原标题：从专业到模仿 高德地图在战略上是如何迷失的？

高德曾经是地图神话的缔造者，作为传统图商，高德一度低调务实、专注于技术和产品积累，曾在地图导航领域煊赫一时。然而，近年高德却渐渐“变了”，变得更专注于“模仿秀”，不仅“5亿”用户数据被指造假，连推出的语音导航也被指出是对手玩过的梗。

短短几年的时间，高德地图从业界巨头到行业第二，从与O2O划清界限到一味模仿追赶，高德在战略定位上慌乱不定，方向迷失，亦步亦趋痕迹明显，着实令人惋惜。

采取“跟随策略” 数据有粉饰之嫌

今年2月底，高德一改昔日低调务实的风格，在其官微宣布移动端用户数已超过5亿，并发表“感谢有你，五亿分之一”的告白。但紧接着就被网友扒出，高德地图在公布了5亿用户后，苹果App Store在3月1日更新的高德地图新版的产品介绍资料里，还醒目地标示着“3.2亿用户正在使用”的字眼。

另据国内主流应用市场的安装量显示：应用宝百度地图的下载量是5亿，高德地图是2亿；360手机助手显示的数据是：百度地图：4.62亿，高德地图是3.06亿。而豌豆荚中显示的数据显示则是：百度地图是1.6亿人安装，高德地图是7893万人安装……

不管从高德前后矛盾的宣传口径，还是从多数第三方数据机构提供的数据上来看，高德地图可能用户规模、活跃用户数据上说了谎。有趣的是，春节期间百度地图在湖南卫视投放的广告中，也曾提到了"5亿人都在用的百度地图"的广告语。就在1个多月以后，高德地图也宣布截止到2016年1月底，高德地图用户数已超过5亿，这不得不让人怀疑，高德因迫于市场竞争的压力，临时采取了“跟随策略”以避免由此带来的从众用户流失。

市场占有率的落败，高德的应对策略是粉饰表面成绩，虽“用心良苦”，但本末倒置、讳疾忌医的做法，令人费解。

转向“声音战略” 偏离初心得不偿失

无独有偶，高德地图在明星语音导航上也再次走上了竞争对手走过的路。去年9月，一向“专注于技术”的高德地图宣布在未来一年内把“声音”作为重要的产品战略方向。今年3月，高德地图便宣布推出TFBOYS三位成员录制的导航语音包，这是继林志玲、郭德纲之后，高德地图再度推出的明星导航语音，将目光转向女性粉丝以及90后、95后等年轻群体，往年轻化、个性化、娱乐化方向发展。

事实上，早在两年以前，百度地图就推出了由代言人鹿晗录制的导航语音包，此后更陆续推出了吴磊、柳岩、杨幂、蒋欣、包贝尔等多个明星的语音包。去年12月百度十周年，百度董事长兼CEO李彦宏录制并上线了“霸道总裁”导航语音包，彼时百度地图也曾大张旗鼓地宣传造势，高德不可能无动于衷。

可悲的是，此前高德地图定位男性司机群体，也曾推出过林志玲“嗲嗲语音”和郭德纲的“段子语音”导航，不过，收效甚微。一来老司机用户群体受众偏窄，二来语音包的噱头大于需求，并未体现出多大商业价值。如今，高德地图的“声音战略”将目标用户从男性群体向年轻群体进阶，放弃了长久以来的战略方向和产品定位，试水产品年轻化、娱乐化，未来不明朗的情况下还恐将丢掉长期以来积累的用户尊重和产品基石。

模仿之路上的战略迷失令人惋惜

自2002年7月高德公司成立以来，高德地图曾一度位居导航领域的龙头地位。那么，高德地图是如何一步步走向如今逼仄之境的呢？

2011年开始，移动时代爆发给传统车载导航起家的高德带来了转型的压力，加上快速兴起的百度地图和其他地图类应用的追击，高德地图逐渐失去其优势地位。2013年，高德地图迫于百度地图免费的压力同样宣布施行免费政策，从传统导航工具向移动互联网导航工具转型。

入驻阿里后，百度地图发力O2O做场景化入口，高德却放弃阿里的丰富资源公开与O2O划清界限，宣布“专注于地图导航”。由于服务单一和用户体验落后，此后高德在旧有业务停滞不前的情况下，再断了O2O这条能救命的腿，市场份额更是逐渐被蚕食。

而今，高德地图显然阵脚慌乱，放弃自身产品定位一味跟随百度地图，让自身商业空间越走越窄，更极有可能陷入将现有忠实用户一并丢失的危局。

从专业到模仿，我们见证了一个地图神话一步步走向破灭，也见证了互联网江湖的刀光剑影和血雨腥风。不忘初心，方得始终。要知道，在互联网激烈的竞争中，只有坚持自己明晰的战略路线和专注于好的产品才是发展的基石，一味模仿和追赶，只会落后于竞争对手越来越远。

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