原标题：微笑时评：消费者须警惕家居企业以“甲醛”炒作销售

重大原创，消费者的福音。本文受到表扬的家居企业有：圣象、生活家地板、创意玩家、世友地板、南洋木业、森林之星文化地板、TATA木门、霍尔茨木门、索菲亚、尚品宅配、莫干山家居、三棵树、神州北极木屋、福人集团等。

从事家居企业服务多年，总有一些难以克制的想法鼓上心头。其中之一，相信大家都感同身受，那就是某些家居企业以“甲醛”炒作销售。

今天，我在这里想说，凡是借“甲醛”之名炒作销售的企业都不可信。这个结论的公开提出是需要勇气的，因为我和很多家居企业老板相识相知，说出来太容易得罪人了。

现从常识、生活、科学3方面向大家解读。在向大家解读之前，我必须声明：本文所有的观点旨在希望家居企业认识到，甲醛达标是他们从业的基本公德，就像食品企业必须首先保证卫生安全一样。从逻辑链上讲，这属公德范畴；从法律上讲，大家更清楚其涵义。

家居企业以“甲醛”炒作销售有悖常识逻辑

常识属于公理，是依据人类理性的不证自明的基本事实，是经过人类长期反复实践的考验、不需要再加以证明的基本命题。它就像A=B=C，则A=C一样，是十分显见的。而对于一个家居企业来说，生产良心产品就是公理，实在无须用“甲醛”炒作产品的达标性，因为这已经是相关厂家生产产品最起码的标准。

大家都知道，圣象地板在当年的“狮象大战”中，凭借科技和创新在最后的诉讼中大获全胜。记得我后来在采访家居行业德高望重的企业家翁少斌先生时，他说，一个家居企业，在它的产品中消除甲醛、使产品达标，这是最起码的行业要求，而不是一个值得大书特书的优势性能。圣象地板今天为什么做成了行业老大，它是靠炒作“甲醛”起家的吗？显然不是。

还有大家熟知的品牌生活家地板，他们当初从人类返祖现象中找到手工地板的艺术性，创造了巴洛克地板。这种能够提高消费者生活质量的产品创新，才构成了竞争关键点。

而当年从生活家出身、独成创意玩家品牌的刘硕真，其创造的墙板地板除了自身环保外，还具备帮助家居消除甲醛等科技功能。正是这些功能直接促使了家居生活的品质提升，使产品和品牌在市场竞争中立于不败之地。

我想通过常识逻辑向大家说明一件事，那就是：凡是以“甲醛”炒作销售的企业，多是小型企业或处于发展初期的企业。他们就像一个个小学生，骄傲地向大人炫耀成绩。一次两次考得好当然是好事，值得鼓励。但别忘了，品牌今后的路还有很长，通过入学考试只是拿到了敲门砖，和真正的成功还相差万里。

家居企业以“甲醛”炒作销售有悖生活逻辑

目前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，推动高质量发展是当前和今后一个时期的重要发展思路。应该看到，速度与质量是辩证统一的，没有一定的发展速度就很难谈到发展的质量，高质量发展同时注重发展的“量”和“质”。其显著特征是：从关注经济规模和增长过程，转向关注增长的结果和增长的效益。这些都是我们耳熟能详的概念。如果一个家居企业将“甲醛”炒作销售称之为高质量发展，那显然是有悖生活逻辑的一大笑话。

生活逻辑指对各种生活现象的综合与分析，由此获得的符合时代生活发展趋势和规律的认识。在建设美丽中国和倡导健康生活的今天，如果一个家居企业以“甲醛”炒作销售为倡导健康或环保生活的手段，那显然也是有悖生活逻辑。因为只有以守本分为先导，并在此基础之上加以创新创造，才是高质量发展的题中应有之义。

上面说完了以地板先行的家居企业，我们再来列举一些后来居上的木门企业。比如TATA木门、霍尔茨木门等，他们有着明确的目标和己任，向来以设计和创新为先导。在设计生活中为消费者提供更美、更有创新性的产品，是他们的追求。在他们看来，家居产品的甲醛达标问题，是产品中的内因问题，是最起码的基础和准则。

总有人认为，凡是以“甲醛”炒作销售的家居企业，多是家族性质的企业，因为家族性质的家居企业盘子更大、脚步更稳，但更容易缺乏创新机制。但人们在了解书香门地美学地板后，一定会打破这种刻板偏见。书香门地美学地板从不标榜过去，炒“甲醛”冷饭，而始终是以提高为消费者创造美的生活为终极目标。此外，值得指出的是，世友地板在甲醛达标方面，目前已超越了国家标准；森林之星文化地板也在安全的基础上实现了大量创新。

大家都知道，文化经济包括产业文化和文化产业，其中产业文化是在经济活动中注入文化内涵，使产品人格化。在知识经济时代，通过把文化融入产品和服务，是企业创造财富的最有效方式。在上述几家企业的案例中我们能够看出，打造独特品牌文化，才是高质量发展的重要逻辑。

家居企业以“甲醛”炒作销售有悖科学逻辑

有人认为，我们生活中吃的饼干、方便面属于垃圾食品，但实际上说出此话的人自身可能拥有垃圾认知。因为严格来讲，现实生活中没有什么垃圾食品，有的只是垃圾吃法。如果正常生活中的一日三餐你偏偏要吃饼干、方便面，却要在旅途或加班时吃大餐，这种安排肯定是不“科学”的。因此，科学的逻辑一定是辩证的而非僵化的，绝非非此即彼。

那么，如果某些家居企业认为以“甲醛”炒作销售，就是向消费者揭示真相、对消费者负责，就能说我国其他数以万计的没有用“甲醛”炒作的家居企业产品不合格吗？

说完了地板、木门企业，再说说衣柜和由家居行业唐人提出的新概念整装企业。我们知道的索菲亚、尚品宅配、莫干山家居（从地板发展成品类齐全的整装代表企业）等品牌企业，他们在市场增量和产品创新等方面可用“日新月异”来形容。还有南洋木业、三棵树、神州北极木屋、格力集团、福人集团等，都在整装家居行业全速进军。在这些企业的生产和销售过程中，“甲醛”合格合规始终被视为“本分”。他们成功地证明，炒作“甲醛”进行销售，是一种低端的竞争手段，最终会被消费者和市场所淘汰。

最后我想说的是，消费者们，在家中装修时，一定要先看看哪些企业以“甲醛”炒作销售，对他们保持警惕。也奉劝家居企业，不要再以“甲醛”炒作销售来形成消费市场的恐惧心理，因为消除产品中的甲醛、使产品达标是商家正常生产的基础条件和履行社会责任的基本前提。

文/林草依

稿件来源：中国林业产业杂志融媒体家居网链

责任编辑：