原标题：穹顶之下，殊途同归

截止2015年3月1日零点，根据有效数据显示柴静雾霾调查的视频，在优酷、腾讯视频等各大主流视频网站数据，该调查视频点击率已经突破3100万次。

如此庞大的点击数据，这几天各大订阅号的头条标红的无所不是对柴静《穹顶之下》的评论，坊间说辞既有对柴静高知女的高度肯定；亦有高端黑自成一派挖出柴静美国产子，开大排量车，老烟枪等种种与雾霾调查无关的事自圆其说。在这里，我只想以一枚有点文艺的产品汪身份谈谈穹顶之下，柴静雾霾调查，不过是殊途同归的一些见解。

天下同归而殊途，穹顶之下传播的是环境问题，和产品之道如出一辙——均是极致产品命中精准用户。常言道，一流的产品经理既要有自成一派独到的看法，加上深入科学的数据调查，再则是高度站在用户的角度策划出符合用户需求的产品。柴静在央视辞职后，耗时一年诚意准备好以雾霾调查为主题的《穹顶之下》视频，迅速吸晴，引爆点击。柴静于新闻传播，便是一流的产品经理。

央视根正苗红的背景培养了柴静本身对事件调查报道的视野；而多年采访积累的人脉为此次制作视频到伦敦，到山西各处采集相关数据，对PM2.5污染覆盖区域之广阔，数据掌握之精准，都让所有观看者对其科普的环境数据叹为观止；柴静《穹顶之下》视频最初的切入点便是以母亲的身份谈自己还没出生的女儿便染上了良性肿瘤，很多人均觉得柴静作为新闻人这样未免不够客观，用的是母亲身份，谈的是环境污染说教，批的乃是贵国牺牲环境换GDP的做法。殊不知于产品经理而言，这不正是最妙的做法吗？把自己置于母亲的位置，因和雾霾之间的私人恩怨深入调查，呕心沥血做出来的产品以身说法，晓之以情，动之以理介绍给别人，句句直达人心,字字锵锵有力，每一个人对视频中揭露的雾霾问题，环境破坏，乃至这些恶性危害到自己或家人的切肤之痛，都宛如感同身受。殊不知太多的自媒体新闻人宣扬着要中立要客观去讲述真相唤醒民众，这么多年此类环境污染的科普纪录片，呼吁环保的文章报道还出现得少吗？哪一个的拍摄制作和文章内容不是把产品做到了极致？然而切入点不足以捉住用户的心，都只能是二流的产品。

穹顶之下，小罗在卖情怀，小米则在搞饥饿营销，那这次超2亿次的雾霾调查纪录片除了是一次漂亮的新闻传播事件，又岂会算不上是duang一声成功的营销呢？

倘若把柴静的《穹顶之下》看成一场营销活动，卖的是母亲舐犊情深，疼惜女儿的情怀；卖的是高知分子对环境污染反思的良知；卖的亦是诚意十足准备充分一气呵成 前央视新闻工作者的现场演讲。母亲们本着同呼吸共命运乐呵呵埋单；高知分子们意识到雾霾与直径小于等于2.5微米的颗粒物不再是柴静的私人仇人，而是同在 一片蓝天下每个人应该承担的保护环境的义务；花生啤酒小板凳备好的客官们亦都愿意为之献上点击，分享一下。

那么，这次营销最终的既得利益者是谁。

是自费一百万解决自己与雾霾这场私人恩怨的母亲柴静吗？她以私人的名义对雾霾，对相关环境部门提出的抗争，呼吁大家身体力行举报黑烟柴油车，短距离内公共交通工具出行等，希望女儿将来可以活在洁净和美好的世界。同时在这个全民传播的环境中，柴静名利双收。

是干掉早已迂腐不堪，封条主义的传统新闻学，高扬胜利旗帜的新媒体吗？传统新闻学在互联网的冲击下，形如桎梏，新媒体以各种形态摇摆领先。然而怎么样形态的新闻学内容才是值得推崇的一直争论不下。《穹顶之下》的实践是典型的案例，作者个体专业实力强，利用自媒体模式创作内容，借助互联网模式大规模迅速传播，都是对迂腐不堪，封条主义的传统新闻学华丽丽的宣战，这一战《穹顶之下》代表新媒体赢得酸爽！

而角落里，企鹅家笑声爽朗呀。腾讯视频点击数1663.7万，它可是默默做了一回营销赢家。视频各家购买不同节目版权争独家直播，UGC高质视频，甚至出了美女直播的狠招，都无非是为了引爆流量，让更多的人来视频网站看视频。视频网站的流量数据好看了，影响力强了，广告营收金币一桶桶就不在话下了。你柴静自费一百万选题环境污染雾霾做调查记录片，选在两会前各大媒体和视频网站发布自己UGC的高质量作品，可让企鹅家乐呵了。

穹顶之下，同呼吸着一片蓝天的空气，每一个地球人都殊途同归。同呼吸，共命运。那岂是柴静和雾霾的一场私人恩怨，是我们和环境之间的恩仇情仇提前被摆了出来谈判，是贵国经济和环境发展不可调和的矛盾不再遮遮掩掩被拿了出来七嘴八舌。如今牺牲了环境换来的GDP，很快便会换来环境对我们的报复。记得还是初中的教科书中便在说，煤炭资源渐渐变少，烧媒排放出污染物，需要逐步普及天然气减少环境污染。转眼已经十几年过去了，早已成年的我们回归到的问题还是孩提时老师不断强调的道理。鸡汤式的灌输如何从自己做起就不多说了，自己去温习视频，看看自家的娃，兴许我们每个人都殊途同归做起了保护环境的点滴小事。

不久前听到一个说法，方知道“道不同，不相为谋。亦各从其志也”，孔子的意思是指虽然大家道路不同，不在一起谋划共事，各自按照自己意志去做事，但最终指向的都是同一个目的呀。这duang一声成功的《穹顶之下》，是否让你也看到了和你道上殊途同归的东西呢？不妨来谈谈。

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