原标题：技巧篇：腾讯直播如何提高人气和转化率？

一.

腾讯直播如何提高人气？

1. 开直播前的准备措施

腾讯直播提高人气需要遵循一个原则：尽可能的把微信上能够触达的用户，吸引到腾讯直播里面来看。其实也就是怎么样把它传播好，让更多用户提前订阅、提前关注？

这需要用好这些工具。

（1）.微信本身辅助功能里，有个群发助手。把所有用户都群发一遍，开播两天前做直播的小程序的二维码，让大家去订阅。

为什么要提前两天？因为微信上的用户活跃度不高，所以我们要把二维码群发出去的同时，在旁边附一段明显的文字，鼓励大家扫描并订阅。

（2）.发朋友圈也是提前两天开始。因为朋友圈同样没什么活跃度，但只要我们频繁的发圈，自然就能够去对抗效果弱化的劣势。

（3）.在公众号图文里面直接放个图片，或用文字说明一下，然后让大家去加微信。加了之后要一对一沟通，让他们去订阅，同样也是提前两天。

（4）.微信群里工具很多。虽说微信已经是一个传统的通讯工具，上面沉淀很多好友、很多微信群，如果只是把每个群里面发段文字，跟一个二维码就完事，那肯是没用的，效果非常差。

所以每个微信群发二维码的同时，发段文字鼓励大家去关注。例如：两天后现场会有价值10万的护肤品，现场免费派送；通过观察群里的人数，再发个小红包……很多人收到红包，自然就会订阅一些，而红包也是个利器，能把一些僵尸群有效地激活。

传播完之后，我们的朋友圈还要持续群发。如果今天晚上八点讲课，我会在中午12点的时候，继续再把所有的微信号群发一遍。朋友圈开始不断地倒计时，比如还有3个小时，还有2个小时，还有半个小时，还有10分钟……

这个时候不断地发圈，能够让很多人浮现上来。微信上的一度好友、二度好友、间接好友，尽可能让他们扫描订阅，这样人气才有可能最大化，从而去突破微信好友的数量限制，把他们拉到直播间里来。

2. 开始直播后，还需要做什么？

当我们开始直播之后，还要传播吗？肯定要！这可以通过两个途径，进而提高人气。

（1）.在直播间里，让大家点击右下角的键头、符号，把它发到各种群里，鼓励大家去帮你发。

（2）.我们本身有的一些群，赶紧在这些群里不断地去发直播链接，发到各种群里、发给不同好友，尽可能多发一些，然后让大家全部去群发，把这个链接去扩散，在直播开始期间不断扩散，通过这种方式去提高人气。通过附带一段文字、一个二维码，再加一个微信红包的方式，尽可能让更多人去关注，进直播间观看。

在这期间，不断地重复卖点，不断地进行微信号的传播，鼓励观众加微信号。当然也可以放二维码，鼓励大家扫码进群。

大家可以像我们一样，买一个比较好的一个QQ号，数字非常短暂的微信号，方便别人记住，很快让人立刻加过来。

在开始讲解之后，不断地继续传播。在直播间里鼓励大家转发分享，分享到其他微信群里去，这样就能有效的去突破到二度、三度甚至四度以上的人脉圈层里面去。同时我们在直播过程中，营销策划人员要继续把直播链接发群、发圈，通过这种方式把人气有效地推出去。同时，我们在直播过程中的卖点，要不断重复，多维度讲解，这样才能够让我们这场直播，真正有效果。

提高人气方面，方雨的心得是，用尽一切可能的方式和手段，去触达不同维度的好友，让这些沉淀在微信群、公众号和微信上的用户都尽可能地触达，在直播前，直播过程中，有步骤，有策略地强化分享，鼓励分享。

同时，在执行过程中，强化一切细节的完美，从文字引导到传播频次，到文案，到卖点，到图片视觉设计等等，都奔着提高人气转化率来实现。

需要说明的是，千万不要担心在微信上群发，会被很多人删掉。那些因为你一两次群发，就删掉的用户要来做什么？方雨现在基本上每周群发一次，连方雨的群发都受不了的，有什么资格留在我们微信上？主动删掉多好，省掉我们自己清粉！既然微信群活跃度不高，那还不如把它用到极致，把它群发的更彻底。因为只有不断地重复，才能够有效的提高触达率！只有在细节传播、转发、文案、执行这些方面上的细节更加严苛到位，才会有理想的人气和转化率。

二.

腾讯直播的内容策划

腾讯直播的效果转化与内容策划密切相关，这里我们展开跟大家讲讲。

1. 一场直播只卖一个产品

腾讯直播的转化率除了人气保障的推广之外，也取决于直播的内容。当我们用腾讯直播的时候，直播内容要去整体设计，围绕一个核心，一定是内容先导。想玩好腾讯直播，它更多是靠内容，靠能力，靠运营。

我发现在过去的营销策划中，每次传播一样东西的时候，很多人都会贪多求全，巴不得所有东西都推荐，这是切忌的！腾讯直播的内容，一次不要太多，最好就只有一个！腾讯直播的过程中，其实很多用户并不是从头看到尾的，不少人可能进来就看个五分钟或者十分钟就离开，这就取决于你平时的运营能力了。你运用微信群、公众号这些工具，跟这些用户互动的粘度，以及这些用户对你的认可度是怎么样的？

腾讯直播内容策划一定要只推最好的产品，只有一个卖点，只卖一个服务产品，切忌贪多求全。

2. 重复坚持

腾讯直播的内容，一般来讲我们建议做两个小时。

因为两个小时，有足够的时间长度去把这些内容讲清楚，同时有足够的机会去不断地进入重复，所以腾讯直播这些内容策划第二点，需要重复坚持。

比如今晚我卖一个祛痘产品。那我就会讲，我们的祛痘产品功能为什么那么好？因为它有各种各样的成分，针对不同的肤质……它是怎么去解决这些肤质问题的？祛痘的原因是怎么产生的……

每五分钟，每十分钟一定要重新说一下，这个产品怎么购买？这就需要坚持重复原则，因为只有不断的重复，才不会浪费我们做得这次直播。

把大量的用户全部导入直播间里面来看，这个时候我们就用好这段黄金时间，在直播里争分夺秒，珍惜每一分钟，不去浪费这些时间、用户、关注，突出我们的卖点。

3. 多维度传播、讲解

腾讯直播在线策划要遵循多维度的传播，多维度的讲解。比如可以同类的横向对比，把原因分析出来。同时还要从产品的纵向层面、源头层面、生产层面等，对这些产品去讲解。这样还不够，还要尽可能多讲案例，要从用户层面去思考。

比如说她是个上班职员、她是个刚毕业的大学生、她是个女性的创业者、她是个女性创业家……通过她们用的效果案例进行推广。同时，也可以从肤质层面、同类产品、促销活动等层面进行讲解。也可以从同类品牌，同类产品的弱点，同行价格，我们的价格，对比，功效成分，场景等，多个维度，多个角度，从用户所关心的，甚至用户没有想到的角度去思考，整个直播的内容设计。

腾讯直播的内容策划，就是微信上不少非活跃用户临门一脚，踏上购买的促销工具，我们的内容策划就一定要遵循多维度的讲解，这就是腾讯直播内容策划的整个过程。

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