原标题：王光卫对数字营销的定义

数字营销是数字经济时代的产物，是传统的市场营销以及网络营销的演变。我认为数字营销的定义为：市场营销从业人员获取到的各种市场数据（包括：用户特征、用户行为等），并对这些数据进行分析处理后，对各类别的消费者精准的推送、传递公司的品牌以及产品价值。

数字营销定义

这里有三个部分需要特别说明，第一、主体为市场营销从业人员（包括AI机器人），这里的从业人员应具备专业的互联网知识，包括设计、编程等，AI机器人能够通过自学等方式来进行研究分析，给出最佳策略。第二、客体为数据，这里的数据是消费者所产生的各种数据，这些数据应该包含显著的消费特征，比如：年龄、性别、学历、消费偏好、消费平均金额等。第三、载体为各种渠道，包括传统市场营销所建立的线下渠道，以及互联网上开拓的渠道，比如：百度竞价排名广告、腾讯微信广告、阿里巴巴电商广告、美团外卖广告、微博信息流广告等。作为互联网巨头，他们拥有了海量的用户，（比如，腾讯微信拥有9亿的用户）在进行市场营销数据获取的时候，大流量产品/渠道无疑具有很强的竞争力。

数字营销人工智能

数字营销属于市场营销范畴，也属于网络营销范畴，按照营销类别来分，数字营销只能说是个子类别，不能等同于营销。数字营销的侧重点在于通过it技术来获取用户，并对用户的各种消费行为进行分析，从而实现了精准的传播以及对用户的运营，最终实现经济价值。

数字营销常用的it技术包括：seo、sem、ppc等。作为专业的数字营销人员，对网络的掌握是种基本能力，从上世纪90年代互联网兴起以来，特别是Google、Yahoo的诞生更是对互联网的发展起了推波助澜作用。seo技术也是在Google发展后伴随而来的，任何商业的发展都会有黑白两面，seo技术也分为白帽seo、黑帽seo，白帽技术是按照搜索引擎官方指导正常的优化，黑帽技术是种作弊的方式，通过非正常技术来实现的排名优化，这种技术如果被搜索引擎发现，会受到颠覆性的处罚。

Google

数字营销人员除了掌握简单的网络技术，还需要掌握设计知识，毕竟呈现出来的才是影响用户判断的。Adobe公司是世界上最大的图形图像服务公司，旗下的产品是世界上使用最广泛的，比如photoshop，是家喻户晓的产品。数字营销本质上还是对用户的心理行为研究分析。这也是很多大型跨国企业设立首席体验官的原因。了解用户的心理，并针对其制定相应的策略。

数字营销必备技能

综上，数字营销是种对技术、市场掌握，并进行分析的过程，不论展示的终端是手机、平板、电脑还是线下广告，以及其他智能终端，最终目的是把不同的产品/服务传递给不同的用户群体。

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