原标题:携手吴亦凡不简单,华帝引领厨电进入“新生市场”

厨电三大市场:原生市场(存量市场),重生市场(换新市场),新生市场(新生消费市场,因为喜欢而购买)。但是往往很多人只看到两大市场,面对新生市场一定措手不及。而当大家都在喊着过冬时,为何华帝不仅在召开别具一格的发布会,还巨资请了吴亦凡代言与站台。

华帝高级副总裁韩伟称:“所谓寒冬感,其实是我们很多家电一直沉浸在老一套带来的,是过去的销售手法与制造手法与现在时代的脱离带来的”,他认为,只要围绕C端思考,从功能性消费转向更高端升级的场景式消费,与消费者互相尊重,与主流消费者形成共鸣,就不会有寒冬或者顺利度过寒冬。

这或许是一种抗寒过冬的答案。

2019年真的很冷,从一组数据里能看出:根据奥维云网(AVC)全渠道监测数据显示,厨电市场在今年1-9月零售额为430亿元,同比下滑7.6%。其中,油烟机市场零售额255亿元,同比下滑8.3%。零售量1776万台,同比下滑6.2%;燃气灶市场零售额143亿元,同比下滑5.3%。零售量2165万台,同比下滑3.0%。不难看出,厨电市场中主力产品均呈现下滑趋势,厨电业下行压力进一步加大。

一边是海水另一边却是火焰,我们也来看另一组数据。

近几年,华帝一路成长。根据年报数据,2016-2018年间,华帝分别实现营收43.95亿元、57.31亿元、60.95亿元,同比增长18.15%、30.39%、6.36%;对应归母净利润分别为3.28亿元、5.10亿元、6.77亿元,同比增长57.67%、55.61%、32.83%;2019年前三季度归母净利润5.17亿元,同比增长16.87%。从品牌价值来看,2018年华帝品牌价值64.55亿元,2019年品牌价值86.65亿元(数据来源:WorldBrand Lab)。这些都是伴随着华帝产品客单价与市场占有率增加而来。在中国厨电品牌阵营中,华帝与方太、老板,已齐名成为中国厨电三杰品牌,并有可能实现弯道超车。

综上所述:这个冬天对于华帝来说,或许就不是特别冷,因为华帝看到不一样的市场。从华帝韩伟来分析,厨电大概是三块市场:原生市场,重生市场,新生市场。但是往往很多人都只看到仅是两个市场,面对新生市场一定措手不及。而当大家都在喊着过冬时,只有华帝不仅在开别具一格的发布会,还请了吴亦凡代言站台。

至于为什么是吴亦凡,董事长潘叶江解释说,华帝需要时尚化标签,吴亦凡是当红流量、站在时尚潮头,他有很多国际化品牌代言的身份。潘叶江对华帝的时尚路线非常认可,“用时尚化做标签,我们是非常有收获的,整个品牌的消费人群年轻了15年,这是华帝的未来”。

这也是华帝与潘叶江看到新生市场的价值。

中国的厨电市场分三块,一是原生市场:也指存量市场,房子购买,或者搬新家都要购买一套厨电,但近些年随着房地产降温,市场上有点略显凉凉;二是重生市场:就是家庭正在使用的厨电跟不时代,或者已显老旧需要更新,但随着经济低迷,大家都将捂口袋特紧,换新市场更是凉凉,市场想重生又没有高科技产品迭代呼唤,所以重生市场也是难上加难;三是是新生市场,——它叫做“因为喜欢的市场”,也是新的消费市场,这部分市场主要集中在85后、90年,甚至00后,他们有钱、有闲,有品味、有调调,会因为热爱而执著,会因为某个痛点被击中而疯狂痴迷。这正是华帝正在潜心发力的新消费市场。

华帝看现今,并不是所谓的遇冷寒冬期,而是传统手法不再适应的挑战期,仍然充满机遇,韩伟称。华帝通过品牌年轻化,用吴亦凡这样的顶级流量代言人,在潜在用户心智中烙印下时尚、潮流、有趣的标签,将有助于占领更多85后、90后人群市场。只要与主流人群在一起,有更多的互动和共鸣,他们对品牌有认知,再结合华帝厨电的产品实力,就不愁没有未来,韩伟坦言,这是最有价值的。

从 2016年起,华帝开始了品牌年轻化转型,时尚度越来越高,3年做了4+N场潮流发布会,从北京798、上海MYST、英国伦敦自然博物馆再到本次的上海天宴秀场,与时装周秀场相结合、与洗碗机乐队一起玩耍、在故宫试宫廷菜,玩转搞笑古装穿越情景剧、深植美食告白综艺节目、赞助法国世界杯,合作的明星从林更新、赵丽颖、苏有朋到吴亦凡……可以说是厨电品牌甚至是整个家电业时尚化、年轻化做的颇有成效的品牌,为圈内很多品牌人士津津乐道。

回顾华帝近年来推出的各式产品,无论是抬放自如的华帝魔碟灶,还是大屏聊天的智能烟机,包括跑车款设计的大水量燃气热水器……从颜值到功能都让人印象深刻,让人想即刻拥有只有颜值与功能实力并存,让用户用起来舒心顺手,这都是对新生市场的尊重。可以说,华帝拥抱主流,就是拥抱发展;拥抱年轻,就是拥抱未来。

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    有不少用户在重装Win7系统或更新系统后会遇到“准备配置windows,请勿关闭计算机”的提示,要过很久才能进入系统,有的用户甚至几个小时也无法进入,下面就教大家这个问题的解决方法。第一种方法:我们首先在左下角的“开始…...

    2022/11/19 21:17:14
  29. win7 正在配置 请勿关闭计算机,怎么办Win7开机显示正在配置Windows Update请勿关机...

    置信有很多用户都跟小编一样遇到过这样的问题,电脑时发现开机屏幕显现“正在配置Windows Update,请勿关机”(如下图所示),而且还需求等大约5分钟才干进入系统。这是怎样回事呢?一切都是正常操作的,为什么开时机呈现“正…...

    2022/11/19 21:17:13
  30. 准备配置windows 请勿关闭计算机 蓝屏,Win7开机总是出现提示“配置Windows请勿关机”...

    Win7系统开机启动时总是出现“配置Windows请勿关机”的提示,没过几秒后电脑自动重启,每次开机都这样无法进入系统,此时碰到这种现象的用户就可以使用以下5种方法解决问题。方法一:开机按下F8,在出现的Windows高级启动选…...

    2022/11/19 21:17:12
  31. 准备windows请勿关闭计算机要多久,windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机怎么办...

    有不少windows10系统用户反映说碰到这样一个情况,就是电脑提示正在准备windows请勿关闭计算机,碰到这样的问题该怎么解决呢,现在小编就给大家分享一下windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机的具体第一种方法:1、2、依次…...

    2022/11/19 21:17:11
  32. 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”的解决方法...

    今天和大家分享一下win7系统重装了Win7旗舰版系统后,每次关机的时候桌面上都会显示一个“配置Windows Update的界面,提示请勿关闭计算机”,每次停留好几分钟才能正常关机,导致什么情况引起的呢?出现配置Windows Update…...

    2022/11/19 21:17:10
  33. 电脑桌面一直是清理请关闭计算机,windows7一直卡在清理 请勿关闭计算机-win7清理请勿关机,win7配置更新35%不动...

    只能是等着,别无他法。说是卡着如果你看硬盘灯应该在读写。如果从 Win 10 无法正常回滚,只能是考虑备份数据后重装系统了。解决来方案一:管理员运行cmd:net stop WuAuServcd %windir%ren SoftwareDistribution SDoldnet start WuA…...

    2022/11/19 21:17:09
  34. 计算机配置更新不起,电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?

    原标题:电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?win7系统中在开机与关闭的时候总是显示“配置windows update请勿关闭计算机”相信有不少朋友都曾遇到过一次两次还能忍但经常遇到就叫人感到心烦了遇到这种问题怎么办呢?一般的方…...

    2022/11/19 21:17:08
  35. 计算机正在配置无法关机,关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机...

    关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!关机提示 windows7 正在配…...

    2022/11/19 21:17:05
  36. 钉钉提示请勿通过开发者调试模式_钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用...

    钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用 更新时间:2020-04-20 22:24:19 浏览次数:729次 区域: 南阳 > 卧龙 列举网提醒您:为保障您的权益,请不要提前支付任何费用! 虚拟位置外设器!!轨迹模拟&虚拟位置外设神器 专业用于:钉钉,外勤365,红圈通,企业微信和…...

    2022/11/19 21:17:05
  37. 配置失败还原请勿关闭计算机怎么办,win7系统出现“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”,长时间没反应,无法进入系统的解决方案...

    前几天班里有位学生电脑(windows 7系统)出问题了,具体表现是开机时一直停留在“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”这个界面,长时间没反应,无法进入系统。这个问题原来帮其他同学也解决过,网上搜了不少资料&#x…...

    2022/11/19 21:17:04
  38. 一个电脑无法关闭计算机你应该怎么办,电脑显示“清理请勿关闭计算机”怎么办?...

    本文为你提供了3个有效解决电脑显示“清理请勿关闭计算机”问题的方法,并在最后教给你1种保护系统安全的好方法,一起来看看!电脑出现“清理请勿关闭计算机”在Windows 7(SP1)和Windows Server 2008 R2 SP1中,添加了1个新功能在“磁…...

    2022/11/19 21:17:03
  39. 请勿关闭计算机还原更改要多久,电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机怎么办...

    许多用户在长期不使用电脑的时候,开启电脑发现电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机。。.这要怎么办呢?下面小编就带着大家一起看看吧!如果能够正常进入系统,建议您暂时移…...

    2022/11/19 21:17:02
  40. 还原更改请勿关闭计算机 要多久,配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以...

    配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#x…...

    2022/11/19 21:17:01
  41. 电脑配置中请勿关闭计算机怎么办,准备配置windows请勿关闭计算机一直显示怎么办【图解】...

    不知道大家有没有遇到过这样的一个问题,就是我们的win7系统在关机的时候,总是喜欢显示“准备配置windows,请勿关机”这样的一个页面,没有什么大碍,但是如果一直等着的话就要两个小时甚至更久都关不了机,非常…...

    2022/11/19 21:17:00
  42. 正在准备配置请勿关闭计算机,正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了解决教程...

    当电脑出现正在准备配置windows请勿关闭计算机时,一般是您正对windows进行升级,但是这个要是长时间没有反应,我们不能再傻等下去了。可能是电脑出了别的问题了,来看看教程的说法。正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了方法一…...

    2022/11/19 21:16:59
  43. 配置失败还原请勿关闭计算机,配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机...

    我们使用电脑的过程中有时会遇到这种情况,当我们打开电脑之后,发现一直停留在一个界面:“配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机”,等了许久还是无法进入系统。如果我们遇到此类问题应该如何解决呢&#xff0…...

    2022/11/19 21:16:58
  44. 如何在iPhone上关闭“请勿打扰”

    Apple’s “Do Not Disturb While Driving” is a potentially lifesaving iPhone feature, but it doesn’t always turn on automatically at the appropriate time. For example, you might be a passenger in a moving car, but your iPhone may think you’re the one dri…...

    2022/11/19 21:16:57