原标题：大数据时代：每天都在“裸奔”，而你却还浑然不觉？

透过数据 看懂世界

导读

大数据时代下， 用户数据被各大互联网公司作为资产使用，用户信息处于“裸奔”状态。

随着5G技术和物联网的进程加快，数据安全问题已经成为全球问题。

睦和达与阿里云合作，打造数据新模式，实现数据所有权和使用权的分离，或能解决这一问题。

上午刚看了一款产品，下午浏览网页的时候就发现了推送，你有没有遇到过这样的情况呢？

你是否觉得这是巧合？

其实不光是你自己，很多网友也遇到过这种情况，比如这位网友，第一天冰箱到货拍了张照片。

然后淘宝就推送了架子给他。

然后他就买了一个架子。

评论区还有网友说，有一天上午我看了一下同事去新疆拍的照片，感叹好想去新疆，结果刷网站的时候就给我推送了新疆的短视频......

这样的事情并不是偶然，而是已经慢慢成为我们生活中不得不面对的问题。

在不久之前，某支付平台被爆出在“年度账单”活动中，靠默认勾选套取用户数据；

吉利控股董事长李书福公开质疑微信偷看用户聊天记录；

号称中国最大的内容平台的某头条，被质疑利用手机麦克风获取用户数据隐私……

从表面上看，各种网站、App通过各种手段收取我们的数据，然后加以利用，但是实际上，这一切都是大数据时代来临的先兆。

01

每一家公司，都是数据公司

每天我们都在利用各类网站，让生活变得更便利。我们的聊天、购物、理财、出行....所有的生活轨迹，都围绕着各类网站。

但是，你想过吗？你每天上网产生的数据，已经被默认是各大互联网平台的资产。

比如你的网银转账，网上购物，文件传输，浏览习惯，使用时段……这些冗杂的用户数据，在我们自己看来只是一堆无用的垃圾，但对于互联网公司来说，却是一笔实实在在可以换来钱的财富。

而且那些公司理所当然地觉得：你既然在我这里注册了，你的一切痕迹都是我的，你发在公众网络上的东西当然也是我的。

相比之下，用户是根本没有选择权的，是否被平台拿去分析，完全看平台的心情，仿佛那些数据不是我们自己的一样。

比如很多网站在注册的时候，如果不选择提供隐私权限，就会自动退出安装。

其他软件也是想方设法让你同意提供隐私，更恶劣的就直接不询问了，偷偷把你的信息据为己有，最后打包卖掉。

那么，在得到用户数据之后，他们都做了些什么，或者，预备做什么呢？

02

“大数据”正在改变我们的生活

不妨这样说，可以将“大数据”的应用作为界限，将我们的互联网生活分为前互联网时代和后互联网时代。

很明显，而当后互联网时代来临时，一切规则都变了。

不妨仔细想想，你的音乐app是不是越来越懂你听歌的心情了？

新闻app上，你感兴趣的新闻是不是怎么也刷不完？

地图类app、打车软件是不是总能准确识别“家”、“公司”、“健身房”的具体地址，并且带你完美绕过拥堵路段？

为什么一个机器能做到这样？

一切源于大数据的应用。后互联网时代的一个重要特征，就是个人隐私和数据可以被更加便利地公开、搜集、聚合、分析和使用，规模之大超出了想象。

简单做个对比，大家都知道，古往今来，掌握客户心理都是各个公司投入大量精力的制胜法宝，在这个问题上，过去和现在的企业分别是怎么做的呢？

不难回想，前互联网时代，无非是问卷调查，电话访问、实地走访、会员卡……首先用户样本足够大才有可行性，另外这些数据的统计和梳理，就是一个非常大的工程。

那么后互联网时代呢？根本不用企业主动出击，网络大数据几乎可以搞定一切。

事实上，其实我们听的每一首歌，叫的每一次外卖，打的每一次车，每一单消费......都可以被企业获取，成为其海量数据中的一点一滴，然后被拿来做深度的数据分析，转而用于商业中。

互联网企业早就深深地意识到这一点， 所以近年来大互联网企业狂飙突进的“圈地”运动。诸如滴滴之类的新兴独角兽正不断靠烧钱、补贴拓展用户数量，而像腾讯、阿里一类的互联网巨头则一刻不停地兼并小的互联网企业，开设各类大数据研究中心，争相变得更“懂”他们的用户。

03

“大数据”只会愈演愈烈

无可否认的是，这种基于数据化运营的模式，让我们的生活更加舒适——企业为用户提供便捷、廉价的服务，用户则在享受服务的同时，“顺便”贡献出自己的数据，听起来似乎两全其美，但是，这其中的隐藏的问题，相信大家都能感觉到。

通过科技手段收集来的数据，能像传统的问卷调查一样，淡化甚至完全抹去用户的个人信息吗？换言之，大数据时代，我们怎么去确定，这些企业搜集信息的过程中，不会精准定位到个人呢？

斯诺登事件大家肯定都知道，国家安全局（NSA）和联邦调查局（FBI）于2007年启动了一个代号为“棱镜”的秘密监控项目，直接进入美国网际网路公司的中心服务器里挖掘数据、收集情报，包括微软、雅虎、谷歌、苹果等在内的9家国际网络巨头皆参与其中。

百度公司总裁张亚勤就说过，“斯诺登事件”之后，绝对隐私已经不存在。

就像数据君在上一篇文章中说的，随着5G时代的到来，我们的数据信息只会更加透明化。

不光是手机、pad上的App，甚至连家里的扫地机器人、智能空调，甚至电动牙刷，都能读取到我们的数据。任何物品都可以被设计成通过传感器搜集和发送信息的模式了。

大数据时代，我们除了“裸奔”，真的别无选择吗？

个人信息泄露已经成为全球性的棘手难题，不过公众也不需要过度恐慌，因为随着区块链技术的成熟，这些问题也将被人们所攻克。

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区块链：最好的解决方案

作为比特币底层技术的区块链，从本质上来看是一个去中心化的数据库。这个数据库是由一条运用密码学相关联产生的数据块所组成的。

每一个数据块中包含了一批次的数据信息，用于验证其信息的有效性和验证信息的真伪，同时生成下一个区块。非对称加密、共识机制和分布式账本等关键技术也让区块链可能成为目前世界上最合适的数据权益保护解决方案。

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安全的数据银行指日可待

目前来讲，阿里云的区块链服务能力已经非常强大，而国内的数据服务公司睦和达，已经使用阿里云的区块链服务技术，为用户实现数据资产确权与数据价值变现。在处理海量数据上，即便睦合达每月新增账本数据量节节攀升且均超过了100GB，该服务从上线至今依旧运行稳定。

在安全防护方面，阿里云是亚洲第一家支持intel SGX加密计算的公有云厂商。同时为了满足物理层和软件应用层进行双重隔离防护的需求，其区块链服务使用了先进的容器技术。可以说，阿里云将区块链的安全属性提升了不止一个档次，让睦合达用户可以享受世界领先的数据安全防护技术。

睦合达：携手阿里云，打造“数据银行+数据工厂+数据市场”的新模式

在阿里云区块链服务的加持下，睦合达有机会实现了数据所有权和使用权的分离。这增强了普通个人用户对数据所有权的控制，从而保障了其通过出售数据使用权获得收益。

这些优势再加上睦合达在大数据价值挖掘的技术，让睦和达“数据银行+数据工厂+数据市场”的模式奠定了扎实基础。该模式围绕数据资产账户这一核心，实现了数据确权，建立了集数据采集、数据加工增值、数据价值分享回馈于一身的完整体系。

结语

在大数据的时代之下，数据所有权和使用权是一个无法回避的问题。

不可否认的是，大数据技术其实是人类科学发展的必然成果。

把钱放到银行安全还是藏在枕头底下安全？通盘考虑，肯定还是前者；为了个人的隐私安全，从此不用移动支付，不点网络外卖，不用网络专车？这大概也没几个人能做得到。

不过，这并不意味着它不需要约束，一个安全的数据环境，是这个时代的必需品。而这，既关乎商业伦理，更关乎每个人切身利益，绝不容忽视。

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