原标题：中国互联网历史上后来居上的几个典型案例

选择一个已经被验证可行的市场，找到这个市场里做的最好的，然后学习它推出一个更为优化的产品打败它，最后成为这个市场的第一。这是不少中国创业者在做的事情，而且他们中的很多都取得了成功。今天我们来盘点一下中国互联网历史中，后来居上的那些经典案例。

360VS金山

周鸿祎是免费主义最忠实的信徒，也是免费主义最大的受益者。10年前中国的互联网还并未完全普及，网民对于网络安全的需求认知较低。彼时，金山、瑞星、卡巴斯基等国内外安全厂商也只提供收费的杀毒产品，这导致杀毒软件在国内使用率低。而另一方面，大量的盗版杀毒软件在网络上以免费的名义提供给用户，这些盗版软件为了赚钱就会要求用户捆绑下载甚至是木马软件，极大的伤害了用户体验。此时，周鸿祎宣布推出免费杀毒产品，很快获得了过亿用户，在360免费杀毒软件的强大攻势面前，以金山、瑞星为代表的传统安全软件厂商节节败退，360只用了很短的时间就获得了网络安全市场的绝对领先地位。

到今天，免费已经成为中国互联网创业者所极为推崇的商业模式之一。

淘宝VS易趣

跟360打败传统杀毒厂商一样，淘宝打败易趣，同样成为中国互联网的经典之战。2003年，易趣是当时国内最大的C2C交易平台，当年6月，ebay收购了易趣以易趣作为跳板进入中国市场，而这时，面对强大的ebay易趣，淘宝仍然是一个微不足道的小团队。但到了2005年，淘宝在中国内地C2C市场的份额便上升到了79%，随后ebay将易趣出售，退出中国市场。

淘宝之所以能打败ebay易趣，最主要的原因是因为做了三件事：免费策略，不向卖家收费，这个政策一经宣布便立刻获得了极大关注，大量卖家开始进驻淘宝，包括一些已经进驻易趣的卖家；推出支付宝担保交易，解决了网购的信任问题，而ebay虽然提供了在线支付系统，但未获央行支付牌照，无法与支付宝相比；通过联合中小站长绕开ebay独家合作的门户网站，通过建立联盟的方式获得了中小站长的支持，为淘宝打开了上游流量来源。

小米VS传统手机厂商

根据IDC的数据，2014年，小米手机以12.5%的市场份额位居国产智能手机出货量第一，在全球市场排名第三，而雷军则透露，2014年全年小米手机出货量为6112万台，最新估值50亿美金。从第一台小米手机问世，到小米手环、小米路由器、小米电视的相继推出，小米用了不到5年的时间便打败了传统手机四强中华酷联，成为BAT之外最具前景的公司之一。

与中华酷联为代表的传统厂商相比，小米的成功大致可以归结为三点：一是抓住了国内手机市场从功能机向智能机升级的换代潮；二是以高性价比为突破点，使得小米手机在同价位产品中获得极大的性能优势；三是擅用社会化营销。

美柚VS大姨吗

美柚于2013年4月上线，以经期工具为切入点，短短几个月时间便获得千万用户，如今，已成为国内最大的女性移动社区。而在美柚之前，大姨吗已经上线一年左右时间，并且运营良好，美柚之所以能打败大姨吗，最主要原因是，美柚在以经期工具作为切入点获得早起用户之后，便迅速转型社区，强化了社交属性。一方面，这使得美柚的活跃度大大提升，另一方面，用户在社区的互动分享内容也在社交网络上得到了二次传播，为美柚获取了一部分新用户。

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