原标题：包装设计如何影响着我们的购买决策

谷朴文化 2019-08

“颜值即正义”，在消费习惯中你因产品外包装而选择购买的几率有多大？不说客单价高使用时间久的产品，平常买个抽纸都要看下哪个包装好看。不知不觉中，产品包装设计随时都在影响着我们的购买决策。那么，具体而言我们都会被哪些设计中的元素而影响。

首先能吸引视觉的是产品的色彩。包装设计中所使用的色彩会引起人们的联想和识别，有些产品有特定的颜色系列，比如食品类包装多以暖色为主，电子科技类多以冷色为主，饮料类包装通常以冷色带给人清凉的感觉，而糖果则以暖色给人甜蜜的感觉。有些色彩的层次会给人一种轻与重的感觉，高明度的包装会给人轻便感，比如茶叶的绿色给人清新的感觉。此外，色彩还会引起食品的味觉，比如红色会给人一种甜美的感觉，黄绿色有一种酸甜的感觉等。

吸引视觉的另一个元素是包装的造型。一个引起大家兴趣的产品包装是袋装酸奶那个充气囊。关于这个气囊是做什么用的很多人都疑问，也有很多人给了各种解释。比较官方（有些包装上有提示）的说法是气囊是为了便于携带，相当于一个手柄，还有些人补充认为这样拿着喝的时候不会轻易洒出来。有些脑洞大开的人说如果酸奶掉进水里这样可以漂起来方便捞。虽然是娱乐似的回答但是一个小小的囊就引起了很多讨论。现在市面上的袋装酸奶很多都是带气囊的包装。

包装设计除了在色彩和造型的吸引力，近几年产品包装也将文案玩出了花样。比如，江小白瓶身上的UGC内容就形成了一个品牌亮点。在包装文案上各类产品逐渐形成了自己的风格。统一如饮的产品包装文案带着一股浓浓的中国风，统一小茗同学的搞笑风，新希望酸奶城市记忆系列的怀旧风，而农夫山泉高端系列的包装遵循着用数字说话的原则，给大家科普了一番“长白山物种生存现状”。

如果说包装在色彩、造型和文案上调动了我们的情绪，“环保”则是一个比较独特的引导元素。同样是酸奶的包装举例，瑞典爱克林（Ecolean)公司专利，材质为PE和碳酸钙，和鸡蛋壳的主要成分一样，所以这款包装的中文很形象翻译为“爱壳包”。因为碳酸钙的加入，令包装比其他单纯聚烯烃类材质包装更容易降解，所以，环保也成了他的重要卖点。同样在包装上体现环保的还有可口可乐，再生塑料的使用让其环保营销更加深入人心。

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