的用户甚至为了好玩一连生成十几张，也有家居从业人士纷纷将海报转到公司内部群分享和学习，也有营销界大佬给出肯定并提出改进建议。还有几家知名品牌市场人员希望买下或者置换月星家居互动海报知识产权应用在接下来的父亲节营销中。

三、“小步快跑、快速迭代”是互联网产品的特点

从最初策划到上线，历时一周，从1.0到2.0迭代更新，历时24小时，中间还经历了无数次小的调整和升级，充分体现了互联网产品小步快跑、快速迭代的特点。速度，是产品在生态中存在发展的根本。有些人一上来就把摊子铺得很大，恨不得面面俱到地布好局；有些人习惯于追求完美，总要把产品反复打磨到自认为尽善尽美才推出来。这次的互动海报从1.0到2.0升级之前，曾经有同时提出时间太紧很难做出完美的产品，但是陈总认为想要“充足”时间打磨一件互联网产品本身就是个伪命题，因为“市场从来不是一个耐心的等待者”。在市场竞争中，一个好的产品往往是从不完美开始的。所以互联网产品一定是“小步快跑，快速迭代”：也许每一次产品的更新都不是完美的，但是如果坚持每天发现、修正一两个小问题，不到一年基本就把作品打磨出来了，自己也就很有产品感觉了。

在业内看来，互联网越来越像大自然，追求的不是简单的增长，而是跃迁和进化。

四、电商平台的核心能力在于不断创造内容载体

通过这次父亲节互动海报营销可以看出，内容在电商平台营销中的重要性可见一斑，而本质上，内容营销也是为了更好的为电商O2O服务，从各种维度做的花式内容导购。这些不断布局的 2C 端原生内容，一方面是为打造月星家居互联网家居商场新形象，同时也对 2B 端的商场影响潜力无穷。

而且，日后随着内容营销得不断积累，平台用户运营人员还可以不断将 UGC 内容转变为 PGC 内容，对内容的把握和主导性不断增强，最终尝试打通一套围绕原生内容的营销模式。

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