分析了疫期67000+高增账号,我们找到了用户当下的真实心理
商业成功的第一步,源于对用户和环境变化的敏锐判断。
疫情当下,你的用户在哪里更活跃,他们还独宠头部自媒体吗?除了关注疫情,他们的兴趣点有什么变化?品牌与自媒体该如何科学、可视的切准变化,找寻机遇?
微播易通过对6大主流社交/短视频平台67000+粉丝高增的账号样本,解读当下最真实的用户生态变化,帮助品牌和自媒体大数据分析为参考,重审营销和运营策略,切准下一阶段的增长机会。
用户聚焦社交媒体,哪些平台更适合蓄力?
据数据显示,2020年春节期间,移动社交、短视频类APP使用时长占比增加,社媒与短视频平台,在疫情期间成为用户生活娱乐的主要沟通渠道。其中短视频在触顶之际,仍有2.1%的增长。
从整体数据来看,在春节营销、正能量内容、疫情动态消息、宅家花式大赏等活动的共同作用下,各社交媒体平台的账号粉丝量均有一定的增长。
快手、抖音作为短视频社交的头部平台,凭借视频化生动、简单、体验度极高的视频内容,用户增长表现良好。
免费的短视频娱乐消费,构成疫情期间网民居家娱乐的中心,短视频平台仍旧是与用户联系最为紧密的社交媒体平台,将成为品牌投放、自媒体内容发酵的首选渠道。
用户还在独宠头部账号吗?
闲暇时期延长,给予自媒体、用户内容的创造空间,更稀奇、多元、个性的内容,挤入用户视野,注意力在做新的转移。
此时,在微博、抖音、快手中腰部账号粉丝增长明显,三大平台的用户在逐步向内容丰富、动态频繁的中腰部自媒体转移,尤其在“记录生活”的快手平台,中腰部自媒体得到用户的广泛关注。
而对于用户圈层较为固定,依靠PUGC内容、长视频内容为支撑的B站,头部账号依然坚挺,收割更多新用户青睐。
小红书尾部账号的粉丝增长TGI最高,证明期间有大批新入局的博主,也反映了当下“素人博主”在小红书具有更高信任度,也同时意味着这个垂直种草社区的强劲增长态势。无疑,对于品牌和自媒体来说,都是一个发力的好机会。
中腰部、尾部自媒体,在当下的红利中处于加速发展的阶段,未来将大有可为,该类账号目前性价比、配合度、档期等优势突出,将成为品牌投放,尤其是“中后期发酵”阶段的最优选择。
用户特征,在发生哪些变化?
从用户偏好内容,在各平台整体分布来看,娱乐影音、美容美妆和美食类账号更加受到粉丝的喜爱和追捧,各平台用户喜好较为分散,各垂类内容皆在迸发能量。微博、抖音平台各垂类账号均有较多粉丝关注,表现良好。
短视频平台中,粉丝更加关注才艺、游戏、日常生活类账号。该领域的自媒体及该行业的品牌,应及时抓住用户的消费欲望,满足其疫期需求,将匹配的产品传达出去。
男女比例在各个平台的分布略有差异,微博和小红书平台的女粉比例较高,适合美妆、服饰、零食等行业的深度种草,短视频平台男粉比例较高,数码、游戏等品牌仍有进击的空间。
从用户年龄的角度看,40岁以上的群体开始关注微博和短视频平台,受春节期间子女回家过年等方面的影响,各平台年龄线略有延展,适当的家庭内容、接地气、通俗简单的内容,可能会帮助自媒体收割流量。
哪些行业即将迎来高爆发?
疫情开始前,热门账号发文内容以明星、游戏、追剧和节日为主。疫情期间,虽然疫情相关信息占据主导力量,明星和节日内容关注度出现大幅下滑,并没有影响“用户兴趣“种草”“娱乐”的关注度。
社媒种草内容在占比极高的疫情内容影响下,没有出现大幅下降,仍旧占6.5%的高关注度。全民做凉皮,宅家学化妆,组团开黑等以美妆美食为代表的垂直兴趣内容,反而从15.5%提升到16.3%。
社交短视频作为宅在家的重要休闲娱乐场景,更表现出高增长态势,品牌和自媒体可适当增加内容的娱乐性来提升营销效果。
从各垂类内容比较出发,高增粉账号的粉丝兴趣,主要集中在美食、娱乐方面。在非即时需求行业,美妆、3C也是粉丝关注多的方面,预计疫情结束后,TGI在100以上的3c、家居生活、旅游、美食、美妆即将迎来 “报复式增长”的势头。
结语:
整体来说,社交媒体平台在疫情中流量增长明显,用户高增长平台锁定于短视频平台,视频化内容更易被大众接受,适合自媒体、品牌的着重发力。用户对短视频平台的娱乐、生活内容兴趣黏着度较高,持续发力的中腰部账号发展潜力巨大,成为品牌高性价比投放首选。美食、美妆、3C数码产品用户需求旺盛,除此之外,家居生活、旅游等行业,也将迎来疫后高爆发局面,此时,正是品牌蓄势发力的时机。
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2022/11/19 21:17:11 - 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”的解决方法...
今天和大家分享一下win7系统重装了Win7旗舰版系统后,每次关机的时候桌面上都会显示一个“配置Windows Update的界面,提示请勿关闭计算机”,每次停留好几分钟才能正常关机,导致什么情况引起的呢?出现配置Windows Update…...
2022/11/19 21:17:10 - 电脑桌面一直是清理请关闭计算机,windows7一直卡在清理 请勿关闭计算机-win7清理请勿关机,win7配置更新35%不动...
只能是等着,别无他法。说是卡着如果你看硬盘灯应该在读写。如果从 Win 10 无法正常回滚,只能是考虑备份数据后重装系统了。解决来方案一:管理员运行cmd:net stop WuAuServcd %windir%ren SoftwareDistribution SDoldnet start WuA…...
2022/11/19 21:17:09 - 计算机配置更新不起,电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?
原标题:电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?win7系统中在开机与关闭的时候总是显示“配置windows update请勿关闭计算机”相信有不少朋友都曾遇到过一次两次还能忍但经常遇到就叫人感到心烦了遇到这种问题怎么办呢?一般的方…...
2022/11/19 21:17:08 - 计算机正在配置无法关机,关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机...
关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!关机提示 windows7 正在配…...
2022/11/19 21:17:05 - 钉钉提示请勿通过开发者调试模式_钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用...
钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用 更新时间:2020-04-20 22:24:19 浏览次数:729次 区域: 南阳 > 卧龙 列举网提醒您:为保障您的权益,请不要提前支付任何费用! 虚拟位置外设器!!轨迹模拟&虚拟位置外设神器 专业用于:钉钉,外勤365,红圈通,企业微信和…...
2022/11/19 21:17:05 - 配置失败还原请勿关闭计算机怎么办,win7系统出现“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”,长时间没反应,无法进入系统的解决方案...
前几天班里有位学生电脑(windows 7系统)出问题了,具体表现是开机时一直停留在“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”这个界面,长时间没反应,无法进入系统。这个问题原来帮其他同学也解决过,网上搜了不少资料&#x…...
2022/11/19 21:17:04 - 一个电脑无法关闭计算机你应该怎么办,电脑显示“清理请勿关闭计算机”怎么办?...
本文为你提供了3个有效解决电脑显示“清理请勿关闭计算机”问题的方法,并在最后教给你1种保护系统安全的好方法,一起来看看!电脑出现“清理请勿关闭计算机”在Windows 7(SP1)和Windows Server 2008 R2 SP1中,添加了1个新功能在“磁…...
2022/11/19 21:17:03 - 请勿关闭计算机还原更改要多久,电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机怎么办...
许多用户在长期不使用电脑的时候,开启电脑发现电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机。。.这要怎么办呢?下面小编就带着大家一起看看吧!如果能够正常进入系统,建议您暂时移…...
2022/11/19 21:17:02 - 还原更改请勿关闭计算机 要多久,配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以...
配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#x…...
2022/11/19 21:17:01 - 电脑配置中请勿关闭计算机怎么办,准备配置windows请勿关闭计算机一直显示怎么办【图解】...
不知道大家有没有遇到过这样的一个问题,就是我们的win7系统在关机的时候,总是喜欢显示“准备配置windows,请勿关机”这样的一个页面,没有什么大碍,但是如果一直等着的话就要两个小时甚至更久都关不了机,非常…...
2022/11/19 21:17:00 - 正在准备配置请勿关闭计算机,正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了解决教程...
当电脑出现正在准备配置windows请勿关闭计算机时,一般是您正对windows进行升级,但是这个要是长时间没有反应,我们不能再傻等下去了。可能是电脑出了别的问题了,来看看教程的说法。正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了方法一…...
2022/11/19 21:16:59 - 配置失败还原请勿关闭计算机,配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机...
我们使用电脑的过程中有时会遇到这种情况,当我们打开电脑之后,发现一直停留在一个界面:“配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机”,等了许久还是无法进入系统。如果我们遇到此类问题应该如何解决呢࿰…...
2022/11/19 21:16:58 - 如何在iPhone上关闭“请勿打扰”
Apple’s “Do Not Disturb While Driving” is a potentially lifesaving iPhone feature, but it doesn’t always turn on automatically at the appropriate time. For example, you might be a passenger in a moving car, but your iPhone may think you’re the one dri…...
2022/11/19 21:16:57