原标题：直通车（第九节）本来就是这样不要被质量分拖累

这是主题课程的最后一节，后面还会增加一些补充文章，是这九节里面没有提到的问题或者其它看着不重要又不能不提的问题。因为真正的调价并不是我写的这么简单，是有很多元素在影响我们的。

我们经常会遇到这样子的情况！

烧高价，烧不起。

降低出价，又掉分。

这是由于质量分的得分原理给我们形成的一个难题。

我们知道质量分主要是由于以下指标衡量的。

点击率，转化率，持续投放能力，相关性，其它反馈数据。

我们出高价是因为在手机端，直通车展现排名是决定点击率的主要因素。

所以，质量分一定的情况下，高价可以让我们更好的排名，更好的点击率和获取总流量的比例。

问题来了，那么持续性的也是我们质量分的关键，就是投放能力。

阿里妈妈会视别你是不是一个可靠的用户，如果好不容易给你了一次排前面的机会，结果你烧到下午又没钱了，一会儿一停，怎么可能会认为你的质量好呢？

虽说淘宝直通车现在加入了转化率的因素，要知道，这个并不是直通车的高权重因素。

第一，我们用测试计划，就是怕烧不起了掉分，不过，就算是测试计划，ROI一般也会高过我们的高转化计划。

第二，为什么又要用高转化计划，是因为我们找到了好的词，专门针对这个词来说，我们的投放压力没有这么大，并且转化好，当然可以一天不停的烧下去了。并且可以保持投放的位置，这样子你的质量分也不会掉下来了。

太具体的内容我会补充，今天先少写一些。只是先把思路给大家讲明白。

你又说，我还是烧不起，你想一天几十元。，那你就出到几十元就可以了。掉分让它掉分，你只出到你能接受的价格，那PPC一定不会高过你的出价，对不？

你又说，这样子会掉分，那就让它掉，因为你一天只有几十元的投放，或者几百块，掉分又如何，跟你没有关系，你只要能把你的预算花完就可以了。

并且，我是要求一天刚好花完，而不是半天就花完了。这样子你的钱又浪费了。

现在不知道你搞明白没有？

我再总结一下：

1. 只要你的投放不是很大，你就不用在乎多少钱的出价，你只在乎一天刚好把钱花掉就行了；

2. 你应该是多少分就是多少分，千万别在乎这个质量分，也不要想着PPC多低，你钱都没有花完，你出价低一些，PPC自然就低了；

3. 排名在后面一些，转化率反而会更高；

4. 除非流量不够你用，不然别开广泛匹配；

所以，只有你一天刚好把钱花完，点击率合理的一个值，你的花费才是最合理的。

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